国内红酒市场很大,与此同时大众红酒鉴赏能力很低——谁来弥合这中间的剪刀差,谁最终收益,但说实话,我不觉得会是张裕。对于非本土文化产品的流行,小范围群体中的kol的力量巨大,张裕很难争取到这些kol。
整理张裕2001年以来的年报,我发现了一个有趣的现象:在歌舞升平的“和平”年代,张裕的经营战略以中高端为主,而当危机来临时,如2008年经济危...
国内红酒市场很大,与此同时大众红酒鉴赏能力很低——谁来弥合这中间的剪刀差,谁最终收益,但说实话,我不觉得会是张裕。对于非本土文化产品的流行,小范围群体中的kol的力量巨大,张裕很难争取到这些kol。
说的非常好,中国人根本就不知道几个国外红酒的名字,张裕决对比吉利是处境好,现在关键在于品质和宣传,媚外是一种潮流和风向,但是风向经常会转的。反正对那些喝洋红酒的人我们就要经常吓吓他,千万不要把洋垃圾当宝哦
张裕酒总比10年前的国产汽车有竞争力吧。国产汽车都可以出高回报的长城和吉利,葡萄酒为何不能出高回报的公司。别忘了未来全球红酒第一大消费国可能是中国,有巨大的消费怎么可能不出伟大的本土企业。美国的红酒公司超过法国,就是最好的证明。
对的,某种产品有没有相应的文化基础,直接决定了市场的大小。这点在白酒和葡萄酒的销量上是十倍之差,而体现在市值上是百倍之差。张裕重新聚焦中高端,相当于找到了更适合自己的赛道。