Meta（以前叫Facebook）是社交媒体的巨头，对人们的生活产生了深远的影响，并以其传奇故事而广为人知。
然而，尽管Meta已经发展了近20年，也只找到了一种主要的赚钱方式，就是在社交App上做广告，其广告业务占公司收入的95%以上。
不过，Meta依然能够长期持续地赚钱。
那么，Meta靠的是什么呢？Meta的企业护城河是什么呢？
其最主要的护城河就是我喜欢的网络效应，这是一种强大的竞争壁垒。
更具体来说，Meta旗下拥有四大社交软件，其中Facebook和Instagram具有个人网络效应，而Messenger和WhatsApp则属于个人效用网络效应。通过这四款产品的网络效应，构成了Meta强大的企业护城河。
我们曾在先前的文章中介绍过《个人网络效应》和《个人效用网络效应》。
为了更清晰地证明Meta的护城河是网络效应，我们将采用前文《网络效应护城河该如何评估？》中总结的方法进行评估分析。
以下，我们将从三个方面展开来说。
1. 用户增长特点显著
网络效应具有两个关键的用户增长特点：首先，随着用户数量的增加，产品变得更有价值，从而吸引更多用户，形成正反馈循环；其次，在达到一定临界点后，用户增长通常呈现出指数式增长的趋势。
当一个产品的用户增长体现了这两个特点，就是其具备了网络效应的重要依据。
现在让我们将Meta的社交软件与网络效应的经典增长曲线进行比较。
由以上两图的趋势线，我们可以清晰地看到，Meta的三大社交App的用户增长曲线“初期”和网络效应的趋势线非常相似，且在经过临界点后，呈现出指数式增长。
没有Messenger的趋势线，是因为Meta没有公布它的数据，理论上它也是符合的。
Meta家族的App都符合用户的两大增长特点，这是它们具有网络效应的重要证明。
2. 产品市场份额很高
具有网络效应的产品，必定在同类产品中具有很高的市场份额，甚至可能是一家独大。
下面我们看看Meta家族App月活人数（MAP）的统计数据。
注：不可用人数，指某些地区用户不可使用Meta的社交软件的用户数；社媒减不可用人数，指用全球的社交媒体用户数减去不可使用Meta的社交软件的用户数。
由上图我们可以看出，Meta家族App用户数和社媒用户数同步增长，两者的比值在106~111之间波动。
这在一定程度上说明了，Meta家族App的市场份额非常高。
顺带看一下Facebook的数据。
注：不可用FB，指某些地区用户不可使用FB App用户数；社媒减不可用，指用全球的社交媒体用户数减去不可使用FB App用户数。
由上图我们可以看出，Facebook用户数在缓慢增长，慢于社媒用户数增速，两者的比值是在缓慢下降的，说明Facebook确实有一些危机，但目前仍然占据84%的比例。
这在一定程度上说明了，Facebook的市场份额也很高。
WhatsApp 和 Instagram 没有公布相关数据，所以没办法统计。
这种比值并不严谨，但也能在很大程度上说明，Meta家族App的市场份额比较高，也是其产品具有网络效应的证明。
3. 用户转换成本很高
一旦产品形成网络效应之后，它所带来的价值也持续增加，用户想要更换产品就会付出很高的转换成本。
如何证明转换成本的高低呢？我想到了用户的参与度和留存率。
然而，由于Meta没有公布具体数据，我们将使用产品的日活和月活统计数据进行验证。
从Meta年报中得到的Meta家族App的日活和月活数据如下。
由图我们可以看到，Meta家族App的日活和月活数据仍在缓慢且稳定地增长着。
Meta家族App的日活和月活的比值则一直在78%～79%左右的区间范围内，并呈现微增的趋势。
这在一定程度上说明了，Meta家族App的用户参与度和留存率非常高。
顺带看一下Facebook的数据。
由图我们可以看到，Facebook的日活和月活数据已经明显过了高速增长期，但仍在增长。
Facebook的日活和月活的比值则一直在65%～68%左右的区间范围内，并呈现微增的趋势。
这在一定程度上说明了，Facebook的用户参与度和留存率也很好。
WhatsApp 和 Instagram 还是因为没有相关数据，没法统计。
综合来看，Meta家族App的用户参与度和留存率是非常好的，说明用户转换成本很高，这也证明了它们是具有网络效应的。
4. 总结
首先，通过用户增长趋势线的对比，我们得出Meta家族App的用户增长趋势均符合网络效应的增长特点。
其次，观察Meta家族App用户数和社媒用户数的比值，这在很大程度上说明了Meta家族App的市场份额相对较高。
最后，通过Meta家族App的日活和月活的比值，我们可以推断它们的转换成本也都很高，因为这两者的比值一直保持在78%～79%左右的区间范围内，呈现微增的趋势。
这三个方面的综合分析证明了，Meta的家族产品具有很强的网络效应。
Meta旗下的社交App，拥有数十亿的全球用户。这些App的用户之间形成了强大的网络效应，使得更多的用户参与进来，分享内容，互相连接，从而增加了App的吸引力。四大家族App庞大的用户基础和活跃用户生态系统构成了Meta的主要护城河。
除此之外，Meta与众多企业、开发者和内容创作者建立了合作伙伴关系，允许在其社交媒体平台上共享内容、开发应用程序和提供增值服务。这种合作关系加强了Meta的生态系统，增强了其护城河。
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