上下游话语权不同，Netflix和Disney是强势方，硬件渠道分不到多少钱。HBO Max就是想要Netflix和Disney的待遇，Amazon和Roku不买账了。Amazon希望用户能直接用Prime账户看，HBO想要自己控制用户，没谈妥。迪士尼不止保留了自己的用户，亚马逊还给提供全局搜索、推荐和Alexa支持。