说个我自己的消费体验,抖音有时候刷到了券,感觉很诱人,买了,然后等着,券就过期了,在抖音上应该购买了10单线下消费左右,但真正用的只有一单。
抖音电商,本质上还是C端大流量的变现,以及商家营销广告的一个出口,但长期来看,相比拼淘东大量购物数据的积累,抖音这种猜用户商品喜好的匹配效率比较低,应该会有上限。
Q:所以主要的制约问题还是履约对吗?
A :主要有三个方面。 第一, 商家不太愿意在抖音上做外卖, 还是更倾向于在美团上做,因为美团的外卖商家体系更完整,它的服务、配送、履约能力更强。 第二, 抖音没有自己的配送团队,都是以合作为主的,而合作的话,像达达、顺丰他们会优先送自己平台的单,所以存在一定问题。 第三, 抖音大部分时候推的都是团购。因为外卖偏即时性,而直播间内的抢购券是可以第二天或 者周末消费的,没有那么偏及时性。 这三个问题导致抖音外卖目前做得不是很好。因为外卖不太靠流量, 主要是靠搜索。有些商家是 在抖音上开了团购且做得比较好之后顺带开到家业务。 虽然现在到家业务增加了一些人力在做, 但是还在发展当中,目前并不是一个很好的情况。
因为跟美团相比抖音上的广告费 用比较高, 美团的 ROI 是一定在 1:4 以上, 而抖音上只有 1:2.3。
说个我自己的消费体验,抖音有时候刷到了券,感觉很诱人,买了,然后等着,券就过期了,在抖音上应该购买了10单线下消费左右,但真正用的只有一单。
抖音电商,本质上还是C端大流量的变现,以及商家营销广告的一个出口,但长期来看,相比拼淘东大量购物数据的积累,抖音这种猜用户商品喜好的匹配效率比较低,应该会有上限。
抖音电商无论从绝对数据还是相对个人观感来说应该说成了,直播和商城分别主要对应推荐和搜索(是主要对应 不是唯一对应,彼此集中有我,我中有你),抖音生活服务我认为在一些品类和模式下能成,在另一些品类和模式下很难,很难的譬如文章提到的餐饮外卖,尾部商家,以及所有决策链路长、决策过程重的品类。如果抖音仍一意要做外卖,未来阿里葫芦娃里,把业务卖给抖音是不是一个办法。
所以抖音上商家生存率很低,它没有美团那么好经营,很多商家在这里一两个月之后就走了, 导致 GTV 很难有大增长, 后面美团大量回归之后可能还会有下跌。
Q:所以主要的制约问题还是履约对吗?
A :主要有三个方面。 第一, 商家不太愿意在抖音上做外卖, 还是更倾向于在美团上做,因为美团的外卖商家体系更完整,它的服务、配送、履约能力更强。 第二, 抖音没有自己的配送团队,都是以合作为主的,而合作的话,像达达、顺丰他们会优先送自己平台的单,所以存在一定问题。 第三, 抖音大部分时候推的都是团购。因为外卖偏即时性,而直播间内的抢购券是可以第二天或 者周末消费的,没有那么偏及时性。 这三个问题导致抖音外卖目前做得不是很好。因为外卖不太靠流量, 主要是靠搜索。有些商家是 在抖音上开了团购且做得比较好之后顺带开到家业务。 虽然现在到家业务增加了一些人力在做, 但是还在发展当中,目前并不是一个很好的情况。
因为跟美团相比抖音上的广告费 用比较高, 美团的 ROI 是一定在 1:4 以上, 而抖音上只有 1:2.3。
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这些纪要的出处都来自哪里啊,tm 真好奇啊
是不是都是买了美团的机构在问啊,不然抖音也没上市问的却都是二级市场股东最感兴趣的问题。看起来抖音本地生活发展也一般,外卖更是出师未捷身先死了,美团又能搞了?$美团-W(03690)$
关于抖音本地生活发展状况的一手信息,与标品电商相比,本地生活商业模式、交易方式和履约能力都有明显区别,不是那么容易撬动!但$美团-W(03690)$ 肯定又多了一个强有力的竞争对手,而且预计其他流量平台会相继在这个领域寻找增量。
“回归是这样的, 有些的商户之前在美团上做, 现在来抖音之后把抖音当成了它整个团购平台 交易的主要交易链路,会把大量的广告预算、营销方案都放在抖音上,如果现在美团做低价折扣, 这些商户就把这个策略转移到了美团。 有些商家会抖音和美团都做, 但是很多小商家回归到美团是因为在抖音上做不下去。 他们在美团 上的销量可能不高,但是最起码在搜索上会有一个位置优先,明确可以搜出来,还是可以有产出。 而很多商户在抖音上是完全没有产出的, 他们不做直播、不买广告、没有流量, 没有流量就得不 到产出,就是 0 动销。所以抖音的动销率跟美团相比差值是很大的 (抖音不到50%,美团有 80% 多) 。 未来的发展趋势可能是更多头部商家会在抖音上做推广和运营,而更多的腰尾商家最终还是会 去美团上做运营。”
抖音本地生活GMV一个季度700亿,下半年估计会增长到1个季度1000亿左右。明年GMV 5000亿是正常的。这个规模体量应该已经跟美团到店差不多了甚至更高。
公司主要的资源全扑在电商,搞淘宝比搞美团简单多了。电商市场规模也大一个数量级。所以大概率美团能守住绝大多数份额$美团-W(03690)$
现在商家很聪明 ,抖音美团都特价 但是到商家的报价更低, 抖音只赚了引流的广告费 佣金赚不到了
C端商家太多 这个薅羊毛的时间可以维持年计算
但是 兴趣电商就算了吧 都是薅消费者羊毛 卖假货 黑五类 等为主 最终消费者不能长期在抖音买东西
当年的百团大战 最终的结果能留存多少客户呢
薅羊毛的商业模式最终很难持久的
抖音vs美团$美团-W(03690)$
抖音在本地生活的运营上,没有形成完整的商业闭环,市场预期太高,容易miss
举几个例子:
我在抖音上刷到附近的儿童乐园搞活动,非常不错,有优惠,但是,等我到了以后,商家直接推荐我用美团点评买券,现在我每个月去的时候,根本不用提前买券,到门口直接扫美团下单即可。
我附近有一家抖音推荐很火的饭店,我提前买好了券,结果到了当天以后,商家说,你现场买一样的价钱,抖音的券反正到期自动退掉了。核销抖音太麻烦,人多。
这就是抖音目前存在的最大的问题,没有形成完整的商业闭环,客户和抖音的粘性,消费链路没有真正形成,造成的结果就是需要不断的进行流量消耗。抖音一直做的是一锤子买卖,一次性的广告促销费。抖音远没有大家预期的那么乐观。。抖音确实做短视频app成功,但是这家公司对商业的理解存在很大的问题。。。。
$美团-W(03690)$