油已经不分民企国企,属于全民狂欢。
油不到的自动成为cn.loser
今年以来,茅台飞天的价格持续下行,其实是一个价格发现的过程。
非常有意思的是,拼多多的这个价格发现的过程里面提供了一个价格指引的作用,协助飞天找到价格均衡。
所以,拼多多的这个特殊的、价格发现功能确实值得引起关注。
我们都知道期货是具有价格发现功能的,因为它是对远期价格的一种博弈。
拼多多因为有一个滞后7天、14天的发货的这样的一个安排,
使得他也类似的具有期货的价格发现的功能。
很多人在腾讯从700多跌到400左右那一次,
觉得是巨大的机会。
那次老段也在抄底。
但是抄着抄着,
老段就吓坏了,
等到腾讯200多的时候 ,
发现了腾讯的很多问题:
比如,大股东不停抛售、比如腾讯的财务投资等等,
最后说,他根本没买多少
茅台这一次,会不会有些类似?
茅台的销售渠道,是我见过的最复杂的~
这里面涉及到两种势力的博弈~
在原来的公务消费和地产消费的这两个消费场景里面,
这种销售体系有它的优势,
因为它形成了一种隐秘的、非透明的色彩,
这种模式下,出钱的喝得少,喝酒的基本上不出钱,在这样的一种消费场景下,这种模式是有效的。
假定我们认为未来是由最终端的消费者,也就是说所谓的酒客成为最后的消费者,
消费者是自己掏钱来喝茅台的话,
那么,原有的销售模式是一定要改变的,
那种销售模式是对消费者的嘲弄。
$贵州茅台(SH600519)$ $腾讯控股(00700)$
大家可以想一个问题,
为什么主推直销的前任会下去。
下面一个表就可以看出直销成绩有多大:
目前直销和经销商卖出的销售收入基本平齐,
但是直销只消耗了 21%的茅台酒量;
经销商环节消耗了80%的茅台酒量,它所取得的销售收入也仅仅比直销多出几个百分点。
从这个意义上,其实很多人会看出,直销完全可以继续推行下去。
它既有利于茅台公司,也有利于消费者。
那么,它为什么没有推行下去呢?
为什么茅台价格今年快速下降?
这是因为两三千的终端售价,
能够消费和愿意消费的那波人,消失了很多。
主要的原因是房地产行业的调整,
你看现在的新房成交量,只有三年前的五分之一甚至更少。
地产产业链商务需求的大量减少,
直接降低了高价茅台的需求。
那怎么办呢,
这就需要其他的需求顶上去,
但是其他场景的需求无法消化、两三千块钱的终端零售价。
所以现在茅台终端零售价,是在再平衡的过程中~
【茅台终端价这次下跌,和十年前的那次下跌有什么不同?】
这一次有一个新的背景,
23 年 茅台直销产生的销售收入比例为 45 %。(十年前占比只有百分之五六)
直销的单瓶的平均价格在2025 元。所以,茅台终端价格下行,一定会影响直销这一块的销售收入。
所以,这一次和上次不同的在于:
即便靠经销商吃下未来 3年的配额,也只能保证茅台经销体系那一块的销售收入不下降,那一块目前的占比 55%。
今年以来,茅台飞天的价格持续下行,其实是一个价格发现的过程。
非常有意思的是,拼多多的这个价格发现的过程里面提供了一个价格指引的作用,协助飞天找到价格均衡。
所以,拼多多的这个特殊的、价格发现功能确实值得引起关注。
我们都知道期货是具有价格发现功能的,因为它是对远期价格的一种博弈。
拼多多因为有一个滞后7天、14天的发货的这样的一个安排,
使得他也类似的具有期货的价格发现的功能。
茅台的销售渠道,是我见过的最复杂的~
这里面涉及到两种势力的博弈~
在原来的公务消费和地产消费的这两个消费场景里面,
这种销售体系有它的优势,
因为它形成了一种隐秘的、非透明的色彩,
这种模式下,出钱的喝得少,喝酒的基本上不出钱,在这样的一种消费场景下,这种模式是有效的。
假定我们认为未来是由最终端的消费者,也就是说所谓的酒客成为最后的消费者,
消费者是自己掏钱来喝茅台的话,
那么,原有的销售模式是一定要改变的,
那种销售模式是对消费者的嘲弄。
$贵州茅台(SH600519)$ $腾讯控股(00700)$
前面有几个网友说,京东和阿里天猫上的茅台的优惠报价撤下来了。
只有拼多多的没有撤。
所以就怕对比,
低价究竟来自哪个平台~
前几天是双瓶装的茅台飞天,单价下破2200;
刚刚看,单平的茅台飞天也逼近两千二了 ,达到 2210,销量10+。
【10年后茅台健康发展的六个样子】
咱们推演茅台十年后健康的状态,
就是说把目前茅台该解决的问题都解决了。
第一,茅台经销商落幕。经销商把茅台酒的一半的利润吃掉了,同时呢,又让大家买不到真茅台。而且呢,在茅台整个运作过程中,不断地抬高茅台的价格。
从这个意义上讲呢,这个经销商以前是一个积极因素,现在变成一个毒瘤。
第二,茅喝不炒。
如果说经销商去掉的话呢,茅台就会回归到一个“茅喝不吵”的这样的一个境地,就类似于房地产去泡沫一样,茅台也要去掉价格的泡沫。
第三,直销将在整个茅台销售中占到90%以上的权重。
第四,解决假酒问题。茅台直接在微信视频号上做直销,消费者以微信号买酒,可去黄牛。
第五,茅台价格将回归理性,基本上终端价格会回到出厂价附近,最多加一个10个点到20个点。
第六,如果继续出现供不应求的状况,可以继续扩大产能。茅台产量继续迈向20万吨甚至更高。
希望10年后可以达到这样的一个境界,
由此也走上健康发展的康庄大道。