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耐消品如何提前捕获“夏日酷爽”新增量

©️深响原创 · 作者｜何文
夏日将至，又到了空调这类耐消品的销售旺季。但在当前的市场环境中，耐消品生意需要一些新的玩法。
选购空调是个复杂的事，消费者需要考虑：这个空调外观好不好看，能不能和我家的装修风格契合？它节不节能，有没有环保黑科技？它的静音效果如何，有...

快手王北四现象：短视频创作者如何正确抢滩直播带货

©️深响原创 · 作者｜何文
宇宙（流量）的尽头是直播带货吗？这似乎是一个难以解答的问题。
在充斥着各种老面孔、略显拥挤的直播电商赛道，仅仅靠着一时的流量热度，很难在直播电商拿到持久而稳定的收益。但这并不代表有备而来的新人没有机会。
快手主播“王北四在东北”5...

20元包下五年全网资源，疯狂盗版逼哭影视业

©️深响原创 · 作者｜祖杨
难以置信，现在的盗版已进化到了可以和正版“飙速度”的地步。
5月7日晚，颇受期待的《我的阿勒泰》刚在爱奇艺上线，盗版资源就登陆二手平台闲鱼，卖家写道“已更3集，拍下秒发，本帖持续更新到大结局”。这不是例外，上月末，李现、周雨彤主演的《春...

重新理解「大屏营销」：为何要做？怎么做？

©️深响原创 · 作者｜何文
1979年的1月28日，大年初一。上海电视台播出了中国第一条电视广告——上海中药制药二厂生产的“参桂养荣酒”。当时中国电视的普及量只有485万台，大部分人的月工资也就10元左右，但广告播出后，高达15元一瓶的参桂养荣酒一夜脱销。
这是中国人第一次...

「营销内卷」的反义词是什么？

©️深响原创 · 作者｜亚澜 吕玥
「内卷」的反义词是什么？一些营销人的答案是「外溢」。
当流量枯竭、红利不再、停投停效早已是线上营销的常态，当品牌对流量和转化需求远大于平台能给到的供给，流量和转化成本的水涨船高是必然现象。这时候，无论是平台还是商家、品牌都希望找...

大模型加速商业化背后，是商汤的长线投入和集中爆发

©️深响原创 · 作者｜何理
大模型这把火，烧了一年多。目前，各界对AI热情依旧，但也多了些理性。最明显的表现是，大家越来越关心大模型的商业化问题，甚至还因此引发过理想主义和务实主义的争论。
有没有一种可能，是公司既追求大模型技术理想，同时兼备又快又稳的商业化步伐...

打赢价格战的四个关键思路

©️深响原创 · 作者｜肖卓
零售、快递、云计算、新能源汽车，放眼望去，各个行业都在打价格战。这个“谁打谁难受”的玩法，真的有意义吗？
答案是肯定的。虽然过程很痛苦，但回顾各行业的发展历程，你会发现价格战往往是行业发展的必经之路，它能塑造新的行业格局，也会让更有...

故事、人物、生命力：《春色寄情人》有何不同？

©️深响原创 · 作者｜祖杨
爱情，人类从古到今的永恒命题。爱情剧，影视业绝对的主流品类。
这几年，爱情现实主义题材井喷，跌宕起伏的情节一个接一个，各种类型的男女主搭配也被拍了个遍。但逐渐地，爱情剧的创新陷入“套路”，观众出现审美疲劳——要么是“工业糖精”；要么...

技术如何变革营销业？这三个趋势你需要知道｜对话百度营销

©️深响原创 · 访谈｜亚澜
作者｜吕玥
这是一个“理科生的时代”。
在技术的驱动下，自动化投放、智能化出价、个性化推荐，精准化触达等等都已成为了各大平台的基础能力项。随着AI大模型的爆发，技术在营销中进一步大展拳脚，从代替人力、简化系统到提效全覆盖，行业像是等...

商业世界变幻莫测，所谓「战略」还有什么用？｜对话波士顿咨询

©️深响原创 · 作者｜何理
过去三十年，战略咨询在中国市场经历了“建立认知——盲目崇拜——逐步祛魅”的全过程。之所以“祛魅”，有很大原因是商业环境的加速变化，尤其是技术的加速，这就使得任何特定产品或商业模式会更快地遭遇挑战。领先者的优势以更快的速度被瓦解，企业的寿...

耐克痛思DTC战略：轻视中间商，收入难增长

©️深响原创 · 作者｜吕玥
DTC（Direct To Consumer，直接面对消费者的营销模式）是一种直接向客户销售产品从而绕过第三方零售商、批发商或任何其他中间商的商业模式。
因为去掉了“中间商”，品牌的成本费用会更低，利润空间可以被进一步释放。也因为直面消费者，品牌自行积累...

重新理解「营销技术」：如何演进？如何变革？

©️深响原创 · 作者｜吕玥
营销人很慌。
自动化、模型预测、机器学习、算法、深度学习、生成式定向、AI……这些专属于科技领域的陌生名词，早已充斥在营销行业中。习惯于以艺术家思维想创意、写文案的营销人们，根本还没理解“是什么”，就得跟着热潮把新技术“用起来”，营销...

总客流达40.1万，总销售额达2567万，龙湖成都东安天街惊艳亮相！

2024年4月20日，龙湖商业今年首座、成都第十座天街——龙湖成都东安天街正式开业。这座地处龙泉驿区东安新城核心区位，商业体量近14万方的全新商业体，基于「公园+商业」的新型商业模式样本，力图用心打造出一座“东安湖畔轻质生活中心“。
开业仪式照片
备受瞩目的东安天街，凭借优质的商...

零门槛用AI画漫画，跨模态内容创作进入next level

©️深响原创 · 作者｜何理
AI这把火，烧了一年多。现在，有AI可以帮你写PPT，有的会写歌，有的能帮公司批量生成营销素材，有的擅长“量子速读”提炼长文本。总之，几乎每个月都有AI热点出现。
各种热点背后，有两个事情值得注意：
第一，实践证明，AI落地一定是贴近已有需...

为什么快递行业一直在打价格战？

©️深响原创 · 作者｜肖卓
快递行业还在打价格战。
2018年，快递价格战打出了寡头格局。本以为战事会就此消停。结果2020年极兔来了，顺丰的丰网也来了，行业价格战惨烈到监管入场。2022年，好不容易缓了口气，结果2023年又开始打，一直打到现在。
国家邮政局数据显示，2023...

Q1剧综招商：“史冠”频出，追投不断

©️深响原创 · 作者｜何文
刚刚过去的一季度对于其他行业可能平平无奇，但对于剧集综艺来说，却是一个“史冠频出”“追投不断”的忙碌季节。
《繁花》品质与热度兼具，不仅位列中国全网络平台视频播放量第一，创腾讯视频站内非古装类剧集热度值最高记录，而且获得42家品牌青睐...

重新理解「价格战」：伤人伤己但欲罢不能

©️深响原创 · 作者｜肖卓
价格战硝烟四处弥漫。
云计算市场，阿里云此前全线降价20%，最高降幅达55%。京东云的降价紧随其后，还喊出了“随便降、比到底”口号。近期，阿里云还把价格战打到了海外，产品价格最高降幅达65%。
新能源车行业，雷军在小米汽车发布会后直言行业...

爱奇艺戴莹：成功的类型剧不靠走捷径

©️深响原创 · 作者｜祖杨
在分众时代做内容，类型化是一个能快速找准观众的方法，但对创作者来说，“怎么做好类型化内容”并不简单——如果局限在一个类型里讲故事，该怎么避免同质化做出新意？而如果跳出标签、把题材泛化，会不会模糊掉核心受众、因小失大？
前不久收官的《...

微短剧迈入新周期，快手如何「快人半步」

©️深响原创 · 作者｜祖杨
你很难想到，微短剧的市场体量已经接近电影行业的七成。2023年，中国电影总票房超500亿，而微短剧市场规模近400亿。从2019年闯入公众视野到2023年井喷式爆发，微短剧已经迈上了一个新台阶。
但在新的台阶上，挑战更多了。一方面，微短剧的上新数量越...

营销科学很复杂，腾讯广告想用「如翼」另辟蹊径

©️深响原创 · 作者｜刘亚澜
这两年，营销人都在讲科学——各种互联网平台都在结合学界的研究，把4P、5R这些经典营销理论内化到自身的商业化产品里；数据洞察服务价值凸显，一些第三方独立数据工具甚至可以单独融资并购。
但就在营销科学被大家奉为新圭臬的同时，一些新问题衍...