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安卓海外流量变现并没有想的那么差。光年默认搜索,Google要给三星35亿美金/年,这还是2017年签的合同。也就是说,如果将来能保持全球出货量第一,小米光着一项就有潜力一年赚200亿人民币,这还没考虑别的optionality//@雨枫:回复@粮厂研究员Will:不持有小米仓位。说说个人不买的理由,仅供参考,喷子请自觉绕道。

小米的问题在于,存在比较重大的不确定性。随便举几个例子:

1、海外市场的商业模型到底走不走得通?

众所周知,海外互联网增值服务的收入占比很低,但手机出货量本身占比很大。小米在海外市场到目前为止还是以低价驱动走量的模式,但像国内一样通过广告把利润赚出来这条路基本是走不通的,提高单价的话又会影响总出货量,说白了海外市场赚量不赚钱,这个问题目前并没有看到太好的解决办法:要么找个办法跟谷歌抢肉吃,要么在海外市场摆脱低价依赖,这两条路哪个都不容易。

2、手机业务上,真的能建立有效的竞争壁垒吗?

手机业务这块,往上走,肯定成不了苹果三星,这个不解释;往下看,能甩得开OV吗?一段时间表现好,可能占一点优势,来年稍微拉跨一点,就落到后面,这种僵持缠斗的局面,目前看不到一点改变的可能。以前MIUI属于加分项,这两年OV的系统慢慢上来了,MIUI也谈不上有什么领先了,本来手机就不是个高增长赛道了,又没办法和竞争对手拉开距离,这个事儿你要股市给个高估值,合理吗?

3、生态这个东西,真有吹嘘的那么神?

举个最简单的例子,我家里就有一大堆小米的生态产品。从电视到空净到水壶到智能音箱再到屋子里的吊顶灯都是米家的,可我好多年不用小米手机了……有啥很不方便的地方么?没看出来。

确实,如果你在使用小米手机,顺便买米家的产品,这是一个比较合理的导流逻辑,对用户来说也可以产生一些方便。但有一说一,这只是多一点便利,而不是硬性的壁垒。水果的外设,放到安卓机上就是很不好用,各种功能不支持,你让小米,要求米家的生态链产品,离了小米手机都必须是功能残缺的,你问问雷军敢不敢这么做?

米家的生态产品,对于维持小米之家的运营和扩张来说几乎是必须的,也构成了小米的一部分竞争力来源。但你要跟我说这部分业务能赚到多么不得了的利润,呃……一头问号。

4、造车这事儿,到底能牵涉雷军多大的精力?

前面说过了,手机主业上,打不垮OV,追不上棒子和水果,现在又开了一条全新的战线,要去造车,如果我们把雷军看成小米核心竞争力的重要组成部分的话,首先这个竞争力要开始打折了,你怕不怕?其次,作为一个常年依赖代工厂的轻资产公司,要杀到重资产制造行业里去跟别人肉搏,哪儿来的举重若轻的自信?以为自己是风清扬呢?

造车这个事儿,对AIOT主营业务来说,是减分项,不是加分项。

小米目前的市值有6000亿港币,以这个市值来说,既看不到多么诱人的赔率,也看不到特别明显的胜率,顶多算是基本合理。要买进的话,说实话找不到什么理由。
引用:
2021-09-09 15:28
“粮厂点评”频道致力于点评粮厂的季度财报、产品发布会、市场表现或其他重大事件,不追求信息即时性和效率性,主要为读者提供粮厂研究员的观点。
$小米集团-W(01810)$
“为什么资本市场不认可小米?”
雷军在8月的年度演讲上发出了这个灵魂拷问,讲述了2018年上市股价腰斩的心路。...

全部讨论

MikeZoo2021-09-12 01:01

1. 雨枫老师这个数字不能往过去看啊,根据小米Q2财报,海外互联网收入已经到11亿人民币,增速在80%+。如果小米持续抢占海外市场,哪怕是现有的变现模式,三年内也能做到100亿人民币规模。
2. 流量越来越贵,从FB和GOOGL的财报能看出来,2017年到2021年,ARPU至少是翻了1倍,接近2倍。
3. 小米最近几次财报电话上说了,海外互联网变现完全还没发力,目前主要是积累用户。至于各家和google的流量收入分成,这个公开信息太少,我就不乱猜了。
4. 三星其实也是靠低端机走量的,北美高端机还是iPhone为主。小米将来超过三星在consumer业务上的高度,未必不可能。前提是小米产品要给力,别出啥大的幺蛾子。
5. 您说的增量存量,我非常同意。手机的互联网变现也不是啥高级的商业模式。在我看来是属于小米的稳固的基本盘,Risk/Reward里面降低Risk的部分。我持有小米的逻辑就是在风险非常可控情况下下,博取一些现在看来比较模糊的机会。

$小米集团-W(01810)$

大道至简81182021-09-11 23:37

看他一本正经的样子,就想看看他是否有我没看到的点。

大道至简81182021-09-11 19:13

知识点,互联网研究必考题。

粮厂研究员Will2021-09-11 18:48

认真你就输了,还真以为有根据?

大道至简81182021-09-11 18:46

请问根据在哪?

MikeZoo2021-09-11 13:45

这两年流量成本贵挺多的,我看了下2017年Facebook Q2的北美ARPU才$19,相当于今天欧洲的ARPU。三星2017年能签3.5B/年,再续约应该不是这个价了。相信小米只要最好产品和体验,几年后海外流量变现一定差不到哪里去。$小米集团-W(01810)$

仓又加错-刘成岗2021-09-11 13:11

取决于北美地区的销量,有难度,但也不是做不到。

李启兵2021-09-11 12:14

小米手机的系统MIUI有很多问题,相册调用特别严重,小米商城和米家app想要调用相册上传图片时,界面竟然是空白的。这是小米的根基,而手机系列品种越来越多,兼容连接各类aiot产品,对于MIUI的要求越来越多,想法与能力之间的GAP越来越大,这是最大的问题。最基础的系统发生问题,其他领域也不断出现问题,当然用户对小米有一定的容忍度,但是如果这个问题没发现,没能力解决,或者不去解决,那么所谓的理想就建立在沙滩上。对于回购,我觉得没有必要,这些钱应该招聘最优秀的人才,加强内部管理和组织假设。我还是相信资本市场大部分时间是有效的@雷军

雨枫2021-09-11 11:34

2017年,三星手机出货量约为3.1亿部,我们就算每年谷歌付35亿美元好了,2020年,小米手机卖了1.46亿部,海外按照70%计算,1亿部,照此计算,每年谷歌应该付小米10亿美元,差不多64亿人民币,很合理吧?

然后大致算了一下,2020年,小米的海外互联网收入大概是27.6亿元。就算全部来自于谷歌,数字也差很远,是吧?

换个角度看:2020年Q4,MIUI海外的月活约为2.8亿,对应产生的互联网服务收入为9亿人民币,差不多每个月活每月贡献1块钱;今年Q2,海外月活约为3.3亿,境外互联网收入为11亿,基本上差不多还是每个用户每月1块钱……提升幅度倒也不是没有,几个百分点吧。

就是说,每用户的贡献是保持稳定的,且这个贡献值往乐观了算,也就是2017年三星的一半左右。具体不展开了,有兴趣的可以自己算一下。

究其原因,一方面,搜索业务合作看的是终端存量而不是增量;另一方面,终端用户的分布/消费能力也决定了谷歌愿意支付的单价。再就是,三星和小米在谷歌那里的话语权,能是一回事么……

PushedAgain2021-09-11 11:16

给苹果120亿 给Firefox 3亿