当然,连续12年暴力提价的最终结果我们都知道了。不过,我的问题是:提价提崩了,就说明没有提价权了吗?我认为不是这样的,阿胶的价值回归战略可以分为两个阶段:
2014年之前的【真·价值回归】阶段。在此阶段,阿胶的价格是在向其内在价值回归。
2014年之后的【假·价值回归】阶段。在此阶段,阿胶的价格是超出了其内在价值。
这里提到的内在价值,是一个很难界定的东西。对于阿胶这种消费者支付能力+支付意愿定价策略的商品,我就把它简单粗暴的定义为:当价格超出消费者支付能力+支付意愿之后,其价格就超出了内在价值。那么,怎么判断有没有超出呢?我的判断标准是,如果价格已经影响到销量,造成产品滞销了,那就是超出了。影响到销量的判断标准又有四个:
·产量超过销量。
·存货及其周转天数增加。
· 应收及其周转天数增加。
·营收增长放缓甚至下滑。
下面我们就来逐一分析阿胶上述四个指标的变化情况。
1. 产量超过销量。
下图反映的情况是:阿胶第一次产量超过销量,是在2013年,这说明当年提价25%已经开始影响到销量了。不过,2014年上半年的产销又相对达到了均衡的状态,说明2013年提价25%和2014年第一次提价19%很快被消化了。但是,2014年7月份暴力提价53%之后,2014年的销产比降至68%。这个一个非常危险的信号,说明终端动销受到了严重的影响,渠道已经开始不愿意拿货了。
特别说明一下:上图中的销量就是公司报表数据,销量没有直接的数据,但是可以通过下图的逻辑关系计算出来:
2. 存货及其周转天数增加。
公司的存货从2014年就开始大幅上升了,见下图:
不过,屯驴皮的战略,似乎影响了很多投资者的判断?毕竟公司在2013年的年报中,就开始不断强调“共建毛驴生态产业链”、“建设两个百万头毛驴养殖基地”等战略。 不过,要是仔细看一下当时存货的构成明细的话,结论就截然不同了。存货构成明细见下图:
图中红框内的数据显示:存货中的原材料从2015年才开始大幅上升,而2013和2014年中上升的都是库存商品。库存商品的滞销已经昭然若揭,作为投资者应该引起高度警惕了。不过公司的股价却依然从2015年一季度的将近40块,涨到了2017年年中的将近70块。我不知道当时市场的看法是什么样的,经历过当时那段时期的朋友可以分享一下。
3. 应收及其周转天数增加。
下上图反映的是,阿胶在库存商品高企的2015~2016年之后,开始通过放宽账期的方式鼓励渠道拿货,消化库存。其结果虽然是2017、2018年的库存商品相对前两年大幅降低,但代价却是应收状况的大幅恶化。直到2019年暴露出来的,最终渠道连赊销也压不动货了,应收达到历史峰值,库存商品再度恶化。至此,渠道库存危机全面爆发。
4. 营收增长放缓甚至下滑。
下图反映的关键信息是2014年年化提价82%之后,公司的营收负增长。虽然后续几年的营收依然维持着增长,但增长的质量前面已经分析过了,都是以量换价、向渠道压货实现的。而且就算如此,增速依然大不如前,已成强弩之末。
图中有一个关键信息并没有反映:那就是2016年半年报的营收为26.7亿元,相对于2015年上半年的25.5亿元,增幅不到5%;2017年上半年营收为29.3亿元,同比增长不到刚刚10%。如果没有2017年第四季度,以应收增长为代价的单季28.9亿的压货,2017年的增长率就会非常难看的。而虽然2016年第四季度23.3亿元的营收,并没有伴随着应收的大幅增长,但这背后的逻辑大概率是:公司借着过去10年两家提升的余威,要求渠道现款提货,渠道虽然已经不怎么卖得动了,但还是惯性思维的接受了公司的压货要求。
从后视镜的角度来看,资本市场的表现很难说是有效的,在这种情况下,股价仍然在2017年年中创出了高点。
5. 结论
综合上面的分析,我认为把阿胶的价值回归战略分为2014年之前的【真·价值回归】阶段和2014年之后的【假·价值回归】阶段,是逻辑自洽、说得通的。
这个结论又自然而然的引出另一个问题:暴力提价提崩了,就说明阿胶没有提价权了吗?
我们先来看一下,在2013/2014年之前的【真·价值回归阶段】,公司的提价情况:
2006年~2012年1月份提价10%后,价格由25元提至222元,年化提价36.1%。
2006年~2013年7月份提价25%后,价格由25元提至278元,年化提价34.5%。
2006年~2014年1月份第一次提价19%后,价格由35元提至331元,年化提价32.4%。
2006年~2014年9月份第二次提价后53%,价格由35元提至506元,年化提价36.9%。
连续七八年年化提价在32~37%,而且在上述前面两次提价后,价格并没有超出消费者支付能力+支付意愿决定的内在价值。
对于这么一个产品,认为它没有提价权?在这个问题上我说服不了任何人,但是我会选择用钱为自己的认知充值。
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天驱磊2022-01-18 08:06评论不是写的很清楚了呀?
因为过去几年,它提价太泛滥了,现在有阴影了。
再细致点,提价过于泛滥,库存却卖的很一般,从而导致经销商现在也不敢压太多货了,怕无法消化库存。而东阿阿胶,自己也吸取了之前的教训,也不敢像之前这样激进压货给渠道了。
不提价,我对阿胶很有兴趣的。它今年提价,我就会放弃这个标。
看过兄的文章,对阿胶分析的很细致,学习了不少。但阿胶当下在树立自己的新的口碑,并且再扩展多元化,顺便在尝试继续扩展渠道,在这种敏感期,我是不太看多阿胶提价,也不推荐阿胶提价的。
我们做个假设哦,是假设哦。比如我很喜欢喝茶,普洱茶里面有个品牌叫合和昌,我曾经机缘巧合和合和昌品牌的老板,在合和昌专卖店喝茶,合和昌专卖店老板,是当着我的这个顾客的面,直接对合和昌品牌老板说,什么时候提提价了。
如果阿胶能做到这个地步,再提价,是最适合了。
另外,我怀疑兄可能没有做个实体生意,只是单纯的财务分析比较多。实体生意我们不是很推荐随便提价,除非你没有强大竞争对手的情况下。阿胶是有强大竞争对手的,在它那几年财务爆雷期,竞争对手在抢占它的份额。如果不提价,可以凭借自己龙头地位,压缩竞争对手的市场份额。如果提价的话,那又给了竞争对手喘息的机会和抢夺份额的机会。
当然,这依旧不是想表达,东阿阿胶没有提价权,而是想表达,阿胶本来是一个武林高手,但身负重伤,修养了几年,功力才恢复顶多六七成,继续休养调理为上,别没事和别人过招。
Anbit2022-01-20 22:49倒退的事没少干过
深深蓝12022-01-20 22:33大力推广中药,打击创新药,这不就是.......
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说直白点,提价要适应最广大购买者的承受能力与不伤及购买意愿,不要暴力提价、竭泽而渔!
阿胶是否具有提价权是毋庸置疑的。一件商品的提价权或更准确的定义是定价权是和商品属性紧密联系的,一件偏功能性的商品定价权一定低于偏精神属性的商品,就如阿胶潜在的定价权不会超过茅台。阿胶的核心难点是在于其商品属性决定的定价权是否能覆盖由于驴资源的萎缩带来的驴皮提价的幅度。目前跟踪的驴皮价格的回暖还是在东阿没有启动收购的前提下,一旦东阿启动收购是否又会带来驴皮资源的大幅上涨?而且多年以来,东阿一直在钻研提振驴产业,隐去品牌的做法恐怕也是这个初衷,但效果一直不好。后来我深入分析后发现,以东阿自身之力很难带动上游驴产业。因此就弄成了左右手互搏的问题了。所以,这也是我一直觉得阿胶应重点打造其老胶好于新胶的故事,毕竟这一认识在民间是有广泛基础的,一旦成功就和茅台很类似了,驴皮问题也能解开,但不知何因,这条路一直没跑通。$东阿阿胶(SZ000423)$
东阿的定价权属于弱定价权 和茅台片仔黄这种强定价权差距太大 能够量价齐升才叫提价 提了价卖不出去了算哪门子定价 阿胶块的销量和10年前15年前比如何?按你的说法14年出厂价格比06年上涨了10倍 那意味着销量最少下滑了一半。同时21年在14年基础上再下滑一半。
东阿阿胶肯定有提价权,这一点毋庸置疑。
就是,前几年提价得过于泛滥,从而导致现在它不敢随便提价了,这反而是我看多阿胶的一个角度。
对于目前的阿胶,个人是不太期待提价的,如同涪陵榨菜,已经在很高的基础上,尤其是在渠道下沉和品类扩展的情况下,提价只会让我取消对它的关注。
产量和销量数据的单位不应该是吨或千克吗?怎么还是多少亿元
其实不管是否有精神属性,如果要有强势的提价权的话,都首先要实现在商业上成功,比如销量,利润。 茅台有提价权也不是一直有的,是营收,利润超越原来的老大五粮液之后,成为第一品牌,而后市场真实成交价远超推荐零售价之后金融属性不断加强以后才有的。任何品牌的提价权都是得来不易的。所以我认为第一步是商业上成功。然后品牌深入人心,品牌力不断加强,市场供需不断矛盾不断加强,这个时候提价才是水到渠成的的事情。 如果在不合适的时候强行提价会到反噬自己
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