07-22 14:44
我也看了,确实有很多见地
我昨天又特意搜索了她的演讲看了一下。
她对消费场景和消费痛点的洞察给了我一些启发。
可乐的人现在动不动就会说,一款饮料的drinking moment是是什么?这个drinking moment就是鲁秀琼创造的概念。
另外,她的演讲对于品牌广告的说法也是不错的,长远来看,品牌广告的效果大于效果广告。
当然,给我启发最大的其实是场景+品牌广告的结合。
譬如很多美国人想到可乐,就想到圣诞节第一次喝可乐,因为那是他们人生第一次喝可乐。而可口可乐发明了圣诞老人,把可乐和圣诞节这个欧美最重要节日进行心智绑定,这种场景绑定植入用户记忆,是最高超的营销手段。
再比如,可乐喜欢拍广告,看足球,世界杯,喝可乐,这种把体育运动的消费场景和可乐绑定,也是很好的做法。