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为什么快递行业一直在打价格战？

©️深响原创 · 作者｜肖卓
快递行业还在打价格战。
2018年，快递价格战打出了寡头格局。本以为战事会就此消停。结果2020年极兔来了，顺丰的丰网也来了，行业价格战惨烈到监管入场。2022年，好不容易缓了口气，结果2023年又开始打，一直打到现在。
国家邮政局数据显示，2023...

Q1剧综招商：“史冠”频出，追投不断

©️深响原创 · 作者｜何文
刚刚过去的一季度对于其他行业可能平平无奇，但对于剧集综艺来说，却是一个“史冠频出”“追投不断”的忙碌季节。
《繁花》品质与热度兼具，不仅位列中国全网络平台视频播放量第一，创腾讯视频站内非古装类剧集热度值最高记录，而且获得42家品牌青睐...

重新理解「价格战」：伤人伤己但欲罢不能

©️深响原创 · 作者｜肖卓
价格战硝烟四处弥漫。
云计算市场，阿里云此前全线降价20%，最高降幅达55%。京东云的降价紧随其后，还喊出了“随便降、比到底”口号。近期，阿里云还把价格战打到了海外，产品价格最高降幅达65%。
新能源车行业，雷军在小米汽车发布会后直言行业...

爱奇艺戴莹：成功的类型剧不靠走捷径

©️深响原创 · 作者｜祖杨
在分众时代做内容，类型化是一个能快速找准观众的方法，但对创作者来说，“怎么做好类型化内容”并不简单——如果局限在一个类型里讲故事，该怎么避免同质化做出新意？而如果跳出标签、把题材泛化，会不会模糊掉核心受众、因小失大？
前不久收官的《...

微短剧迈入新周期，快手如何「快人半步」

©️深响原创 · 作者｜祖杨
你很难想到，微短剧的市场体量已经接近电影行业的七成。2023年，中国电影总票房超500亿，而微短剧市场规模近400亿。从2019年闯入公众视野到2023年井喷式爆发，微短剧已经迈上了一个新台阶。
但在新的台阶上，挑战更多了。一方面，微短剧的上新数量越...

营销科学很复杂，腾讯广告想用「如翼」另辟蹊径

©️深响原创 · 作者｜刘亚澜
这两年，营销人都在讲科学——各种互联网平台都在结合学界的研究，把4P、5R这些经典营销理论内化到自身的商业化产品里；数据洞察服务价值凸显，一些第三方独立数据工具甚至可以单独融资并购。
但就在营销科学被大家奉为新圭臬的同时，一些新问题衍...

《创造营亚洲》，中国综艺的一次出海大冒险

©️深响原创 · 作者｜吕玥
整齐划一的唱跳表演、喊着“追逐梦想”的年轻面孔、紧张的排位淘汰赛、女孩成团后的相拥而泣……在《创造营亚洲》成团夜，众多“秀粉”沉睡的记忆彻底被唤醒。
今年，阔别许久的“创造营”以更为国际化的面貌再度袭来。这档由腾讯视频海外版WeTV打造...

互联网大厂财报透视：广告收入齐增，营销竞争加剧

©️深响原创 · 作者｜吕玥
财报季刚结束，翻看各互联网公司2023年财报，“盈利”成了大家共同的主题词。
大约两年前，互联网大厂纷纷降本增效、战略聚焦主业，如今成效显著——盈利成了核心，广告这一现金牛业务的关键性也就再次被凸显了出来，成为判断企业是否稳健的重要指标...

抱歉，70%的音乐人真要被AI替代了

©️深响原创 · 作者｜祖杨
“这个AI太厉害了，它的创作水平已经超越了我们公司十多年的专业作曲水平。”小旭音乐创始人卢小旭在使用完Suno V3后感慨道。
虽然“AI颠覆影视”“AI颠覆音乐”等论断早已层出不穷，但当这一刻真正到来的时候，从业者仍然感到惊讶。
就在最近，...

重识「种草营销」：一个核心，三大要素，四步方法

©️深响原创 · 作者｜吕玥
品牌真的太难了。
经历了中国市场飞速发展的几十年，消费者越来越“难满足”——追求品质感、兼顾性价比、需求个性化；与此同时，品牌身处的媒介环境也更加“严峻”——信息大爆炸、内容大爆炸，用户每天少则看到几十条、多则上百上千条广告，时间有...

2023年营收净利双增：柠萌影视的攻守之道

©️深响原创 · 作者｜祖杨
经过了两年行业结构性调整之后，影视内容生产迈入了一个新周期。
去年国产剧彻底“提质减量”——云合数据显示，2023年国产剧共上新305部，同比减少10部，集数8829集，同比减少278集。质量方面，去年豆瓣8分以上剧集数量达23部，远高于2022年的6部。<...

微短剧提质大势所趋：具体怎么做？

©️深响原创 · 作者｜何文
微短剧是真的火了，而且越来越火。
艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
更具体来说，微短剧内容走向精品、平台上新数量稳增、用...

用AI重构经营，需要几步？

©️深响原创 · 作者｜吕玥
时至今日，品牌商家做生意越来越复杂。
激烈的存量竞争、错综的消费链路、庞杂的全域布局、散乱的触达渠道，让品牌商家在流量、成本、效率、效果等方面倍感压力。麦肯锡也曾在报告一语道破现实：经济有效地触达数字化消费者并实现可观效益，从未像今...

如何理解iPhone失利和国产手机的新机遇

©️深响原创 · 作者｜肖卓
苹果最近有些不顺——AI热潮里，风头都被其他科技公司抢了；宣布放弃造车，引发市场猜测和担忧；Vision Pro上市后的表现难言理想；其在美国本土则遭遇了诉讼。而在种种不顺中，最麻烦的还是iPhone在中国市场的压力。
2023年，iPhone还是中国市场销冠...

会员人数突破6500万后，屈臣氏欲做门店细分?

©️深响原创 · 作者｜何文
过去一年，美妆仍在承压。数据显示：2023年化妆品类零售总额同比增长5.1%，未跑赢社会零售大盘增幅。
而零售行业也经历了变化。低价、折扣业态席卷，无论是线上平台还是线下连锁门店，都在有意识应对环境变化作出调整。屈臣氏是值得观察的其中一例。<...

万店时代，量贩零食如何「借东风」？

从2017年正新鸡排开始，到华莱士、绝味鸭脖、蜜雪冰城、瑞幸，再到2023年锅圈上市，成为港股第一家“万店”品牌……“万店时代”的序幕正在拉开。
一万，这个数字本身就是极具挑战的目标，被视作新消费连锁品牌里程碑式的门槛，越来越多新消费企业将“万店”纳入发展规划。而自鸡、鸭、茶、咖...

成立三大业务板块满一年，宝尊迎来“收获”信号

©️深响原创 · 作者｜何理
最近财报季到了，在关注一系列公司财报后，我们发现市场风向有了明显的变化。
现在，高质量发展已成共识，盈利指标得到更多重视。相比以前追求激进增长的氛围，如今市场更喜欢那些经营效率高、增长可持续性强的公司。同时，整个大消费行业也处于持续...

IP出海，必遭魔改？

©️深响原创 · 作者｜王萌
意料之中，网飞版《三体》上线后口碑迅速两极分化。
IMDb评分这两天从7.5涨到了7.7，不过整体评分走势呈“C”字，28.7%的观众打出了10星，代表着极为满意；8.2%观众打出了1星，即特别不喜欢，且1星的占比高过2星到6星。其在美中英三个收视率较高的国...

谁在分享拼多多的增长成果

©️深响原创 · 作者｜何文
拼多多的财报，又一次超出了外界的预期。
3月20日，拼多多集团发布的2023年第四季度财报显示，集团当季收入为888.81亿元，同比增长123%，大幅超过市场预期的798.74亿元。Non-GAAP（非美国通用会计准则）口径下，归属于普通股股东的净利润为254.77亿元...

用户、品牌、创作者，知乎要构建商业生态的「信任飞轮」

©️深响原创 · 作者｜祖杨
如果以1996年猫扑论坛为起点，互联网社区发展到今天已经28年了。从引入烟尘的西祠胡同，申请破产的天涯，再到如今当红的知乎、B站、小红书……回看互联网社区的起起落落，一个不能回避的话题就是商业生态。
商业生态若是过于商业化，社区的氛围就会被...