第2个条件延伸出来的问题是:
(2)平台在做决策时,谁的利益最重要?
平台、作者还是用户?头部作者还是腰尾部作者?
尽可能发挥网文门槛较低能形成PGC平台的优势从而得到强网络效应,需要
1、上游尽可能多的合格作者和书籍
2、下游尽可能多的读者
3、平台尽力以更高粘性的方式做好二者的匹配
PGC平台满足的需求是一个偏腰部的需求,没有PGC满足的需求广泛,也没有UGC满足的需求狭窄。需求特点决定平台要做好匹配,两端都越多越好。免费广告、会员订阅付费、单章节点播付费可以有尽可能多的读者,需要。
平台上合格作者越多,能吸引更多的读者,平台网络效应和议价能力会越强。更多作者与平台的利益并不冲突,需要维护腰围部作者活力和发掘新作者,头部作者也越多越好。作者与平台的利益也不冲突,强规模效应的特点导致完全可以走做大蛋糕的方式来一起受益。
但海量读者和作者会带来匹配难度,PC时代的匹配逻辑是门户编辑,它诞生了起点经典的封推和榜单文化。但它仅对有限内容有强曝光作用,内容到一定量级就受阻(曝光位置有限,且不精准);搜索引擎是较为精准曝光,但需用户有主动行为;移动互联网需要社交分发和智能推荐,智能推荐和书单系统(本质是读者的社交分发)会让更多的书籍和作者有曝光机会和更高的匹配效率(阅文已经在做,并有一定效果;米读之类的免费小说在推荐系统上都有花费很多心思)。
第3个条件延伸出来的问题是:
(3)怎么样的间接收入开发策略更好?
三个核心因素决定间接收入大小:
1、优质IP数量
2、IP影响力大小
3、衍生开发的能力
就1来讲,有足够多的作品才可能跑出一定数量的优质IP,足够多的合格作者才可能有足够多的作品,平台仍然需要维护腰围部作者活力和发掘新作者,头部作者也越多越好。
就2来讲,点播订阅较昂贵的付费方式让作品只能在极少数人群中扩散,IP的价值就较为有限,盗版可以取到扩大用户群及扩大IP影响力的作用。还是上面那句话,为什么要让大多数人去看盗版呢?现在可以做到更好,免费广告和会员付费订阅扩大用户群也是必须的。
就3来讲,有哪些衍生开发的可能?
纸质图书、动漫、电影、剧集、游戏及其它。
衍生开发有授权和自制二条路,容易做好的就自制,做不好的就授权给行业内头部公司,自制需要自制能力,这与PGC平台需要的能力不一样,冒然进去会有巨大的学习成本。纸质图书最容易做好,但市场空间有限且有存货风险,也不是强规模效应行业;动漫、动画的制作门槛小于后三者。所以,把暂时没有能力开发的IP授权给行业内头部公司开发,动漫、动画自制慢慢养大IP比较好,纸质图书可做可授权,日后能力足够IP更强大再去尝试更高门槛的制作业务。
回答完上面三个问题,自然得出网文的核心竞争力:
1、服务作者的能力、外部用户导流能力及网络效应
2、版权
3、合适的付费模式
如深度开发衍生收入,则需要:
4、自制能力
三、花落谁家?阅文?
国内网络文学市场还有较大的空间发掘,主要体现在以下八点:
1、移动互联网下半场增量用户往网文的扩散刚开始
2、海量盗版用户正规化
3、早先的单价较高的点播付费模式压制了一些存量用户的需求
4、广告效率与价格的提升和文字媒介结合导致对免费用户有可行的货币化方式
5、移动互联网和移动支付的普及,版权保护让会员会员订阅模式成为可能
6、支付普及后网民打赏习惯的养成让高净值人群的货币化仍然有提升空间
7、版权收入的开发刚开始,增量版权是一方面,更关键是有巨大的存量版权库
8、衍生收入如纸质书、游戏、动漫等和版权收入等间接收入的开发刚开始
更长期看,出海也是机遇,这方面头部公司正在推进,短期难出大成就。
1、2、3导致用户数(月活、日活)有50%左右甚至更高的上升空间,4、5、6导致APRU(相对月活)有1倍左右甚至更高的提升空间。1-6达成后,头部企业(假如能达成垄断份额)拥有3亿以上月活,APRU(相对月活)做到3元以上并不会是难事,这意味着一年单直接收入就会有3*3*12=108亿以上,PGC平台的特殊性会给与这些收入10%-30%之间的利润率,则一年会有22亿左右利润,可以支持一家百亿美元以上市值的公司,而这仅是直接收入,7、8导致总收入会有更多的上升空间。
阅文的行业地位和资源,让它成为目前最有可能做成的一家公司:
1、接近垄断的版权和作者
2、最多的用户和腾讯的外部入口
3、1+2配合不错的社区文化,有行业最强并远超第二的网络效应
4、收购新丽补齐在电影、剧集等方面的自制能力,当然门槛较高有一定的风险
不足的是付费模式目前并不齐全(今年推了飞读):一个免费广告用户年度APRU可以做到25-50元,一个低频点播付费用户年度APRU可以做到50-100元,一个会员订阅+点播付费的用户年度APRU可以做到100-200元,一个会员订阅+点播付费+打赏的用户年度APRU可以做到200-400元。阅文目前的高净值付费用户年度APRU是289元,整体用户年度APRU只有18元,只完成对筛选出来的5%头部用户的商业化,海量用户商业潜力被埋没。
假如阅文没有做成(组织和战略能力,阅文并非互联网行业最顶级,在细分行业属于顶级),最终也会有其他公司做成,甚至更好:百度对网文有些想法,有很早收购的纵横中文网,旗下爱奇艺有爱奇艺文学,前段时间入股七猫,但目前普遍对百度做事的能力和决心持怀疑态度;阿里旗下有书旗小说,决心也够,但目前普遍对阿里做文娱的能力持怀疑态度;字节跳动也不会放过,但目前只有番茄小说,资源较少。
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逸修107-08 20:59$哔哩哔哩-W(09626)$ $阅文集团(00772)$
假如阅文没有做成(组织和战略能力,阅文并非互联网行业最顶级,在细分行业属于顶级),最终也会有其他公司做成,甚至更好:百度对网文有些想法,有很早收购的纵横中文网,旗下爱奇艺有爱奇艺文学,前段时间入股七猫,但目前普遍对百度做事的能力和决心持怀疑态度;阿里旗下有书旗小说,决心也够,但目前普遍对阿里做文娱的能力持怀疑态度;字节跳动也不会放过,但目前只有番茄小说,资源较少
回过头看,感慨万千,因为番茄免费小说已经成为mau2亿+、dau1亿+的庞然大物,mau、人均时长和小红书、B站一个量级,dau还高些,以字节的变现能力,估计一年200-300亿收入不是问题(阅文加上版权运营,收入也没到过百亿),且肯定是赚钱的
可以说是网文行业一个天大的机会,但是抓住的是字节
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$哔哩哔哩-W(09626)$ $阅文集团(00772)$
假如阅文没有做成(组织和战略能力,阅文并非互联网行业最顶级,在细分行业属于顶级),最终也会有其他公司做成,甚至更好:百度对网文有些想法,有很早收购的纵横中文网,旗下爱奇艺有爱奇艺文学,前段时间入股七猫,但目前普遍对百度做事的能力和决心持怀疑态度;阿里旗下有书旗小说,决心也够,但目前普遍对阿里做文娱的能力持怀疑态度;字节跳动也不会放过,但目前只有番茄小说,资源较少
回过头看,感慨万千,因为番茄免费小说已经成为mau2亿+、dau1亿+的庞然大物,mau、人均时长和小红书、B站一个量级,dau还高些,以字节的变现能力,估计一年200-300亿收入不是问题(阅文加上版权运营,收入也没到过百亿),且肯定是赚钱的
可以说是网文行业一个天大的机会,但是抓住的是字节
可以看盗版小说的app越来越少了。只要有这个需求。肯定是个好生意。虽然是精神yapian。但是。大部分人都是普通人。看到小说里那些人物纵横天下。至少有代入感。很爽。这就够了
这篇重点谈付费模式,到底网文的商业模式应该怎样?
我认为,目前所有的行业参与者的商业模式都存在缺陷
也正是这种缺陷,它可能是移动互联信息层的最后一个较大的机会
免費加廣告 容易造就一大堆侵權的免費平台
簡單說日本漫畫 不知多少平台盜用來吸流
网文这个市场的空间决定了其价值不是商业,而是生态位,控制IP。
百亿美金市值是靠整套生态系,单单网文是不行的。
认可免费阅读大概率还是$阅文集团(00772)$ 可以做好的想法,也认可ip运营的进一步潜力,但是用户增长甚至付费增长这一块,感觉不乐观。直观的看法,在娱乐泛滥的当下,阅读毕竟是比较早期和传统的娱乐方式,其吸引力可能远远落后于长短视频,游戏,甚至直播。至于免费阅读带来的用户增长,感觉可能有限,因为本来阅文内部就存在相当量的免费作品,也不排除有米读番茄吸引过去的阅文用户回流。更何况,免费用户付费转化率很难估计,文章付费转化感觉有点偏乐观
月活跃用户在增加,增加的幅度大于下降的幅度(新用户拉低时长是肯定的)
目前离较为理想的付费模式也还有较大差距