| 发布于: | 雪球 | 回复：11 | 喜欢：0 |
我也是苹果股东，看过一点苹果在影视方面（屡战屡败）的历史。
苹果在乔布斯时代就想革有线电视的命，当时正是iPod风靡全美的时候，苹果自然想在影视上复制iPod的成功，并把iTunes从音乐软件变成多媒体中心（后视镜看这个决定坑了苹果很多年，iTunes越搞越重，操作反人类）。但是Apple TV从未起飞，乔布斯甚至把Apple TV称作一个爱好，原因也很简单，就是价格太贵，苹果卓越的设计和做工放在静静躺在电视柜的TV盒子上，并不能说服习惯了买内容送硬件大众购买。至于做成廉价+广告模式，苹果是说啥也不会干的。一直到今天，尽管拥有出众的性能（塞了A10X处理器，4K、Dolby Atoms、HDR啥的全都安排上）和苹果产品一贯的精致，Apple TV一直是个小众产品。
到了智能电视概念出现的那些年，苹果曾经认真研究过亲自下场造电视，但大概是发现电视的更换周期太长，高价电视市场更是如此，至于造便宜货那更是万万不能的。
不死心的苹果接下来决定复制iPhone的成功，直接把iOS改一下和A系列芯片一起塞进Apple TV里，做成App Store躺收苹果稅。然而如上面所说，看电视是被动消费，用户希望的是打开电视就能挑节目，而不是去玩App，这大概也是为什么早已占据客厅的Xbox和PlayStation却没能成为流媒体渠道的原因。
然后聪明的苹果发现了既然用户不喜欢打开App，内容又分散在各家手里，何不做个全局搜索/推荐引擎当分发渠道收费呢，iPhone/iPad十亿在手，谁敢不从？至于TV+就是个点缀，请几个大明星壮下声势，主要就是宣传，顺便让剧里的坏人都用Windows和安卓。因此去年推出了新的TV App。结果一看，十亿iPhone/iPad没有带来啥议价能力，大家还是在电视上消费影视内容。Netflix太横，不仅仅苹果稅不交了，干脆连AirPlay都不支持。老朋友迪士尼呢，艾格说咱们各为其主，独立App必须要有的，连苹果董事都不当了。至于TV+的内容，只能说过得去，而且确实太少了。
最后就是今年疫情，大好机会，MD连HBO Max都要退出TV App的分发渠道了。经过十几年数次努力尝试、谈判无果，苹果终于决定，cnmalgb，砸钱。
上下游话语权不同，Netflix和Disney是强势方，硬件渠道分不到多少钱。
HBO Max就是想要Netflix和Disney的待遇，Amazon和Roku不买账了。Amazon希望用户能直接用Prime账户看，HBO想要自己控制用户，没谈妥。
迪士尼不止保留了自己的用户，亚马逊还给提供全局搜索、推荐和Alexa支持。
$小米集团-W(01810)$ 小米电视的打法很聪明，聚合各家App的内容，分润
我觉得Disney+并不是互联网平台，倒像是线上迪士尼乐园。这个东西有非常鲜明的品牌印记，也意味着内容类型和风格是被限制的。
平台任务应该是交给Hulu了，这个我也看不懂，似乎还可以。流媒体电视是个神奇的东西。
迪士尼手里还有ESPN，这个也不怎么看得明白，反正都在转型期吧。
万里长征有了个好的开始，撞上了新冠也是倒霉。
有一说一，$苹果(AAPL)$ 流媒体长视频是没啥东西可看，免费送我一年用户，我都一直懒得去登记。