只能说PDD的低价心智持续强化,以及现在的环境下商家对于流量(广告位)的竞争太激烈了。
对,互联网衡量用户对一件事情的看法,一般使用NPS这个指标。因为也可以询问用户关于竞对的看法,所以互联网公司可以根据这个NPS的GAP来衡量比如在低价心智上和竞争对手的差距。这种调研一般每个月或者每个季度做一次。
是完全量化的,我举个例子哈,比如把所有用户随机分成12份,每个月对其中一份用户发问卷,问“你在多大程度上认为拼多多平台的商品价格实惠”,0~10分,0~6分是贬损者,9~10是推荐者,推荐减去贬损,除以总数就是NPS,这是一个完全量化的值,可以观察变化趋势,以及和我竞品的gap趋势。这是非常普遍的工具,这几个平台今年做低价,这个指标肯定是最重要的目标或者观测指标。
额[尴尬],你对接产品或者运营吗,当然不是每个项目/业务都用这个指标,但一般来说,大的用户侧的项目或者业务,多少都会有这个指标。甚至有时候一些重要的产品功能,都会单独单独去统计NPS。