前几天也听过她在刀姐的节目。
我昨天又特意搜索了她的演讲看了一下。
她对消费场景和消费痛点的洞察给了我一些启发。
可乐的人现在动不动就会说，一款饮料的drinking moment是是什么？这个drinking moment就是鲁秀琼创造的概念。
另外，她的演讲对于品牌广告的说法也是不错的，长远来看，品牌广告的效果大于效果广告。
当然，给我启发最大的其实是场景+品牌广告的结合。
譬如很多美国人想到可乐，就想到圣诞节第一次喝可乐，因为那是他们人生第一次喝可乐。而可口可乐发明了圣诞老人，把可乐和圣诞节这个欧美最重要节日进行心智绑定，这种场景绑定植入用户记忆，是最高超的营销手段。
再比如，可乐喜欢拍广告，看足球，世界杯，喝可乐，这种把体育运动的消费场景和可乐绑定，也是很好的做法。

前几天也听过她在刀姐的节目。
我昨天又特意搜索了她的演讲看了一下。
她对消费场景和消费痛点的洞察给了我一些启发。
可乐的人现在动不动就会说，一款饮料的drinking moment是是什么？这个drinking moment就是鲁秀琼创造的概念。
另外，她的演讲对于品牌广告的说法也是不错的，长远来看，品牌广告的效果大于效果广告。
当然，给我启发最大的其实是场景+品牌广告的结合。
譬如很多美国人想到可乐，就想到圣诞节第一次喝可乐，因为那是他们人生第一次喝可乐。而可口可乐发明了圣诞老人，把可乐和圣诞节这个欧美最重要节日进行心智绑定，这种场景绑定植入用户记忆，是最高超的营销手段。
再比如，可乐喜欢拍广告，看足球，世界杯，喝可乐，这种把体育运动的消费场景和可乐绑定，也是很好的做法。

在哪里的分享？

之前在《温柔一刀》播客听了她的访谈，的确很有料！

你分享分享？

曹兄可否分享下？鲁总在哪里的分享啊？

学习

鲁秀琼：“真正好的营销人是擅长洞察人性的，也能够打造好的生意模式、创造好故事、让传播直击人心，也精于大数据，让一切都可测。我们把打造品牌分成了五层结构（Why-What you desire-Where to play-How to win-Play to Grow）”她的书《品牌双螺旋》，准备买来看一下。

记录

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锅大是什么…