B站和Youtube的巨大差异

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投资领域,人们都喜欢对标。经常看到有人说,B站是中国的Youtube。我认为这个观点是一个思维懒惰、过于简化的结果。下面简单说说两者的巨大差异。

一、量的差异

Youtube的MAUs是20亿量级,B站是2亿量级。

梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)认为,一个网络的价值是网络中连接结点的平方倍。

按照这个理论,在其他条件相同的前提下,B站的价值不是Youtube的1/10,而应该是1/100。

二、质的区别

1、Youtube的内容成本是0,而B站的内容成本不小

Youtube的所有内容都是UGV(用户生成)、PUGV(专业用户生成)以及少量OGV(专业机构)生成。Youtube作为平台,只进行内容分发和分成,不承担任何内容成本。

B站的生态系统中,带版权的OGV(包括动漫、纪录片、电视剧、电影、综艺)是有重要地位的。创造收入是一方面,维持社区这个生态系统是另一方面。从创收来说,广告收入增加的同时,内容成本也在大幅度提高。2018年到2020年,增长了近3倍。——是不是看到了点爱奇艺的味道?

2、谷歌是经营广告的专家,而B站是经营社区的专家

谷歌的整个商业模式就是卖数字广告。不管google搜索,还是Youtube,核心就是卖数字广告。可以说,谷歌是经营告的专家,他们的生态系统,他们的技术,他们对用户的数据的掌握和研究,都是围绕着销售广告,并使得他们能够以最低的成本、最高的价格卖出广告。

WhatsApp的创始人说过:“请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。(when advertising is involved you the user are the product)”,“广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出。”

B站呢?他的特长是广告吗?B站掌握的用户数据足够大、足够全面、精准吗?算法足够牛逼吗?能像谷歌那样卖广告吗?我觉得答案(起码在当下)是否定的。B站在我看来,更像一个经营社区的专家——有点豆瓣、天涯的味道。

3、Youtube不需要花钱买流量,而B站需要

Youtube是谷歌生态系统的一部分,google搜索自然会把流量分给它。B站呢?让数字说话吧。

总的来说,B站绝对不是中国的Youtube,如果要用对标的语言来讲的话,它是一个Youtube、爱奇艺、豆瓣、抖/快的复合体。

在《穷查理宝典》中,查理.芒格总结归纳了25种人类心理倾向以及相关的误判,其中有一条是受简单联想影响的倾向。芒格还引述过爱因斯坦的话“一切应该尽可能简单,但不能过于简单”。

精彩讨论

猴子和大象2021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

AlfredPengg2021-08-16 17:26

youtube很幸运,在06年被谷歌收购的时候MAU也就是千万级别的,随后有了庞大的流量加持飞轮才滚动起来。B站呢,只有靠着笨办法一点一点做内容办晚会把人拉过来才行,就这还把百度和字节扶持的几个UGC平台打的满地找牙。等真的到了某个体量飞轮开始滚动,基本就没有其他平台什么事儿了。之后做不做内容,怎么卖广告其实根本不重要。内容规模,用户规模才是目前最重要的。

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零

RaccoonPrince2021-08-16 16:40

B站就是B站,Youtube那玩意是要被封的

桐柏英雄赵连山2021-08-16 18:49

B站最大的问题就是随时会被封站。油管最多只是这边不让上,但鞭长莫及,管不了。看看现在豆瓣封贴的频率吧,B站一旦用户覆盖铺开,很多事情是难以掌控的。

全部讨论

这行情改个名叫狗剩2021-08-16 22:22

是这么回事,但是我觉得youtube的内容不值得我付费,我付费了$奈飞(NFLX)$$迪士尼(DIS)$$亚马逊(AMZN)$ ,这些我觉得值。

猴子和大象2021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

村长Taylor泰勒2021-08-16 22:04

20年后油管肯定还在,B站随时因为一个小因素就可能封掉。。。

茅台赶紧给我腰斩鸭2021-08-16 21:50

按照睿帝的规划大概4亿mau之前他应该可以把握好

CherryMango2021-08-16 21:45

有点意思

轻机枪L2021-08-16 21:39

早已超越了。

持股装死巴韭特2021-08-16 21:24

cr提了分割用户减少矛盾的概念,让用户只在视频下面见面,而且大数据推荐会自动分流人群抱团。所以一般矛盾大的都是热门视频底下的评论,小圈层目前来看还算可以。不过mau大了新来的多了肯定问题还是不少的,现在下不了定论

持股装死巴韭特2021-08-16 21:19

YouTube中文社区天花板比b站低,只要墙还在差距会拉大,中小up收入确实和youtube还有差距,不过大概率是会变小的

碌碌之輩2021-08-16 21:06

用浏览器看,有过滤广告的插件。

哈哈打嗝2021-08-16 21:00

额我还没考虑到这一层。但可能和你的意思类似,我想到的是校内网,或者当年的微博。刚有一小群人开始用的时候,大家都觉得很有趣,用这个来寻找同类。但最后结果就是要么变成一个个的小群体,要么就用户兴趣变了就走了。