廉颇老矣，尚能饭否？

相信很多球友，甚至业界都有这样的疑问: 腾讯手握阅文这一“内容聚宝盆”，无论从内容品质，还是丰富度上都堪称霸主的存在，何以在内容游戏方面一直没有作为？总有一种恨铁不成钢的感觉，久而久之就变成基因论了。

当然，本人也一直存此疑问: 廉颇老矣，尚能饭否？经过这段时间收集了些资料，对此也有了些见解，以和球友共同讨论一下。

上一篇《既生瑜 何生亮》主要讲了影响游戏“寿命”的因素——“持续的趣味性”，由此推理出人对人（PvP）游戏的“寿命”远远大于人对内容（PvE）的（现在已呈现为事实，哪怕是“跑遍世界”的《原神》近期也渐显颓势）。为什么要了解这些呢？因为游戏的“寿命”直接决定了运营策略，同时也影响着肝氪舆情的风向。

相信大家还记得“2023年12月22日”这一刻骨铭心的日子吧——新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，当天资本市场遭遇巨震。虽然这个《意见稿》对资本市场犹如晴天霹雳，但说产业界一点“不知晓”那肯定是不可能的。从《意见稿》的“肝”、“氪”、“套皮”等字眼描述，也能看出上面的态度。

在人对内容（PvE）游戏“寿命”相对偏短，使其必然的又肝又氪（开放大世界尚未得到验证），同时上面政策意图加持的情况下，作为一个游戏界“舆情风向标”存在的公司如何选择呢？是继续“顶风作案”，还是选择一条既能缓和“舆情”，又能向上“交待”的路线呢？“利润”和“风险”该如何取舍？也许股民要的是“利润”，而作为管理者是不是更多地会考虑“风险”呢？（拼多多头上的那把刀也许在另一个平行宇宙就已落下了）。

为了加以印证，我查阅了2008年以来的腾讯年报，发现2011至2017年腾讯推出的偏内容游戏（RPG类）明显多于这几年。另外，对比了2016年到2022年游戏Top10排行榜，明显感觉网易2016－2020依然以众多内容游戏霸榜（每年4款），但从2020年开始，突然掉落了下来，仅有一款《梦幻》上榜（梦幻为何一直霸榜，大家心知肚明）。而反观腾讯，人对人游戏（PvP）肉眼可见的多了起来，截止2022年除了《王者》、《和平》，就连《穿越火线》也窜了上来。大家设想一下，如果没有《原神》出来打了个样，18年推出的《逆水寒》能翻盘吗？大家热度很高的《燕云》、《射雕》、《永劫》会怎样，能确定吗？

因此，我个人认为，在上面对游戏行业的意见指导下，加之人对内容游戏（PvE）本身的“短寿命”+“高肝高氪”的特性，腾讯看似抱着“聚宝盆”无所作为的情形更象是努力“适应环境”下的“有所为有所不为”（18年后游戏界的历史，大家应该不陌生）。
2020年之后发生了什么？米社携《原神》从地平线上冒了出来，那时主流观点认为米社出来打了网易（从排行榜上看“貌似”也对），但我却认为米社出来是给大家打了个样——众人惊呼，原来内容游戏也能这么玩。一下子将人对内容（PvE）游戏的痛点（寿命短，又肝又氪）给解决了（当然，与人对人游戏（PvP）比那肯定不现实，但缓解了好多）。

2023年大家应该也知道了，网易靠《逆水寒》翻盘了。当然，你会说还有《巅峰》和《街蓝》，但这不是重点。为什么呢？《巅峰》是竞速类，总体来说还是人对内容，就象RPG中组队打Boss，《街蓝》受众也很有限，也只敢做3v3这种，标准的蓝球、足球赛做不起来的。打过《战舰世界》的应该知道，那是7v7的形式，你会发现，经常出现人机对战，因为游戏本就小众，凑不齐14个人，只能机器上场，那体验感一下子就下来了。做成3v3也不行，那还有舰队的感觉吗？因此，象《王者》互砍、《和平》对狙那种5v5，4v4的模式，也是一种可遇不可求的存在。因此，也能看到腾讯在这两个赛道上持续发力，《穿火》，《英雄》继续成功，就连细分领域也有《暗区》，《高能》占位。要撕开一条口子谈何容易。而且这种人对人游戏（PvP）天生就适合社交，看看《和平》和《战舰世界》登陆界面的差别就能明白。

《战舰世界》如果需要和朋友组队，必须知道对方的帐号并在游戏内搜索寻找，组队前必须有个线下动作，而《和平》进入后直接就能看到哪些朋友在玩，组队和入房十分便利。

从上面的疏理可以看到，网易这两年的起势更多是得益于米社的《原神》为人对内容游戏（PvE）打了个样，网易顺势改弦更张，进军开放大世界，即一个袋子中装入多个内容，将电影拍成连续剧，大大增加了游戏“寿命”，使得运营策略也能变得不那么肝氪了。

从开放大世界动辄几亿的开发成本，想想除了网易能跟，还有谁能跟得动？很自然会联想到腾讯，从资金实力上讲，南极鹅肯定没问题，而且它也的确做出了尝试，如大家万分期待的《王者.世界》，22年、23年都发布了实机演示，并且23年的演示堪称“惊艳”（反正我看了就有一试的冲动）。

那么可以预料，《王者.世界》项目组肯定在这之前就已经启动了，虽然仿间传出一些负面消息，但真相如何没人知道。只从两次演示效果看，23年的远好于22年。单从游戏画面来看，腾讯不输于网易，这一点也可从另外两个游戏《逆战》、《三角洲》可以知道。

画面感出来了，那内容是否能过关呢？我想应该也不难。这一点在对腾讯魔方工作室张晗劲的采访稿中也有提到——“阅文平台上注册作家体量有多庞大，给我惊到了——这说明创作门槛其实很低，你脑子里有故事就可以。而且我们还有大量影视、动漫行业的人作为输送。”

但是，他的另一段话——“这么多年过去了，为什么我们现在要重构内容向游戏？不是我们内容能力弱，也不是中国人的文字能力弱，而是以前没有解决挣钱的问题”。个人认为他只说对了一多半。

在20年《原神》出来前，在上面意见指导下，内容向游戏的确没有解决挣钱问题，但米社打了样后，这“挣钱”问题应该就解决了。

那为什么迟迟没有作品出来呢？个人认为主要还是内容向游戏用户平衡的问题，即数值调校，翻译一下就是“太难了，直接把玩家挡门外，太易了，游戏寿命缩短，咋肝咋氪？”这个平衡的把握和卖皮肤不一样，这方面网易多年肝氪下来，用户数据就要全面很多，所以它能在短短两年内就能重推《逆水寒》，2024年又能接连推出新品。而腾讯可能就要不断试错了。但这是否就是一道不可逾越的门槛？个人认为绝非如此。首先，腾讯自己也做过内容向游戏，以前的不说了，去年也有《黎明》（这里插一句，那洗澡睡觉的“创意”不知是谁想出来的，你要恢复精力直接捡罐红牛不好吗？还有那“搭房子”的点子，这两糟点直接把我给弹飞了。想想那满是僵尸的浣熊市，你能睡得香吗？这制作人怕是没看过《生化》吧。其他的，说句实话，还不错）。那位跑出去单干的，做出了《黑悟空》，已在内外引起了不小波动。小一点的《火隐忍者》似乎反响还不错，《逆战》好象也有点跑剧的味道。当然，从伙伴做的游戏《幻塔》中是否也可以找些数据呢？

反正2023象是个试错年，2024会怎样？谁知道呢。反正小马哥已发话了——“不能躺在功劳簿上”。去年，腾讯视频明显感觉内容质量大幅上升，就连最拉胯的腾讯新闻都已扭亏，如果游戏还躺着，估计刀子很快就会落下。

近期也看了不少资料，有在网易腾讯都干过的吐槽腾讯就象个八旗子弟，个个领着高薪，躺平，决策也是一团糟，还讲述了网易内部的组织架构及激励机制。当然，我没亲历也就没发言权。但我知道，每家公司的运作机制是不同的，在一家公司干长了跳另一家必然有不适感。那位从华为跳阿里的，好象也没干多久。因此，对于这些信息，我只听听就好，不作决策。但我相信，腾讯绝不会在游戏业务上躺平，必然会在这块地方使劲“折腾”。看看20多年的腾讯“折腾”史，你就会不由得产生敬畏。看看这前几年的短视频，在大家哀声叹气，为其广告业务发愁时，腾讯不也折腾出了“视频号”吗？何况游戏这么大块蛋糕，它会躺平吗？

总结下来，腾讯多年做不出内容向游戏不是基因问题，是在游戏《意见》下的有所为有所不为，而《原神》打破了这个“不可为”，网易凭借优势快速挺进再次验证“可为”，腾讯也在跟进，但还差点佐料。

廉颇老矣，尚能饭否？让我们拭目以待吧！@中年电竞选手

瞎猜一下: 未来开放大世界会成为巨头争抢的地盘，但各家都能吃到肉，遭殃的是后面一帮中小游戏商，毕竟，大世界试错成本太高。它们只能慢慢让出自己的份额。是不是象极了空调行业？