赢销头条

感觉重庆火锅和海底捞，是两种东西 [大笑]

导读：目前的生鲜市场格局是这样的：80%在菜市场，20%在大卖场，生鲜+互联网模式才2%-5%。菜市场价格不便宜，且菜市场离家还是有一定距离，对于忙碌的上班族来说并不友好。所以，从体验和效率两个维度来说，都有巨大的提升空间，这也给了社区生鲜一个入场的机会。
文︱阿布卡
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在营销预算增加12%后，百事公司Q3销量亮眼

导读：百事在营销策略上也十分聚焦，主要集中在利用数据进行个性化营销、品牌焕新、体育营销以及可持续发展这几个方面，在过去的大半年里，百事公司围绕着这几大策略展开了一系列营销活动。
几天前，百事公司公布Q3财报，财报显示，今年百事旗下众多品牌的销量上升，一些核心品牌，例如百事可...

为推动DTC渠道策略，Nike频频收购技术公司

编者按：Nike一改收购品牌策略，转而收购数据公司，目的在于服务它的DTC策略。对于Nike 来说，DTC可以给它更大的生产设计、定价掌控权。
本月，Nike收购了一家预测分析公司Celect，根据Celect的官方网站介绍，这家成立于2013年的公司拥有从数据科学到软件工程等一系列知识产权，其云平台为零售...

对话荣耀赵明：加速创新，让对手无法跟随

文/Rita
“我们希望通过提速的创新和产品迭代，给友商设立一个标杆和样板，告诉市场未来的1500至2500档位应该是什么样的性能和配置。”7月23日，在荣耀9X发布会后的媒体沟通会上，荣耀总裁赵明在谈到荣耀9X的市场战略时说道。
从创立以来，荣耀一直非常稳健，采用跟随行业的策略，如今以行...

Google、Facebook、AmazonQ2财报公布，数字广告巨头的危与机

编者按：从Top3数字广告平台2019Q2财报看，三大数字广告平台在广告业务持续增长的同时，也在不断地拓展业务，为广告业务增长提供驱动力。与此同时，在机遇中，各家也都面临着各自的危机。
文︱Rita
出品︱MarketingExpress
最近，Google、Facebook和亚马逊陆续公布了2019年Q2季度财报...

与女性融资平台Vinetta合作，宝洁在寻找下一个市场“颠覆者”

编者按: 与The Vinetta Project的合作，一方面让宝洁获得直接与下一个“颠覆者”初创企业和创业者对接的优先权，另一方面又是宝洁社会责任营销的一部分。
文︱阿布卡
出品︱MarketingExpress
7月23日，宝洁风投部门和The Vinetta Project达成合作关系，双方将开展一个为期一年的项目，...

2019上半年营销服务并购与收购：PE成主力，Martech最抢手

编者按：2019年上半年，咨询公司和PE成为营销服务领域收购与并购的主要推手，为了迎合广告主对定向、个性化营销服务的要求，这些公司都把目光投向了Martech公司，上半年最大的一笔收购即来自于对Martech公司的收购。
文︱阿布卡
出品︱MarketingExpress
从埃森哲互动4.75亿美元收购Dro...

电商业务损失10亿，沃尔玛将放弃“一网打尽”超级电商梦

导读：在与亚马逊PK了几年之后，沃尔玛才意识到，电商是一个烧钱的黑洞，从仓库到商品、品牌，都需要沃尔玛继续烧钱。这让沃尔玛对成为一家“一网打尽”的超级电商策略有了疑虑，也许走差异化路线，更适合现在的沃尔玛。
文︱阿布卡
出品︱MarketingExpress
三年前，沃尔玛以33亿美元...

2亿用户背后，Keep的商业化变现之路

编者按：keep通过战略升级和横向扩张，已经成为一个打通消费者运动链路和场景的运动科技平台，再加上2亿高净值用户，未来与众多品牌都有携手共赢的空间和机会。
文︱阿布卡
随着消费观念的升级，用户开始从对物质的关注转向对自我的关注，健身成为一种新的消费，越来越多的人开始投身健身...

2019年广告支出将增长5%

IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布2019年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2019到2023年的广告支出预测。
最新的MAGNA报告预计广告收入将...

联合利华投资CreatorIQ，对kol营销开刀

编者按
联合利华收购kol营销公司CreatorIQ，一方面说明，kol营销的价值得到了品牌的认可，另一方面，也说明kol营销还有许多问题有待解决。
文︱赢销君
出品︱MarketingExpress
联合利华风投机构Unilever Ventures和TVC Capital以1200万美元投资了一家KOL营销公司CreatorIQ。根据Cr...

美图“女性颜究所”，颜值经济下的女性营销

编者按：随着“她经济”的崛起，女性成为重要的消费力量，也成为众多品牌想要争取的目标消费群。而很多品牌缺少一个抓手，去获得女性消费者的青睐，进而将她们转化为品牌的忠实消费者。美图“女性颜究所”IP应运而生，它通过“颜值“为支点，为品牌撬动颜值经济。
文︱赢销君
出品︱赢销头...

可口可乐也有freestyle，还是一门几十亿的生意

编者按：可口可乐Freestyle不仅带来销量，它所代表的个性化消费趋势，迎合了品牌想要抓住的千禧一代年轻消费者的个性化喜好，成为可口可乐下一个阶段稳固市场的重要利器。
文︱赢销君
出品︱MarketingExpress
可口可乐最近推出一个“Make Your Mix”大赛，参赛者通过可口可乐的Freesty...

维基百科“被黑”简史

文︱赢销君
最近运动品牌The North Face在巴西的一个营销活动，让它陷入了舆论的漩涡之中（MarketingarketingExpress在上周的案例精选网页链接

LV、阿玛尼和无印良品都在玩的“酒店营销”了解一下?

编者按：品牌纷纷跨界开设酒店，其背后的逻辑，是将酒店当做一个产品和品牌展示的平台。同时，在与消费者的“亲密接触”中，也可以获取更多消费者生活方式的数据。
最近，百盛旗下品牌Taco Bell宣布今年夏天将在加利福尼亚的棕榈泉开一家酒店Bell Hotel。
从Taco Bell公布的信息来看，这间...

MarTech专栏|为了享受个性化服务，你是否愿意做DNA测试？

想象一下这样的用餐体验：在一家餐厅预定位置之后，很快便收到餐厅寄来的一套DNA检测工具。提取了人体组织后寄回餐厅，餐厅在分析了顾客的DNA之后，厨师会根据顾客的DNA来为TA制定菜单。
听起来是不是科幻片中才有的事情？不过明年，日本一家初创公司Open Meals真的要开一家这样的餐厅Sushi Si...

在零售之外的战场，沃尔玛要与亚马逊正面PK

编者按：当数据在广告中扮演着越来越重要的角色，像沃尔玛这样手握大量用户数据的零售商，就有了下一个“现金牛”。于是，数据的商业变现，成为沃尔玛与老对手亚马逊新的PK战场。
文|赢销君
很多人知道的是，沃尔玛是一家零售商，很多人不知道的是，沃尔玛还是一家数字广告平台。
根据...

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