AT&T/时代华纳的HBO Max、康卡斯特/NBC环球的Peacock出师不利，没能登陆合占美国流媒体设备70%份额的Roku和Amazon Fire TV，原因是没能在用户注册（涉及用户观看数据和订阅费分成）和广告分账上达成一致。

OTT分发渠道的集中度远超有线电视，系统在UI、推荐和搜索等方面的体验都有巨大提升。用户看电视属于被动消费，与手机上主动与App交互有很大区别，把内容分割在一个个流媒体App里对用户很不友好，用户只想看内容，并不关心这个内容是在哪家App里能找到。各家都宣称自己有丰富的内容库，但有多少比例是用户记得是在你的App里的呢。因此，至少在当下，系统提供的全局搜索和推荐，以及相对统一的UI就有很大的作用，这也提高了他们在谈判中的话语权。

这里即显出IP之王迪士尼的与众不同，实际上Disney+里的内容算时长是各家最少的（排除啥都没有的苹果），但迪士尼将所有的宣传资源集中在几大IP上，向用户传达了明确的信息，要看这些内容，就到Disney+，在正式上线前就创造了巨大的需求。因此，Disney+得以第一时间登陆各大平台，并获得平台全局搜索、推荐、语音等支持，同时控制自己的独立App、用户数据和UI。

如果认为内容为王就是堆积庞大的内容库，至少在go-to-market这个阶段是失算了。