化妆品资本论

化妆品资本论

化妆品重度爱好者,记录吃喝玩乐的研究笔记,中产群体研究爱好者,enjoy life~

他的全部讨论

【福利球】大家有什么护肤问题可以在底下评论,我会解答大家。[大笑][大笑][大笑]仅限护肤,不回答投资和股票相关问题。

运动品牌的天猫格局也有点意思。
天猫运动品牌的年销售额梯队:
70亿+:Nike,李宁,安踏
40亿+:Adidas,Fila
20亿+:特步
10亿+:鸿星尔克,New Balance,斯凯奇,Puma,361度,lululemon,匹克,乔丹,Vans
外资品牌销售下滑的很吓人,估计很多国际品牌的经销商亏了不...

如果从行业视角去看品牌变迁的话,也类似于奢侈品行业,头部品牌的集中还是比较明显的。10-20亿区间很多品牌反而陷入了增长停滞,也类似于二三线奢侈品牌现在业绩低迷。
比如欧莱雅在中国的增速,主要靠兰蔻和巴黎欧莱雅往上拉;雅诗兰黛的增速主要靠雅诗兰黛和lamer。
中端品牌目前的四巨...

$雅诗兰黛(EL)$ 大概梳理了一下高端化妆品的二级市场价格体系。
雅诗兰黛的免税价盘的混乱主要是因为雅诗兰黛的免税部门和内地有税部门是区隔开的,所以免税部门为了业绩增长,给了免税商很大的批发折扣和返点(最低4折以下),这导致免税零售价直接跳水。雅诗兰黛比韩妆好的一点是,韩妆价格...

$路易威登(LVMUY)$ LV想逐渐摆脱对老花的依赖,新款开始大力推LV大logo。不过感觉很土,没有给人高级感。这可以引申到日本贵妇圈的审美体系,为什么爱马仕在日本的业绩这么强,核心原因之一是爱马仕铂金包没有大logo,这种深藏功与名,又彰显社会地位的设计,最符合日本人的处世哲学。

$德克斯户外(DECK)$ UGG在欧美还挺火的,国内好像没什么人穿。UGG+Hoka的市值和$On Holding(ONON)$ 差不多

$瑞幸粉单(LKNCY)$ 在小红书看到加盟圈子讨论,很有意思。现在的茶饮实体加盟热情很高,毕竟开个瑞幸就50-60万,中产家庭都能拿的出来,现在很多小年轻想开店不想上班。所以瑞幸现在的问题倒不是扩张数量问题,想要扩张可以分分钟两万家。
现在的问题是如何管理好这么多门店,所以瑞幸现在把经...

很巧的是,前年有一篇顶刊论文就研究的这个现象。比如你看到一个妆容觉得非常不自然,导致你觉得这个人是为了隐藏脸上的缺陷,是出于提升颜值的需求而化妆,从而给人不好的印象。相反的,如果一个妆容能够凸出自身特色,而不是为了隐藏脸部缺陷,你会感觉到这个人更加真实自信。这篇论文给出化妆的...

$耐克(NKE)$ 在小红书看到一个浙江富家公子创业,开了个nike加盟门店体验生活。原来就四百平的nike门店,预算就要准备1000万了[囧]还是开奶茶店资本开支小,怪不得小红书很多爱马仕香奶奶小姐姐,背后都喜欢创业开奶茶店。

$耐克(NKE)$ 继LV&Nike AF1,Dior&AJ1之后,LVMH又把刚收购的Tiffany和Nike AF1联名,可还行[为什么]

$On Holding(ONON)$ 没想到on在深圳万象天地的旗舰店关店了,我第一双on鞋还是在这里买的[囧]寸土寸金的万象天地外一圈独栋店铺,奈雪也撤了,单品牌要hold的住这种高租金独栋式店铺还是挺难的。优衣库旗舰店屹立不倒,剩下一圈是lululemon,迪桑特,始祖鸟,笑称运动品牌一条街。外围的品牌也在不...

$路易威登(LVMUY)$ 在小红书看到LV涨价引发的情感矛盾:
女方想要一只LV包,男方偷偷做了功课,看了几款价位在1.2-1.5万的包,欣然前往,价格预算在1.5万。
到了门店,销售看到情侣来了,打起了小算盘,因为销售卖高端包才有提成。于是跟情侣说:你们要的那些包都断货了,有一些新款刚到店...

$KERING(PPRUY)$ 本来奢侈品行业已经陷入无聊了,一句简单的逻辑概括就是往头部品牌集中,再有几个小品牌崛起(celine,balenciaga,ysl)。结果看到Gucci换了新任设计师,原因是Gucci到了百亿欧元体量就发展停滞了。
这让我想到一个有意思的事是,一个创业公司的CEO,公司上市到达千亿市值,...

在一线都没怎么听过的奶茶品牌,结果在全国各地成为网红打卡品牌火了起来。奶茶品牌运营的网红化,interesting
$奈雪的茶(02150)$ $瑞幸粉单(LKNCY)$

贵妇圈的新爱好:20个W的微整形套餐,=一只爱马仕包包的价格,想来也挺划算的
$华东医药(SZ000963)$ $爱美客(SZ300896)$

$路易威登(LVMUY)$ 今年过年在老家出门去商场看了两场电影,结果意外地发现路人里面,奢侈品包包出现频率比过去高了很多,看到3只LV和2只celine。Celine算是奢侈品牌里把大单品主义玩的最6的,感觉都要晋升到tier2头部了。

$宁波银行(SZ002142)$ 宁波的奢侈品消费力都是做外贸的老板吗[为什么]
$路易威登(LVMUY)$ $贵州茅台(SH600519)$

原来纽约的金融男现在流行穿patagonia马甲,前两天在业绩会看到hk外资主持人也是这样的穿搭,我当时还挺纳闷:怎么穿成这样来主持[囧]不过patagonia在国内做得不行,主流还是始祖鸟[大笑]

欧美之所以能诞生那么多户外品牌,是因为欧美人从小都会有全家出去Hiking的习惯,欧洲人也喜欢嘲讽美国无聊到只有Hiking。在小红书看到一个小姐姐嫁到瑞士去,全家一起去Hiking,结果七八十的瑞士婆婆健步如飞,自己实在爬不动。国内山太少,所以没有Hiking文化[为什么]

$哔哩哔哩(BILI)$ 在b站看到一个不到一年时间,迅速蹿红到头部车评博主的新人up主。在b站汽车圈整体卷到不行的情况下,这个up主就是靠简洁的10分钟测评,把配置信息高效率输出,也能火起来,并建立很强的粉丝粘性。
他有点像是简约版本的38号,他做到很神奇的一点是:评论数/粉丝数和评论数/阅...

互联网真的是一个非常神奇的生态,因为用户属性和流量规则的不同,每个平台火起来的KOL,成长路径都是千差万别的。比如柏公子,他形成的一个反差是秀奢侈品秀得非常温柔真诚,他的直播会回答每个人提出的问题,所以直播间的粉丝粘性特别强。毕竟大家看直播,如果自己的提问得到回答,那种愉悦感是...