【360们进入搜索市场后将证明我不是“百度黑”】百度现在靠占有绝对领先的地位和市场占有率而获得收益,并不是未来企业发展的合理趋势。换句话说,再多市场份额都会被蚕食掉,这是竞争的必然结果。所以我希望百度可以在核心业务即搜索广告上开发更加多元的收入模式,而不是死在搜索与竞价上。
【360们进入搜索市场后将证明我不是“百度黑”】百度现在靠占有绝对领先的地位和市场占有率而获得收益,并不是未来企业发展的合理趋势。换句话说,再多市场份额都会被蚕食掉,这是竞争的必然结果。所以我希望百度可以在核心业务即搜索广告上开发更加多元的收入模式,而不是死在搜索与竞价上。
换句话说,再多市场份额都会被蚕食掉,这是竞争的必然结果? 请教何兄怎么推导出来的
说实话,这篇东西有点似是而非。没理解错的话,作者无非是想说,除了按效果付费的关键字竞价排名广告,百度应该在企业品牌广告领域拓展更大的市场空间,问题是,搜索引擎天生是一种交互式对话的服务方式,如果拓展品牌广告业务,载体是什么?如果没有新的载体,新广告模式如何扩展?要知道品牌广告往往是一种主动、强势灌输的方式,百度是否具备这种条件?
另外,移动互联网和社交广告会瓦解搜索引擎广告业务,这个太天方夜谭了一些。如果说竞价排名是搜索引擎的商业模式的话,那么社交广告的商业模式目前暂时还没有被发明出来,说一个还没有诞生的东西会摧毁竞价排名,这个有点无厘头了。
要知道,网络广告这东西本身正在快速蚕食传统广告的市场份额,同时中国经济本身正在快速成长当中,百度目前正在享受这个趋势带来的红利,虽然不是永久性的,也不见得会在三五年内枯竭。
另一方面,近年来百度有一种鲜明的策略选择,就是利用剩余流量,自己做直接变现的业务,典型的譬如去哪儿。说直白一点就是踢掉自己的(广告)客户,直接赚最终用户的钱。目前来看,这会是一种霸道但却有效的增长路径。
所以——起码目前看,百度的选择是动手抢以前客户的生意,而不是拓展新的广告模式。
文中的两个数据表的数据就比较矛盾。。。
百度难以扩大搜索广告市场份额是显而易见了,他的成长性取决于中国互联网广告市场的成长。
百度过去在新领域的尝试都很谨慎,投入力度不大,也缺乏耐心。这一方面让百度保持了较高的利润率,严格控制了成本,另一方面也限制了市场对百度的想象空间。
从百度公司的基因看,百度是一家技术公司,技术基因在国内互联网公司中是最突出的。目前选择投入云计算看起来是相对最符合公司基因的选择。
正如您数据分析的,许多行业百度广告投放的确占到50%左右,有些甚至完全依赖百度。前两天@雨枫 曾假设百度收购新浪微博,其实核心就在于新浪搜索技术薄弱,而微博如果想变现,单靠传统广告是不行的,还是要基于对用户数据的分析进行推荐。这也是现在百度、腾讯等公司都在布局的推荐系统,而这种基因,百度最强,因为推荐系统本就是基于搜索技术的。这也是为什么阿里巴巴、搜狐、腾讯都没有放弃搜索技术的原因。所以,个人认为,百度依然是未来网络广告最有竞争力的企业,只是看他如何利用自身的用户分析和推送技术,而他最缺的就是用户数据。所以,百度和新浪微博的结合算是优势互补,但可能性太小。