除了装B甩几个英文在那里,真看不出哪里专业了,说的都是“我坚信”这一类凭感觉的东西。
对零售店,能实现盈利的前提是毛利额能覆盖变动成本,然后利用收入的增长去覆盖固定成本,瑞幸的模式完全符合。即使这么低的销售价格下,还能有这么高的毛利,剩下的就是通过增加销售额来摊薄租金、人工这些费用。而瑞幸的门店普遍比星巴克要小很多,租金、人工费用都要低很多。
至于说喝咖啡喝的是商业氛围,他咋不上天呢?照这么说,喝星巴克的人从来不外带?外带了之后还能把商业氛围带走?国外那么多物美价廉的咖啡店都当做不存在的?之前国内星巴克缺乏竞争者,主要是大多数人都去模仿星巴克,开大店,被这种商业氛围装逼模式害的,门店大了以后,成本下不来,售价得跟星巴克看齐,那同样的价格下,为什么别人要选这个新的品牌?
相信以后国内的消费者越来越理性,物美价廉的咖啡将逐步取代装逼咖啡。唯一不确定的只是瑞幸的人能否找到合适的人来进行精细化运营管理。毕竟零售真正赚钱都是从细节入手的
你使用日本、香港、台湾的数据来推及大陆消费,这点本身就是误区。因为这些地区多年就已经“半西化”,经济热度本身就高。国内除了一线城市,新一线二线及往下走,很多地方消费习惯都难以接受一杯居民区七八九块的咖啡,商业区十二三块的咖啡。更何况广东人普遍面对咖啡的观念认为“热气”,其他地方最多新鲜一下而已完全没有习惯。像3-5元一瓶一杯的符号大众口味的奶茶/凉茶,都是因为有王老吉/加多宝/和其正/香飘飘长期通过大幅广告营销下慢慢培养出来的,到现在香飘飘还不敢说奶茶成了大众普遍选择。你认为门店的优惠能带来多少“死忠”的用户?换句话说不怎么优惠时会失去什么?
饮食行业本身就是慢炖的行业,没听说过快养的成功案例,更何况咖啡西点
星巴克是一种生活方式的售卖,也能算是一种文化的养成。 快养大概率会让人感觉山寨,low。。。 产品的溢价可能就么有了。
“毛利覆盖可变成本,收入增长覆盖固定成本。”通过销售额增加摊薄租金成本。
看你们聊咖啡聊得这么欢,楼下便利店新增了咖啡机就顺便买了杯,味道竟然还不错,只是像我这样的新受众什么时候才能有咖啡饮品的品牌忠诚呢?
不清楚瑞幸的咖啡到底是normal good还是inferior good