$比亚迪(SZ002594)$ 当时设计团队的同事们已经快把自己榨干了，就在此时，王总举重若轻地说了句“请你们去翻甲骨文”。当一个科学家浪漫起来，文科生也望尘莫及！一改王总的理工男&工程师&企业家的形象。

2023年11月14日，仰望U8正式开启用户交付，一经推出，便强势霸榜高端新能源汽车市场。对于外界来说，仰望是比亚迪横空出世的“黑科技”，但对身处其中的我们来说，它却是实实在在的“养成系”。面对这样一个前所未有的高端品牌，你是不是也有很多想问的问题？Logo的设计灵感是什么？U8“最出圈”的功能是什么？仰望的客户是哪些人？到底有没有打造百万级高端品牌的“金钥匙”？

12月14日，由总裁办公室举办的“我最喜爱的比亚迪故事”竞争文化专场分享会精彩开讲，下面，就让我们跟随仰望销售事业部总经理胡晓庆的讲述，一起回顾一下中国首个高端新能源品牌的极致之路。

以下为故事会现场摘要：

当一个科学家浪漫起来，文科生也望尘莫及

很多小伙伴都知道，仰望的Logo来自甲骨文的“电”，但很少人知道的是，这是王总的创意。当时设计团队的同事们已经快把自己榨干了，就在此时，王总举重若轻地说了句“请你们去翻甲骨文”。然后，就像那句歌里唱的，“王总在云端，说把甲骨文翻一翻，仰望的Logo，闪了电”。

仰望Logo灵感来源

创意已定，为了让Logo更好看，营销团队的小伙伴还特地去河南参观了甲骨文博物馆。当时大家在一大片像石林一样的地方找到了“电”字，所有人都非常兴奋，我们终于找到了“电”的本源。

“电”的甲骨文原文

值得欣慰的是，这个甲骨文的“电”，仰望的用户非常喜欢，因为他们觉得看到了中国文化在中国高端品牌上真正的运用和延展。晓庆总据此发出感慨：“当一个科学家浪漫起来，我们文科生也望尘莫及。”

从没摸过豪车，要怎么做一个豪车品牌呢？走出去，到外部的广阔市场寻找答案是一个不错的选择。营销团队于是密集走访了非常多的经销商和品牌。

最开始走市场的时候，其实大家心里是有点“怵”的，因为比亚迪的企业环境很朴素，我们并不太会“装”，所以团队成员到哪儿都特别朴实。你跟我讲技术，我跟你唠三天，你跟我讲最近的奢侈品、最贵的酒店，我们……还不太具备这样的条件。

换句话说，别人走了一百多年所沉淀出的品牌，我们并不具备这一百年的时间去培养。那我们靠什么去打？营销团队经过深思熟虑，选择了一条跟别人都不太一样的路：回到技术。

回归了技术，也就回归了自信。因为在新能源领域，我们是当之无愧的权威。我们有20年技术的积累，20年人才体系的搭建，20年产业链的磨合，还有20年市场的验证，我们理应自信。当把前所未有的易四方技术跟云辇技术结合在一起的时候，我们发现，这就是比亚迪做高端品牌的“金钥匙”。超级技术铸就高端品牌，技术，就是我们的豪华之本。

提到仰望的黑科技，小伙伴们绝对是如数家珍，你看，云辇可以原地起跳，还可以三轮行驶；易四方可以沙漠干拔冲坡，还可以应急浮水。但让营销团队没有想到的是，一个在研发时被大家认为实用性并不太高的“原地掉头”技术，却成了仰望首轮破圈的最大功臣。因为，我就是要“给你炫一个”（转一圈）。

最新的案例是，客户的妈妈过生日，他要给妈妈炫一个；车主提了U8，要在其他品牌面前炫一个；今年过年，村里的大哥一定会在乡亲面前“炫一个”。营销团队甚至打趣说：以后仰望的台词是什么？就是“我要给你炫一个”。

目前的仰望，已经不只是一款简单的产品、一辆简单的新能源车，它甚至带上了社会属性和社交属性。购买行为所折射出的，是消费者对国产硬核技术的肯定，也是对自我身份的认同。有一首今年流行的打油诗是这么说的：春风得意马蹄疾，年少有为比亚迪。我的人生充满了希望，因为我开大仰望。

目测这句会成为以后仰望提车的暗号，请大家全文朗读并背诵。

打油诗出圈了，那这些购买仰望车的车主，究竟是何方人士呢？

一开始，营销团队以为仰望的潜在客户只是比较高端，但事实上，有很多客户是开着顶级豪车来提车的。换句话说，现在买仰望的人是真有实力，他并不是要够着去买一个豪华品牌的阶层，而有很多是小有成就的民营企业家。

团队早期走市场的时候，去了很多小企业，比如浙江的温州、义乌、桐乡，还有广东的中山、珠海等等，因为这些地方的豪车卖得很好。在这个过程中团队人员发现，这样一群有购买力、在改革开放的过程中成长起来的用户，他们其实是需要一个产品能够跟他对话的，而仰望就是那款能和他们对话的产品，因为它有中国心，更有中国魂。

现在很多买仰望的用户是发自内心地支持国货。他们自己在抖音上加热，自己花钱，宣传造势一条龙，全部都自己干。他们说，我认可中国的技术，我就想为中国货点赞。听起来有点soulmate了，因为这些人其实跟我们比亚迪骨子里的工程师精神是一样的。

提到工程师精神，就不能不提我们最可爱的工程师了。在比亚迪内部，他们是像哆啦A梦一样的存在。他们搞研发、抠技术，他们精工艺、懂产品，但你绝对想不到，他们竟然还是一群“艺高人胆大”的专业试车手。

在五大极限场景的测试过程中，这群“能处，有事他真上”的工程师们，就发挥了定海神针的作用。

其实在拍沙漠和浮水的片子的时候，我们都曾请过外部专业人士，但因为“外援”们没有开过这么大马力的车，也没有碰到过这么极端的环境，所以效果都不太好。没办法，最后只能换成我们自己的工程师上。所以现在大家看到的所有酷炫的冲沙、平稳的浮水，非常燃的那些，非常酷的那些，都是我们比亚迪自己的工程师开的车。

工程师们在进行极限场景测试

下面这段视频是仰望U8必鲁图峰的登顶挑战。必鲁图峰海拔1611米，相对高度589米，被称为世界沙漠的珠峰，此前没有新能源车登顶记录。而我们有的，只是两台未经改装的仰望U8测试工程车和一群从未涉足过必鲁图峰的工程师。就是这群“前所未有”的人，用了3天时间，进行3轮冲顶挑战，最终一镜到底，用时2分11秒成功登顶，创造了前所未有的世界纪录。