事实上所谓的金奖级别很低,金奖上面还有荣誉奖和大奖章,都比金奖高,当时的茅台在中国参展酒里面基本上是垫底的(金奖比纪念奖好一点点),汾酒和高粱酒等多数酒的评奖级别都比茅台高。
所以当时的评委就不觉得茅台酒好喝
酒和和所谓的平民消费品,比如饮料品牌,核心其实都是情感。做得好的品牌是在用自己的不断付出,换醒用户的情感。做得不好的品牌是在用自己的傲慢和急功近利,消耗用户的情感。
事实上所谓的金奖级别很低,金奖上面还有荣誉奖和大奖章,都比金奖高,当时的茅台在中国参展酒里面基本上是垫底的(金奖比纪念奖好一点点),汾酒和高粱酒等多数酒的评奖级别都比茅台高。
所以当时的评委就不觉得茅台酒好喝
嗯,有一首老歌的歌词写得好:“不知不觉满足被爱的虚荣”。。。重要的是,消费品牌能不能让用户体验到这一点,由此爱上她。所以产品的要点在于如何做,产地无所谓。因为人们关心的是自己。
最主要是不能难喝。既然茅台得过所谓的金奖,说明评奖时候的老外评委一致觉得茅台很好喝,为什么现在的外国人几乎没有人喜欢喝茅台。即使是去翻b站,很多让老外喝茅台的视频,都能看到老外比较勉强的神情。难道老外退化了?或者说从一开始茅台的这个奖就是钻空子或者造假。
而且能在全球销售的酒里,相当大一部分都和流行,时尚有关,而全球人里也可能只有我们的中老年人喜欢白酒,几乎每个老外看到茅台的瓶子都以为是杀虫剂。白酒根本就没有办法和流行和时尚挂钩,根本勾不起老外喝的欲望。看看白酒的广告一个比一个土鳖,我们自己年轻人都快没人喝了。或许最终那帮中老年人喜欢的根本不是白酒,而是一个虚假的增值产品,对应的比如楼市。
也可能不管哪里的人,都还是有一些共性,比如喜欢快乐,喜欢美。只不过这些都不是凭空产生的,需要持续投入,长期累积,才能让用户体验到。
酒和和所谓的平民消费品,比如饮料品牌,核心其实都是情感。做得好的品牌是在用自己的不断付出,换醒用户的情感。做得不好的品牌是在用自己的傲慢和急功近利,消耗用户的情感。
还有有关系的,法国红酒的畅销和法国这个地方的高端酒庄,贵族文化非常相关,还有法国的奢侈品,这个更大的全球市场,都是法国引以为傲的贵族文化的象征,连英国和美国这些乡巴佬也是认的。。。
我现在认为无论是软饮料还是烈酒,只要还是口味,可乐的口味确实属于无可替代的那种,威士忌和白酒应该也是。富人习惯好的烈酒口味,就不会再喝便宜的。
茅台,说白了就是对“官文化”的慕强,跟大众酒文化中自由快乐的积极因素关系不大,是所谓中国“酒文化”的代表。所以茅台国际化几无可能。
喝酒喝的其实是调性、是故事,人是故事的囚徒,“慕强”只是故事的一种…
消费心理有一种缺什么就喜欢什么,没历史的喜欢历史久远的,没文化的喜欢文化高的,不优雅的喜欢优雅的,不快乐的喜欢快乐的,弱势的喜欢强势的,穷的喜欢富的,人性如此。
茅台干脆不care任何奖项,无冕之王
吃的东西,第一个肯定不是哪里经济好,那里的价格高了。茅台在的仁怀,如果没有茅台,谁人会关心这个小地方?东阿阿胶在的东阿县,如果不是东阿阿胶,也许大多数人八辈子也不会认得这个县城。只要具备吸引客群的强磁力性质,客群又有相应的消费能力,这两点就够了。就像姑娘长得够美,知书达礼的。谁又会在乎来自哪个山村还是上海北京深圳呢?