文｜叶晨
街边的一家小店铺，喝着椰汁的男孩遇到了同样来买椰汁的女孩，两人约定下个暑期再见，等待的期间，椰汁瓶子慢慢挂满了男孩的房间，成了一种寄托……
这是1996年椰树品牌首次登陆央视的广告画风，讲述青涩爱情的唯美叙事形态。这与此后椰树直白到有些“露骨”的美女广告模式，风格...
天下网商
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他的全部讨论
天猫618首批赢家来了！海尔、骆驼服饰等品牌成交爆发，阿里妈妈助超13万商家首日成交翻倍！
文｜杨洁
5月20日晚8点，天猫打响了“618”大促的第一枪，作为中国电商行业年中最大的消费狂欢节点，今年的618大促热闹依旧。稍显特殊的是，这是史上最简单的一次天猫618，官方预售取消，现货直接开卖，极简的模式和玩法，直接刺激了销量的增长。
618开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376...
官栈CEO张宇：五年品类第一，源于“用户驱动”｜掘金“新型消费”主题沙龙
如何让新一代的中式滋补养生不流于“玄学”？官栈在一瓶小小的花胶背后，建立起了一个迥异于传统滋补品的系统。
在产品端，一步步深入供应链的上游，从原料精深加工做到了鱼类养殖，团队自嘲自己“为了做一个雪糕，最后把冰箱都做了”。在市场端则是“用户定义产品”，通过与数百万用户的持续...
新手一年卖3000万、达播三场破亿元，这些商家选择在618重仓B站
B站上卖服饰，已经成为一股风潮。
每隔几天，175.6万粉丝都会守着频道更新，只为了解00后入殓师汤木檀泽日常工作、撸猫、撸狗的生活记录视频——在讲述殡仪馆员工对生与死的思考外，这位新晋的百大UP主经常会穿着“马登工装”品牌的休闲服，靠着用“天使般”的脸说着“阴间”话语，通过视频带...
戴可思张晓军：拿下品类第一之后，如何把握赛道新红利？｜掘金新型消费沙龙
“如果戴可思没了抖音的那波流量，现在是不是会活着？我的答案是会。”
5月8日，在《天下网商》和长江商学院联合推出的“掘金‘新型消费’”主题沙龙上，戴可思品牌创始人张晓军坚定地说。
国货母婴品牌戴可思创立于2017年，2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一。如今，戴可思已跻身婴童洗...
文｜王卓霖
每年5月 20日，因为“520”的谐音“我爱你”，被赋予了一抹充满爱意的色彩。为心爱的人送上一份精心挑选的礼物，在社交平台上“晒幸福”，成为年轻人热衷的浪漫过节方式。
然而，挑选礼物这件事却给人带来了不少压力。面对海量礼物不知从何下手，又担心送出的礼物不合对方心意...
一条沿用多年的大促规则，在今年618被电商平台亲手砍掉。
5月，淘天、京东、快手纷纷宣布，全面取消预售制度，直接开卖现货，抖音电商随后跟进。
各平台大促周期与核心玩法如下：
预售大规模消失的第一个年头，所有玩家都将游戏规则指向“简单”二字，不过从时间跨度来看，618战线并未...
快手电商618坚持用户为先：十亿红包百亿流量，提升商家经营服务能力
5月15日，浙江乌镇，以“用户为先、聚势同行”为题的2024快手电商引力大会如期而至。
会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟提出用户为先的战略。他表示，平台将与商家携手，进一步优化消费者购物体验，并通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，帮助商家更好地抓住消...
天猫618官宣5月20日开卖！阿里妈妈高额返点助力千万商家赢增长！
本届天猫618大战，将在5月20日晚8点打响。
前不久，淘天集团释放重要消息：今年618取消预售，提前10天直接开卖现货。
预售取消，于用户而言，意味着大促体验的提升，而于商家而言，则代表了规则的简化，同时，整个618大促周期空前拉长——
5月20日晚8点第一波正式开卖，5月29日0点第二...
文｜朱之丛
一夜之间，丑萌的“黏土滤镜”风靡朋友圈。
在AI修图应用Remini的加持下，网友把各种人物照片爆改成了“黏土风”。由于黏土小人的造型笨拙可爱，神态还原精确，与场景搭配和谐，Remini一度登上App Store免费榜榜首，在各大社交平台刮起了一阵“黏土旋风”。
据国内移动应用...
吨吨曹光洋：用逆向思维做出细分品类第一 ｜掘金“新型消费”主题沙龙
一只喝水的杯子，正在消费市场中迸发全新的想象力。
根据华经产业研究院数据显示，2021年中国杯壶市场规模为326亿元，其中保温杯市场份额最高，占比超过50％。身处耐消品赛道的水具用品，规模虽达百亿级别，但增速较缓、品牌集中度低。
而近年来，这个沉寂多年的传统行业，因为搅局者的涌...
北京时间5月14日晚，阿里巴巴集团公布2024财年Q4及全年业绩。
财报显示，2024财年，阿里巴巴集团收入达9411.68亿元，经调整EBITA利润同比增长12%至1650.28亿元。2024财年Q4，阿里巴巴集团营收2218.74亿元，同比增长7%。
本财季，淘天集团营收932.2亿元，同比增长4%。据悉，淘宝天猫购买人...
“我在音乐节赶通告”，天猫引领的妆容狂潮已是Next Level
5月的音乐节，不仅是音乐的盛宴，更是色彩的天堂，随处可见的“大漂亮们”，精心装扮成自己喜爱的模样，成为了这个初夏最亮眼的存在。
在音乐节这一多元场域中，很容易洞悉到当下的美妆流行趋势。不难发现，妆容角色化、妆装一体，正在成为目前彩妆人群的主流消费趋势，展现出当代年轻人活出自...
文｜杨洁
兜兜转转，故事又回到了深圳平湖华南城。
华南城，曾是深圳最大的跨境电商产业聚集区。十年前，一批野心勃勃的跨境卖家来到这里，华南城也就此开始了传奇蜕变，在这个离供应链更近的地方，傲基科技、通拓科技、赛维时代、有棵树纷纷有如蛟龙入海，在短短几年间发展为年销几十亿的...
618脚步临近，在天猫“一切聚焦增长”的战略目标下，平台生态也进行了“联合增长”的策略升级和推进。
一直以来，作为平台与品牌之间的“桥梁”，服务商无疑是重要一环，从店铺运营到直播打法，从趋势洞察到私域运营，从数据支持到营销爆发……对于品牌而言，服务商有“十八般武艺”助力增长，...
“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一。”杰克·特劳特在《定位》一书中提出，做品类领导者或开创者，是品牌努力的方向。
在新消费趋势下，消费者的动机和决策链路变得更为多元，品牌在通往“品类王者”的路径上，面对着更多的挑战，积极的探索者或将其视为...
今年3月，一款“苹果蕉”火了，因为样貌金黄矮胖，又被称作“小黄人”。很快，它进入到罗永浩和东方甄选的直播间，在一番“诗与远方”的直播发酵后，它成为了蕉族里的C位。
聪明的商家还将苹果蕉与打工人的“焦虑”联系在一起——插上一串“蕉绿”成为当代年轻人办公桌上的新景观。有00后说，...
文｜朱之丛
燕京啤酒，终于活成了自己“高攀不起”的样子。
2024年4月，燕京啤酒接连发布2023年全年、2024年第一季度财务报表。财报数据显示，其2023年总营收达到142.13亿元，归母净利润6.45亿元，同比大涨83%；2024年第一季度，其归母净利润1.03亿元，同比上升了58.9%。
纵向来看，燕...
618全域爆发，所有商家必做这三件事，抓住阿里妈妈史无前例高额激励
上千万淘系商家，将迎来史上消费需求爆发周期最长的618。
昨天，天猫正式公布，今年618将取消预售，从5月20日晚8点直接现货开卖，可以预判今年618消费者的活跃周期、购买频次和购买金额都将是前所未有的，商家早日布局，前置蓄水，抓住这次机会，将为全年的增长提供极大助力！
在这届史上...
对话无忧传媒“掌门人”：80后理工男捧出10万网红，做成抖音第一MCN
文｜杨洁
编辑｜徐艺婷
硝烟的味道仍在继续，只是不似原来那般强烈。
过去几年间，网红达人成为短视频、直播电商生意的关键角色，她们活跃在台前，日夜与金钱和流量共舞。无忧传媒、三只羊网络、美ONE、谦寻、遥望等MCN机构下场“硬碰硬”，一场声势浩大的市场争夺战持续进行，相继创...