编者按：品牌纷纷跨界开设酒店，其背后的逻辑，是将酒店当做一个产品和品牌展示的平台。同时，在与消费者的“亲密接触”中，也可以获取更多消费者生活方式的数据。
最近，百盛旗下品牌Taco Bell宣布今年夏天将在加利福尼亚的棕榈泉开一家酒店Bell Hotel。
从Taco Bell公布的信息来看，这间Bell Hotel内设客房、各种主题活动的游泳池、美甲沙龙、编织坊、礼品店、餐厅等，据说这些空间的设计灵感都来自Taco Bell，礼品店出售各种Taco Bell品牌服装，餐厅里的美食也是限量版，仅在Bell Hotel供应。
Taco Bell不是第一个开酒店的品牌，2018年，卖日用杂货的无印良品在深圳开了全球第一家酒店MUJI HOTEL，酒店也是一如既往地延续了无印良品的“性冷淡风”，简约、内敛；
手表品牌Shinola在底特律开了一间同名精品酒店Shinola Hotel，酒店有130多间客房；意大利家具品牌West Elm也加入了开酒店的行业，2018年在底特律、萨凡纳等多地开酒店。
就连LV、FENDI、Armani这些奢侈品品牌也玩起了跨界，最近几年开了不少酒店，比如上海的宝格丽酒店，FENDI的FENDI PRIVATE SUITES和Armani在迪拜塔里开的Armani酒店……
众多品牌纷纷“不务正业”开起酒店，究竟是出于什么样的考量？
MarketingExpress认为，这种“酒店营销”的价值主要体现在以下几个方面，这也是各大品牌对开酒店趋之若鹜的原因。
01消费者主动付费的体验馆
虽然电商的兴起对线下实体店带来了很大的冲击，但是实体零售店也有电商所无法取代的优势，那就是它能承担教育消费者的功能，为消费者提供体验产品的机会，以及专业的产品知识，给消费者带来社区归属感等，而酒店就能提供所有这些功能，甚至有人认为，酒店是最终端的体验店。
品牌开的酒店就是一个产品体验馆。比如无印良品的MUJI Hotel的房间里70%的物品都来自无印良品经典商品，FENDI酒店里的家具也大多是FENDI定制款，还有Shinola Hotel 129间客房里的钟、地毯和蜡烛，都来自Shinola，顾客用的喜欢了，还可以直接购买。
比如，短租管理公司Domio在奥尔良开的公寓酒店里有很多艺术品、墙纸等，顾客可以直接它的电商平台Society6上下单购买。
相比于传统的体验店，酒店的好处在于，一方面，顾客可以停留更长的时间，与品牌和产品有更为深入的接触和体验。一般消费者在实体店待得时间不长，很多体验浅尝辄止，但住酒店的顾客，少则一天，多则数日，有更多的时间来体验产品。
另一方面，在酒店，产品被放置在真实的生活场景中，消费者的产品体验也更为真实；再者，与传统零售实体店的免费体验不同，酒店是一个“消费者付费体验”的场所，对于品牌来说，也更经济。
康奈尔大学酒店管理专业营销学教授Chekitan Dev认为：“‘先试后买’策略可以帮助LV、无印良品、West Elm等小众品牌触达更大市场的消费者。”他还将这种策略称为“酒店品牌推广”（Hospitality Branding）。
02讲述品牌故事
酒店还是很好的讲述品牌故事的方式。
我们会发现，无论是手表品牌Shinola、家具品牌West Elm，还是奢侈品品牌，这些都是标榜生活方式的品牌，而高端酒店又天然地代表了一种生活方式、时尚、独一无二和乐趣。所以，品牌开酒店，又可被视作是一场PR活动，品牌可通过酒店来传递出自己的品牌价值和理念。
例如，LV的白马酒店就是一件当代艺术品，由艺术家Vincent Beaurin创作而成，这座设在马尔代夫Noonu环礁上的酒店与海滩、碧海融为一体；
Armani酒店内部的装潢、家具设计延续了阿玛尼品牌的极简风，整体色调以灰色和米色为主，极具现代感；
FENDI酒店就是一个巨大的艺术博物馆，每个房间都有FENDI设计师卡尔-拉格斐的摄影作品，这些黑白胶片的作品也是FENDI设计的灵感来源；
套房内还有大量卡尔-拉格斐的设计手稿……整个酒店通过艺术品的搭配，完美地传递出FENDI的品牌故事和格调。
无印良品的酒店也一如既往地延续了它朴素、自然、极简的风格，墙面用的是旧木材，木制家具和地板，室内没有一件多余的摆设。
这些酒店正是以一种具象的方式，在讲述品牌的故事和理念。因此，有一位咨询行业的人士就说，酒店是一个“独一无二的品牌推广平台”。
03数据
除了品牌与产品推广之外，酒店的另一个价值在于，它可以收集到大量消费者的行为数据。
比如，消费者喜欢什么样的迎宾方式？他们是商务出行还是与家人一同旅行？他们喜欢与人打交道，还是更喜欢一切亲力亲为？需不需要行李寄存……
这些信息可以帮助品牌分析、了解消费者的性格、喜好等，判断出他们的生活态度、价值观等。而这些东西都藏在一个个细节里，消费者在酒店停留期间，品牌有机会全方位地观察、获取消费者的行为数据。
麦克卢汉曾有一句名言：媒介即信息。如果你是一个生活方式品牌，也许最具象的方式，就是去开一间自己的品牌酒店，你的酒店是什么样的，那就是你的品牌所倡导的生活方式。