卫夕的“窄告”这个词发明得特别妙。张一鸣和硅谷工程师的例子也很有趣。在为投放者寻找特定对象这方面，互联网广告的作用完全不是传统广告能比，这是科学的威力。

不过，所谓的“互联网广告”只是一个笼统的概念，现实中永远都是不同的互联网平台在打不同的广告。这时候，就一定是不同的平台有不同的局限了~因为没有哪一个互联网平台，能保证自己始终拥有所有用户，以及用户的所有时间。

如果一个广告主的投放对象并不那么特定，例如天猫要搞618活动，想唤起几亿中产阶级的兴趣，或者BOSS直聘，五八同城，想让每个有意找工作的人都上自己的APP（更多人上自己的APP来做“窄告”，自己的“窄告”才比别的平台更精确），这时它们会用什么样的平台来做广告呢?用陌陌吗？陌陌的用户多样性似乎不足，用微博吗？好多人都已经不上微博了。。。

“在合适的时间把合适的内容以合式的方式投放给合适的人”，这是一个完美的广告定义。

但是，人类世界本身却是一个不完美的娑婆世界，充满了矛盾：数学推动了社会的发展，人们却总是去神学中寻找归宿。医药促进了人们的健康，延长了寿命。卖烟草，贩烈酒，开赌场去给人浪费生命的公司却往往更能替股东赚钱。。。

假设有一个最完美的互联网公司发展出了最完美的广告手段，却突然发现没啥人再用它的APP。。。

所以观实中，人们其实始终都是在不完美的世界里，用不完美的方式，打着不完美的广告。

对倚重广告收入互联网平台而言，广告打得巧妙固然重要，但始终是第二位的。第一位的永远都是产品本身要好要满足用户需求~平台没有了人，什么合适的时间，地点，方式。。。都没有任何意义。

对于广告主而言，也没有什么最先进最完美的广告平台，只有相对最适合自己的广告平台。

对于投资者而言，重要的不是去追逐世界的瞬夕万变，而是，看透变化中的不变。