春节档已经退档了三部电影了，挺有意思的，仿佛退档成了一种新的玩法。。。。。。但这次退档的毫无疑问都是票房不达预期，只能择日再战的那种。不知道退档再重新上映中间会增加多少的成本损耗，但如果计入到宣发成本里，似乎也不是那么不可接受吧。至少比就这么草草收场的收益要大，投资方一定是计算过的。
很自然的思考了一个关于电影票房本质的问题。票房到底是由啥决定的？
按传统的观点，通常无外乎这几大因素：1主演，2导演，3制作水平（口碑），4投资，5宣发运作 。这5大因素不是独立的，有着比较复杂的互为因果的缠绕关系。比如特定导演喜欢找御用主演，导演和主演会绑定，主演和导演水平高往往片子质量也会高，投资更是能决定找什么级别的主演和导演，制作经费则影响最终成片水准，也影响宣发投入。而现在的宣发，和主演导演的粉丝群体互动也紧密相连。总之就是量子缠绕，很复杂，也因此票房不是那么好预测。哪个会黑马，哪个会爆款，不那么确定。
但神奇之处在于，现在票房其实又很好预测，至少专业机构预测起来非常准，就跟义乌能通过订单提前知道谁是本届世界杯冠军，谁是下一任美国总统那么准。甚至都不需要机构来，我们普通影迷随便猜猜，都还挺准的，是不是这样？
像吴京，沈腾，贾玲这些只要一出现，基本就知道大概能到什么水位。而当刘德华，成龙，古天乐，张家辉，刘青云这些一出现，也同样能知道票房肯定会扑街。就是这么神奇，你甚至都不需要去分析一下他们这次的片子到底是啥，你就能知道。。。。。。怎么这么容易扑，这个原理是啥？
要知道港片可是曾经如神一样的存在，八零后九零后应该都被港片洗礼过。当年很多大片，众星云集，如数家珍，即使除去先入为主的童年光环，仅看市场反响，当年的港片也确实横扫国内市场。但现在。。。有一说一，是确实不好看，但更大的问题是压根没人去看。。。。。。细想觉得有点不可思议，刘德华和成龙的粉丝还没老到走不动路进不了电影院吧，那么庞大的粉丝基数，怎么票房要破亿都费劲。人家可轻轻松松破10亿破20亿的。
不得不说时代变了，当然，具体一点说，更合理的解释是玩法变了，如今投资和宣发才是决定性因素。光有粉丝和口碑早已不是可以赢的充分条件了。任何一个主演或导演都做不到凭一己之力，吴京和沈腾也不行。比如刘德华，参演流浪地球2，就是大票房，参演红毯先生，就票房惨淡，他的演技和号召力并没有大的波动，主要区别还是投资和宣发。去年顶流王一博的片子（梁朝伟周迅王传君扎堆）也根本打不过另两部有备而来的大作。可以说不预热，不营销，不把每个环节都做到极致，就光靠酒香自己飘出巷子，显然已经不行了。
现在的高票房商业电影，说白了就是一个定制的工业消费品，为特定的观影群体定制一部他们爱看的电影，抓住他们的所有G点痛点，然后用各种方法巧妙的忽悠他们去看。拍的好还不够，更重要的是得有一个简单、直接让人去看的理由。毕竟消费者不是来欣赏电影的，就只是来看电影，来消遣娱乐的。出品人就是平果公司，负责设计和营销，导演和主演是富10康的高管，负责把东西做出来，万达么就是理家其直播间。商业电影本身只是一个道具，电影制作本身的价值占比越来越式微，以后可能电影本身排成什么样不重要了，各路网红和营销告诉你很好看，把好看的理由塞进你的脑瓜里，不需要细想，你直接掏钱进电影院度过那2个吃爆米花的小时就完了。
年会不能停，是喂给庞大的打工人群体的，除了没有超级主演和超级导演，其他都非常不错，口碑尤其爆炸，如果选春节档，甚至有可能拔头筹，但他们选公司搞年会的时间段也挺合理，更符合片子主题。这个目标市场和主题就非常成功，票房不会低。
热辣滚烫，是励志+减肥，受众极广的两大主题，还有贾玲史诗级减肥的王炸概念，把所有人的眼球都吸引过去了，把另一部励志题材的摇太阳直接挤兑到提前下映，另找时间再上。过年档一般人最多也就看2部左右电影，看一部励志的，那另一部就没必要励志了，更何况飞驰人生2也带点励志。基本赢不了，不如暂避其锋。
赛车冠军的电影，几乎都能挤上热门档期，即使上一部扑街得很严重，这一部依然以最猛的态势上最火的春节档。可见其三位一体团队（文案+前台+导演）确实是得到了资本的认可。现在回头去看HH这个名字，他们的IP运作理念真的可以说领先了一个时代，而且非常的成功。能写书的那么多，赛车冠军也那么多，导演也那么多，都不稀奇，但融合到一起成为一个整体推出来，就厉害了。发挥各自擅长的，分工合作，叠加出最强生产力，本就是商业时代的最强逻辑。
票房背后，遵循的还是商业互换，看电影的花一点小钱换到了快乐，值得。祝中国电影工业继续高歌猛进。