化妆品资本论

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【消费行业数据汇总】看到球友用这个形式还挺好的，方便整理笔记。

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$耐克(NKE)$ 一个欧洲球鞋经销商的视角：
耐克危机才刚刚开始。我们已经看到，耐克集团从 4-5 年前开始制定的非常激进的 B2C 战略，恶化了耐克在某些运动和非常重要的运动类别中的定位，例如跑步、训练和足球。这是一个更定性的评论，因为直到一年前，耐克品牌还主导着运动鞋生活方式，而运动...

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$宝洁(PG)$ 化妆品代言人终于都回归正常了，中年女明星越来越受青睐。前几年真的是群魔乱舞，随便一个野鸡男流量明星，都敢要七八百万代言费一年

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$安踏体育(02020)$ 线上比线下好很多🤔 安踏 Q2：高单，其中大货高单增长，儿童中单增长，电商 20-25%增长； Fila Q2：中单，其中大货 Q2 高单增长，儿童和 fusion 差一点，电商20%+增长

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大师对直播电商需要更新一下认知了。今年抖音的头部主播下滑的很厉害，早就不是什么寡头格局了。抖音对达人的算法有调整，前两年美妆垂类主播大幅下滑就是算法调整之后的结果，今年就是通类主播的下滑。而且今年头部主播做的好的，其实是达人主动投流的结果，实际上利润并不高。

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$宝洁(PG)$ 挺有意思的是：宝洁在2000年初给应届生工资就开七八千，所以聚集了全国最优秀的毕业生。前几年发现优秀的毕业生都跑去互联网大厂了，所以大幅提升了应届生待遇，但是最后还是抢不过互联网。今天看到有卖方首席吐槽招不到好的应届了，殊不知现在头部商学院基本也都all in互联网了，没人...

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$耐克(NKE)$ 听一个北美的人讲，nike的主要问题是对女孩们没有吸引力了。新锐品牌（lulu，alo，skims，gymshark，on，hoka，vouri）可以通过tiktok，instagram和社群等快速获得曝光，差异化定位吸引不同人群，撬动品牌体量的增长。Nike就像一个老人味品牌，女孩们觉得无趣，所以社交媒体的表现很弱...

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$雅诗兰黛(EL)$ 久光百货的人说，大部分品牌在线下都是下滑，除了赫莲娜在增长。老客比较稳定，该买还是买，只是囤货的量会少一些，按需购买了。新客下滑非常大，基本上都分流去线上了。雅诗兰黛的明星产品小棕瓶下滑很大，因为消费者都知道线上便宜乱价。
百货采取的措施：一个是加大赠品和打...

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$美团-W(03690)$ 北京女白领还是挺卷身材的，轻食太火了🤔

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现在发现了解一个人最好的方式，就是打开他的抖音，连擦边的推荐都会根据每个人的性偏好个性化推荐

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回复@晨希音: 听了十来个618电商专家会，都感叹今年的阿里京东抖音的电商大战强度，已经没有人讨论唯品会了感觉真要成巨头竞争下的牺牲品了//@晨希音:回复@老韭菜做梦想自由:消费者比价意识觉醒，很容易受营销影响。身边多年拿唯品会当线上试衣间的用户，已经加速在流失了。原话是“选品、品...

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$美团-W(03690)$ 挺神奇的，我两年前上海😷加的小区团购群，到现在还在正常运营。有专门做中介的邻居，不知道从哪采购的各个产区水果，然后发到群里都能吸引一堆人团购，interesting

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$名创优品(MNSO)$ 发现挺有趣的是：名创优品快把chiikawa这个ip给薅死了，各种东西都贴上，连毛巾面纸什么的都要做成ip款

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$百胜中国(YUMC)$ 发现肯德基比麦当劳生意差好多，我都是为了吃吮指原味鸡和蛋挞，汉堡确实不好吃。身边朋友没人爱吃肯德基，还一脸嫌弃的说：肯德基你都吃得下去

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$耐克(NKE)$ 🇺🇸人抱怨消费不好：年轻人都跑去看霉霉演唱会，所以实物消费变差了🤣

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$拼多多(PDD)$ 听了一个规模挺大的拼多多卖家说：不要听网上那些小卖家忽悠，做拼多多怎么怎么亏钱。实际上在拼多多做到头部的产业链厂家，都是挺赚钱的，因为实际成本就是非常低，靠规模效应把整个供应链成本砍下来肯定能赚钱。小卖家整个供应链成本高，所以不赚钱。
最近润本也说，原来是让...

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$欧莱雅(LRLCY)$ 看到一个专家的观点，真是让我醍醐灌顶：消费者现在认的是品，赫莲娜之所以销售额高，买单的消费者都是冲着黑绷带面霜来，不是说冲着赫莲娜这个品牌来。
这个就是说，消费者原来的决策链路是：先品牌，后产品，我先是赫莲娜的粉丝，然后买赫莲娜的各种产品。现在消费者是：我...

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帮转，加油

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抖音也挺搞笑的，安排一堆品牌方去一个白牌总部参观学习，结果这个白牌6月数据就崩了。抖音的算法其实是自动淘汰白牌，比如白牌一般会夸大功效，很容易引起用户给差评，差评多了算法就会自动淘汰了。所以讨论白牌没什么意思，生命周期都不超过一年。

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$农夫山泉(09633)$ 三得利是真难喝

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$珀莱雅(SH603605)$ 天猫和抖音最靠谱的官方排名
抖音5.15-6.18算一个周期，因为比天猫抢跑。实际上韩束在5.1-5.20周期表现的特别好，珀莱雅说是机制抢跑了，后面韩束就跟珀莱雅差不多了。