B站和Youtube的巨大差异

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投资领域,人们都喜欢对标。经常看到有人说,B站是中国的Youtube。我认为这个观点是一个思维懒惰、过于简化的结果。下面简单说说两者的巨大差异。

一、量的差异

Youtube的MAUs是20亿量级,B站是2亿量级。

梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)认为,一个网络的价值是网络中连接结点的平方倍。

按照这个理论,在其他条件相同的前提下,B站的价值不是Youtube的1/10,而应该是1/100。

二、质的区别

1、Youtube的内容成本是0,而B站的内容成本不小

Youtube的所有内容都是UGV(用户生成)、PUGV(专业用户生成)以及少量OGV(专业机构)生成。Youtube作为平台,只进行内容分发和分成,不承担任何内容成本。

B站的生态系统中,带版权的OGV(包括动漫、纪录片、电视剧、电影、综艺)是有重要地位的。创造收入是一方面,维持社区这个生态系统是另一方面。从创收来说,广告收入增加的同时,内容成本也在大幅度提高。2018年到2020年,增长了近3倍。——是不是看到了点爱奇艺的味道?

2、谷歌是经营广告的专家,而B站是经营社区的专家

谷歌的整个商业模式就是卖数字广告。不管google搜索,还是Youtube,核心就是卖数字广告。可以说,谷歌是经营告的专家,他们的生态系统,他们的技术,他们对用户的数据的掌握和研究,都是围绕着销售广告,并使得他们能够以最低的成本、最高的价格卖出广告。

WhatsApp的创始人说过:“请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。(when advertising is involved you the user are the product)”,“广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出。”

B站呢?他的特长是广告吗?B站掌握的用户数据足够大、足够全面、精准吗?算法足够牛逼吗?能像谷歌那样卖广告吗?我觉得答案(起码在当下)是否定的。B站在我看来,更像一个经营社区的专家——有点豆瓣、天涯的味道。

3、Youtube不需要花钱买流量,而B站需要

Youtube是谷歌生态系统的一部分,google搜索自然会把流量分给它。B站呢?让数字说话吧。

总的来说,B站绝对不是中国的Youtube,如果要用对标的语言来讲的话,它是一个Youtube、爱奇艺、豆瓣、抖/快的复合体。

在《穷查理宝典》中,查理.芒格总结归纳了25种人类心理倾向以及相关的误判,其中有一条是受简单联想影响的倾向。芒格还引述过爱因斯坦的话“一切应该尽可能简单,但不能过于简单”。

精彩讨论

猴子和大象2021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

AlfredPengg2021-08-16 17:26

youtube很幸运,在06年被谷歌收购的时候MAU也就是千万级别的,随后有了庞大的流量加持飞轮才滚动起来。B站呢,只有靠着笨办法一点一点做内容办晚会把人拉过来才行,就这还把百度和字节扶持的几个UGC平台打的满地找牙。等真的到了某个体量飞轮开始滚动,基本就没有其他平台什么事儿了。之后做不做内容,怎么卖广告其实根本不重要。内容规模,用户规模才是目前最重要的。

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零

RaccoonPrince2021-08-16 16:40

B站就是B站,Youtube那玩意是要被封的

桐柏英雄赵连山2021-08-16 18:49

B站最大的问题就是随时会被封站。油管最多只是这边不让上,但鞭长莫及,管不了。看看现在豆瓣封贴的频率吧,B站一旦用户覆盖铺开,很多事情是难以掌控的。

全部讨论

陈达美股投资2021-08-16 23:40

B站的用户粘性,他说第二,江湖没人敢说第一(或许微信敢?)。这是护城河。

NilFox2021-08-16 23:38

B站不同的区,基本上老死不相往来。比如我就从来不看宅舞区的,其他人可能也不喜欢我爱看的纪录片区等等。不过让我有信心的就是,几个月前的那场B站宕机,直接怼上热搜,同事群阵阵哀嚎下班看不了B站。可见B站在年轻人心中,影响力是真的大

陈达美股投资2021-08-16 23:34

Google全资youtube啊,但B站,似乎被很多人享有

QianYang_2021-08-16 23:32

腾讯也自身难保是吗

Fei_Zodiac2021-08-16 23:30

油管资源比B站多多了,至于质量我平时喜欢看的都比较好,国内很多顶级好的东西都没资源,甚至我在喜马拉雅买的几百块的付费课后来我在油管上搜到了都能免费能看到的,心疼中

翻滚的熊猫2021-08-16 23:29

b站最大的问题还是身上那沉重的二次元标签或枷锁。卖广告也好,会员也罢,乃至整个app风格决定了他出圈泛化将相当困难

陈达美股投资2021-08-16 23:29

这就是问题啊。还是要靠爹。Youtube有好爹。

ringdove2021-08-16 23:25

我认为两者最大的区别就是B站在为youtube培养up主,很多人可能因为一个小事就被封了,之后只能专心做youtube。

拿电钻的穿山甲2021-08-16 23:24

b站自己也穷的要死,分不了几块钱

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零