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全球视野,价值视角。

他的全部讨论

单瓶价格跌破8毛,「卖水」的生意彻底变了

©️深响原创 · 作者|肖卓
“不到一元”、“只要8毛”、“7毛4一瓶”……今年夏天,瓶装饮用水价格战的激烈程度前所未见。
根据公开信息和「深响」观察,在北京、广州、济南、长沙等城市的商超,农夫山泉、怡宝、康师傅等品牌的瓶装水产品,促销价算下来一瓶均不到1元。在部分...

写给广告主:短剧营销到底是什么?哪些坑?怎么投?

©️深响原创 · 作者|祖杨
在小程序短剧“充值破亿”的造富光环渐渐退隐后,品牌定制短剧凭着高曝光、周期短、高性价比一跃成了流量新贵。
特别是过去的大促节点,品牌定制短剧的声量甚至高过了头部大主播,成为营销主力。据不完全统计,今年618前后,抖音、快手、淘宝、京东等...

演出的商业想象力:新内容、新体验和新的营销空间

©️深响原创 · 作者|何文
演出市场正在起变化。
变化由两方面构成:一是供给增多。我们正处在演出市场的「供给膨胀」阶段——线上演唱会、音乐会直播层出不穷,线下的音乐节、剧院演出、多到让人“看不过来”。而规律表明:当产品供给越充分,越趋近同质化,用户就会越“挑剔...

电竞+文旅,同程旅行如何释放好IP的想象力?

©️深响原创 · 作者|吕玥
以2003年正式成为体育竞赛项目为起点,中国电竞用21年时间快步走到了成熟期。
据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2023年中国电子竞技产业报告》统计,2023年中国电子竞技产业收入为263.5亿元,线下赛事增多、关注热度增强,都让电竞...

爱奇艺动漫暑期“高热”背后:创新力、丰富度、工业化

©️深响原创 · 作者|祖杨
“每一集都笑出眼泪,谁来救救我”
“终于有一个国漫打破了我读过的所有传统穿越漫画的老套故事情节”
“一部很有意思的动漫,让我对CGI制作真香了”
……
最近,一部爱奇艺出品的国漫新作《成何体统》在海外社交平台刷屏了,海...

全站推广,一个摆上桌面的增长魔法

©️深响原创 · 作者|吕玥
今年互联网广告领域的明星产品非「全站推广」莫属。
阿里妈妈视其为“淘系增长新飞轮的关键引擎”;快手用它“为商家生意经营全链路赋能”;京东推出的全站营销,名称相似产品相同,也被冠上了“确定性增长有效利器”的称号;拼多多则早在2022年就上...

消费行业这半年:更早期、更细分、更本土

©️深响原创 · 作者|肖卓
市场变化时,钱总是最敏感。
你很难找到比今天的消费市场还复杂的地方——宏观环境、平台竞争、消费者预期、社交媒体风向等诸多要素都在产生影响。纷繁变化中,如何定位一些具体趋势?我们决定从一级市场投融资入手,看资金都在为哪些预判买单。
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剧王剧后争霸Q2,品牌如何借力营销?

©️深响原创 · 作者|祖杨
刚刚过去的Q2可把剧综广告主们忙坏了。
《庆余年2》拿下41家品牌、《玫瑰的故事》吸引55家品牌、《狐妖小红娘月红篇》揽获35家品牌、《墨雨云间》则在上线五天内广告主数量翻倍,累计获得40+品牌投放。
综艺招商也在回暖。时隔四年回归的《歌手20...

AI经营时代,阿里妈妈未来商业奖得主金典树“智”取增长新标杆

©️深响原创 · 作者|吕玥
自2023年进入“AI元年”,新技术掀起的浪潮持续汹涌,如今已从大模型竞赛发展至各行各业中实践应用。
商业领域自是首当其冲。在所有品牌商家都迫切找寻增量的当下,AI是最直观可见、最具确定性的解法。新技术加速渗透中,不论是效率提升、业务流程优...

白玉兰奖背后,好故事是怎样炼成的?

©️深响原创 · 作者|吕玥
2024一开年,一部《繁花》掀起全民追剧热潮,收视、口碑和商业化皆赢。时隔半年,这部作品再次站在了聚光灯下,在第29届上海电视节白玉兰奖上共摘得5项大奖:作品荣获最佳中国电视剧、演员胡歌荣获最佳男主角、秦雯荣获最佳编剧(改编),鲍德熹、陈诚、...

AIGC落地营销,比预期的更快、更颠覆

©️深响原创 · 作者|何文
AIGC,一个令广告主和营销平台兴奋的话题,一个持续迭代的话题。
短短一年多,我们已经见证了AIGC在营销领域的种种落地方式。电商卖家会用AI工具批量生成素材、企业会用AI做客户服务,目前,这些实践已经变得很常见。
但AIGC能做的显然有更多。一...

升级焕新,腾讯视频打开分账剧新局面

©️深响原创 · 作者|吕玥
今年剧集市场一片火热。分账剧市场爆款不断,经典大IP作品引发全网热议,相关话题霸榜热搜;分账剧黑马频出,《披荆斩棘的⼤⼩姐》以4000万票房位居2024年至今最⾼分账票房。微短剧作为新起之秀,在今年又带给了行业新的惊喜,从作品、主演到幕后制作方都...

3.4亿人在快手「搞学习」:学什么,怎么学

©️深响原创 · 作者|何文
无痛分娩影响娃吗?独生子女父母的退休金有哪些调整?怎么跟孩子聊天,才能增进亲子关系?
这些问题普遍又重要,数以万计的人需要答案。但很多时候,因为缺少靠谱的信息渠道,加上身边的人也不太懂,问题不得不束之高阁。
长期以来,无处不在的“...

阿里妈妈全站推广成品牌赢战618杀手锏!这些品牌以小支点撬动生意大增量!

在今年的天猫618中,阿里妈妈全站推广是当之无愧的”明星产品”。
截至6月18日24点,在参与阿里妈妈全站推广内测的数万商家中,130个商家成功实现成交破千万,同时全站推广助力超150w商品投后7天GMV环比平均增长超65%,超300家单品成交破百万!
在今日阿里妈妈发布的《小支点,大增量》收...

关于拼多多的一个「小变化」

©️深响原创 · 作者|吴鸿键
当企业发展到一定体量,它任何的举手投足都会牵动上下游敏感的神经,很难闷声发财。拼多多一鸣惊人之后,Temu是所有人都看得见的“第二曲线”。但事实上,拼多多主站的“广告收入”也在发生质的变化。
这里的“广告收入”指的是平台“卖流量”的收...

重估Keep,“潮玩+运动”能否成功掘金?

©️深响原创 · 作者|吕玥
近些年来,只要提到Keep,几乎都和“奖牌”相关。从2021年爆红的三丽鸥玉桂狗奖牌开始,Keep有樱桃小丸子、库洛米等一众IP联名奖牌推出,吸引用户参与线上赛事。直至现在,社交媒体上与Keep相关的最多话题还是奖牌。
这并不寻常。互联网健身赛道里,...

体验、红利、确定性,618给商家的「三重启示」

©️深响原创 · 作者|肖卓
刚刚落下帷幕的618,注定成为电商发展的分水岭。
所有人都看到市场变了,各方都在谈价格力、性价比,或主动或被动地加入“比价”浪潮。平台也在跟着变,他们不再执着于复杂玩法,而是取消预售、打通满减、简化购物流程,甚至将App进行大改版。
在...

再拿奥运会版权,快手“体育+”能否解锁新玩法?

©️深响原创 · 作者|祖杨
上周五,快手宣布与中央广播电视总台达成授权合作,正式成为2024巴黎奥运会的持权转播商。
这并非是快手首次和顶级体育赛事有交集。从2021年开始,快手陆续拿下东京奥运会、北京冬奥会的合作权限,凭借短视频的创作优势与互动氛围,快手也成为赛事期...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

©️深响原创 · 作者|何理
之前凭短剧《毛巾帝国》走红的真·霸总——“毛巾少爷”又整新活儿了。
6月5日晚,“毛巾少爷”在抖音开启首场直播带货。不过和我们之前看到的带货玩法不一样,“毛巾少爷”把短剧和直播结合,一边演短剧、一边直播带货。曾在《毛巾帝国》里和少爷争...

为何腾讯视频剧集营销总能“旺品牌”?

©️深响原创 · 作者|何理
1819万预约量创腾讯视频历史最高记录、开播首日登微博热搜榜第一、狂揽全网热搜8657个……自开播以来,《庆余年2》一路高开疯走,观众为之加冕“剧王”可谓实至名归。
与此同时,凭借着趣味横生的广告创意以及从剧情到整个IP的营销玩法,《庆余年2》...