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价格不是唯一的决策要素吧?早期瑞幸没有出来的时候,那时候刚毕业觉得星巴克还是贵,经常去711喝10块钱的咖啡。但是现在,你可以对比一下瑞幸、甚至库迪,比711好太多了。一分钱一分货。
有个想法,不一定对。瑞信在人们心智中的印象就是“便宜的咖啡”,如果有比它价格更便宜的,会不会动摇这个“心智”基础。如果往上做,上面有星巴克压着,下面基本盘丢了,会不会陷入尴尬?
瑞幸填补了20块以下现磨咖啡的连锁空白。理解瑞幸必须先考虑到价格。
我是消费瑞幸过程中感受到基础款产品有待提升,正好书也读到这里了,所以生搬了一下,对瑞幸研究不深,只是一个肤浅的观点。[大笑]