回复@庶人哑士: 说到点了。
行情差的时候，企业更注重广告的转化率，因为活命最重要。但是效果广告，在投放方式和转化文案上，是短期的，基本上不利于积累品牌资产。另外，效果广告往往是竞价的方式，平台会想方设法榨干最后一点空间。
品牌广告，长期来说是可以给品牌积累资产的，一旦品牌资产积累起来，后续就可以较低成本的良性循环。
长期来说，效果广告很难抢走品牌广告的市场。
$分众传媒(SZ002027)$//@庶人哑士:回复@余生的江湖:经济不好的时候，企业主们都想怎么活下去，这时候转化率高、见效快的流量广告自然受欢迎。经济稍微好一点的时候，企业主们还在观望。等有长期稳定的预期时，他们才会想办法去投钱积累品牌资产。品牌是有复利效应的，但一般的小企业是没有资格去获得这个复利效应的。就像那个关于复利的笑话一样，还没等到复利的飞轮转起来，企业就破产倒闭了。
很多投资人，一方面吐槽大多数公司的产品没有啥差异化，另一方面又忽视能带来差异化的品牌广告的作用。这是一种很有趣的现象。互联网流量像毒品，吸的时候很爽，一直吸就一直爽，但是停下来就受不了了。拼多多那些白牌商品，一旦不是最低价就被排到最后面去了。还有花西子的例子，有李佳琪引流就很爽，一旦就不行了，最后还是只有选择老老实实做广告。
这个世界啊，所有的流量都是标好价了的，所有的好生意都离不开时间的沉淀。其中，品牌就是能够沉淀下来最宝贵的资产。
$分众传媒(SZ002027)$