B站和Youtube的巨大差异

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投资领域,人们都喜欢对标。经常看到有人说,B站是中国的Youtube。我认为这个观点是一个思维懒惰、过于简化的结果。下面简单说说两者的巨大差异。

一、量的差异

Youtube的MAUs是20亿量级,B站是2亿量级。

梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)认为,一个网络的价值是网络中连接结点的平方倍。

按照这个理论,在其他条件相同的前提下,B站的价值不是Youtube的1/10,而应该是1/100。

二、质的区别

1、Youtube的内容成本是0,而B站的内容成本不小

Youtube的所有内容都是UGV(用户生成)、PUGV(专业用户生成)以及少量OGV(专业机构)生成。Youtube作为平台,只进行内容分发和分成,不承担任何内容成本。

B站的生态系统中,带版权的OGV(包括动漫、纪录片、电视剧、电影、综艺)是有重要地位的。创造收入是一方面,维持社区这个生态系统是另一方面。从创收来说,广告收入增加的同时,内容成本也在大幅度提高。2018年到2020年,增长了近3倍。——是不是看到了点爱奇艺的味道?

2、谷歌是经营广告的专家,而B站是经营社区的专家

谷歌的整个商业模式就是卖数字广告。不管google搜索,还是Youtube,核心就是卖数字广告。可以说,谷歌是经营告的专家,他们的生态系统,他们的技术,他们对用户的数据的掌握和研究,都是围绕着销售广告,并使得他们能够以最低的成本、最高的价格卖出广告。

WhatsApp的创始人说过:“请记住,当广告涉及您的资料,那么作为用户的你就是产品的一部分。(when advertising is involved you the user are the product)”,“广告不只是美学上的破坏,它会侮辱您的智商和打断您的思路。在任何一个销售广告的公司,他们很大一部分的工程团队会花费他们一天优化数据开采,编写更好的程序来收集您的个人数据,升级伺服器来保存所有数据,并确保这一切都被记录和整理,并包装和输出。”

B站呢?他的特长是广告吗?B站掌握的用户数据足够大、足够全面、精准吗?算法足够牛逼吗?能像谷歌那样卖广告吗?我觉得答案(起码在当下)是否定的。B站在我看来,更像一个经营社区的专家——有点豆瓣、天涯的味道。

3、Youtube不需要花钱买流量,而B站需要

Youtube是谷歌生态系统的一部分,google搜索自然会把流量分给它。B站呢?让数字说话吧。

总的来说,B站绝对不是中国的Youtube,如果要用对标的语言来讲的话,它是一个Youtube、爱奇艺、豆瓣、抖/快的复合体。

在《穷查理宝典》中,查理.芒格总结归纳了25种人类心理倾向以及相关的误判,其中有一条是受简单联想影响的倾向。芒格还引述过爱因斯坦的话“一切应该尽可能简单,但不能过于简单”。

精彩讨论

猴子和大象2021-08-16 22:10

在中文互联网做内容是非常危险的,前途小,风险大。
整个中文互联网早就已经开始萎缩了,开放共享的互联网被封闭的app割裂了,内容审核成本高。已经不是一个好的生意了。

AlfredPengg2021-08-16 17:26

youtube很幸运,在06年被谷歌收购的时候MAU也就是千万级别的,随后有了庞大的流量加持飞轮才滚动起来。B站呢,只有靠着笨办法一点一点做内容办晚会把人拉过来才行,就这还把百度和字节扶持的几个UGC平台打的满地找牙。等真的到了某个体量飞轮开始滚动,基本就没有其他平台什么事儿了。之后做不做内容,怎么卖广告其实根本不重要。内容规模,用户规模才是目前最重要的。

T-Mandalorian2021-08-16 23:21

世界的youtube,中国的B站,完全没有可比性。而且B站一个政策随时可以归零

RaccoonPrince2021-08-16 16:40

B站就是B站,Youtube那玩意是要被封的

桐柏英雄赵连山2021-08-16 18:49

B站最大的问题就是随时会被封站。油管最多只是这边不让上,但鞭长莫及,管不了。看看现在豆瓣封贴的频率吧,B站一旦用户覆盖铺开,很多事情是难以掌控的。

全部讨论

老土豆泥泥2021-08-29 18:37

居然还有自称职业投资的人用股价反推公司价值,讲不出个所以然就说自己怎么怎么有钱来彰显正确性,非蠢即坏啊。晒晒账户晒晒交割单呗,你赚了多少钱啊

老土豆泥泥2021-08-29 18:32

我二十多进的bili,110以上卖光了,我在bili上赚的钱可能都比你的本金多,你哪来的优越感?就你这样还投资呢,职业韭菜

寻狐之剑2021-08-29 17:15

记得最近俩年上面提到坚决占领舆论高地,我们不占领,敌人就占领了。
从那天起,b站就变了好多。

bnfffff2021-08-29 16:32

我可没说过,不出海的公司都是瞎扯淡。。。我说的是他俩比较的话,明显youtube更有前途也更强。股价在那摆着呢,你在这瞎意淫有用吗??就你这样的还投资呢??我一个职业做股票的,我自己感觉我比绝大部分b站用户有钱。。。我甚至觉得我比绝大部分中国人有钱?。。傻了吧,弟弟。

老土豆泥泥2021-08-29 15:59

照你这么说国内所有不出海的互联网公司都是扯蛋,那你又懂什么是价值。你为雪球花过钱吗,没花过不也是没什么钱没什么价值。二次元购买力不比你强啊?你要真看好油管直接买Google,何必在这里bbll

bnfffff2021-08-29 14:43

我用过啊,我根本就不考虑所谓的年轻人的网络文化,泡b站的这帮年轻人说实话大多还是孩子,要不就是宅男宅女。,没什么钱,没什么价值。而一个局域网出来的平台怎么和一个互联网出来的平台比?有可比性吗?

bnfffff2021-08-29 14:21

这是什么逻辑。。难道做成世界品牌不好吗,非得局限于国内?

老土豆泥泥2021-08-29 14:10

你用过bilibili吗?简单线性外推有个鸟用,都说了有墙,有墙!
社区氛围和产品思路都不一样,搁这云测评。你倒是说说为什么其他平台没有衍生出年轻人的网络文化啊

bnfffff2021-08-29 14:01

b站有的东西,在其他地方都可能有。b站受到的监管这么严重,怎么可能比油管多?

村长Taylor泰勒2021-08-26 13:37

你观察得很仔细,厉害