（前言：在全球通胀压力、消费下行的压力之下，本文试图从一个更新的，可能也更高一点的视角，对可选消费龙头的困境，进行一些探讨
星巴克跟中国中免这种的困局，恐怕还不是那么类似；跟白酒的逻辑，也并不一样
在00后踏入主流消费社会后，很多观念以及消费路径、范式，恐怕都要受到极大的挑战，尤其是社交媒体对年轻人的引导）
很神奇的一点是，星巴克也是在2021年到达历史大顶的，然后连跌了3年
2021年我是非常看空中国抱团的消费赛道的，没想到美股的龙头也是在疫情之后的泡沫中破灭了
高端中药，譬如片仔癀，其实走的也是非常典型的可选消费萎缩的周期去化
当初的专栏：
想起来，觉得两个市场的表现，很有意思，可兹深度复盘
投资无非是趋利避害而已，毕竟无论是看多，还是看空，都不能是拍脑袋的结果
而必须对产业和龙头有足够深入的思考
以上
——————————————————————
星巴克目前似乎遇到了天大的麻烦
尤其是在中国，因为越来越不受消费者的待见
业绩一团糟糕，股价一落千丈
5月1日那天，星巴克上演惊魂一夜，股价跳空暴跌16%，市值一夜蒸发160亿美元
约为1200亿元人民币
这是星巴克四年多最糟糕的单日表现了
再跌下去，星巴克就要从历史高位腰斩了！
最直接的催化剂是糟糕的财报
星巴克2024年第二季度财报显示，由于客户光顾频率和订单规模的减少，该公司的收入、盈利以及同店销售增长均未达到市场预期。
星巴克第二季度全球同店销售额同比下降4%，交易量下滑6%，尽管平均消费金额增加了2%，但仍未能完全抵消前述下滑带来的影响
而星巴克第二季度在中国同店销售额，足足下降11%
远超全球平均下滑的幅度
这恐怕才是事情的关键所在！
那为什么，星巴克在中国遭遇了“滑铁卢”？
某网友、五星上将麦克阿瑟的化身表示，不是星巴克喝不起，而是瑞幸和蜜雪冰城更具性价比
在经济下行的大环境下，中国年轻人更加务实，注重性价比，抛弃昂贵的星巴克，很好理解
还有消费者吐槽，在星巴克“装逼”的性价比不高了，它一杯的价格，够在网红咖啡店点一个单人套餐了
咖啡本来就不是很多中国人的生活必需品，收入缩减的时候砍掉这块支出，或者投向平价咖啡的怀抱，很正常
二来嘛，星巴克这几年缺乏创新，口味也就那样，被新进入市场的许多同行超越甚至吊打
其实星巴克刚开始似乎是有着身份和品位的标签，有人专门买一杯星巴克坐着，拍个照，发个朋友圈
就觉得有高大上的“逼格”
但现在如果还这么做，恐怕会被许多年轻人嘲笑了
现在绝大多数人去喝星巴克之类的，都是很平平常心的普通消费
内心很少会给自己加戏
很显然，星巴克早就在中国平民化了，已经无法提供逼格的加成
毕竟，星巴克都下沉到中国的县城了，早已平民化、大众化了
——————————————————————————————————
有机构的报告显示，中国一二线城市的消费者，喝咖啡的目的更多回归了咖啡本来的功能，提神醒脑，而不是用于彰显社交和个人品位
而且年轻人不爱随大流，相比这种快餐式、大众化的星巴克，更多人喜欢私密性更高的小型咖啡馆和私人咖啡馆
更深层次的原因，是什么？
但恐怕这些都不是星巴克在中国溃败的最重要原因
说到底，最深层次的原因，来自于中国人对西方文化的祛魅以及国货、本土文化自信的崛起
因为不止星巴克在中国遭遇了滑铁卢，苹果在中国也照样卖不动了！
市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，苹果公司iPhone第一季度在中国的销量下跌19%，在竞争激烈的中国市场中跌至第三位。
这是自2020年新冠疫情暴发以来iPhone在中国最差的季度表现
今年2月初，苹果公司发布了2024财年第一季度财报，尽管总体营收和利润表现超出预期，但在其关键市场——大中华区，销售额却下滑13%
苹果在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈现增长趋势，唯独大中华区营收下滑，达208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元减少13%
这很可能是受到本土品牌，如华为等的竞争加剧，以及iPhone 15产品力的不足所影响，这从iPhone 15频频降价便可窥见端倪
受到在华销售颓弱的拖累，苹果今年在美股M7巨头里面的表现很靠后
市值第一的宝座也早就被微软给超越了！
甚至未来要被英伟达给赶超过去
那么，除了性价比之外，为什么越来越多中国人不爱喝星巴克，不爱买苹果手机了？
因为更深层次的来说，中国的消费者，尤其是年轻消费者，对西方商品所承载的文化和价值观，越来越祛魅，甚至难以苟同了
美国好莱坞电影最喜欢宣扬的美式价值观，是什么？
公平竞争，开放、包容的思想，自由主义
但在许多越来越清醒的中国人看来，这些西方式的价值观灯塔，正在逐渐熄灭，乃至崩塌！
（其实说白了，国际竞争，就是丛林法则，非常赤裸的）
有公平竞争么？
中国欢迎全球电动汽车霸主特斯拉，在中国随便竞争，欢迎特斯拉作为一条大鲶鱼，狠狠搅动中国的汽车工业，把中国电动汽车的价格给打下来！
但是中国车企在欧洲和美国受到了什么待遇？
美国财长耶伦访华期间炒作“中国产能过剩”议题，批评中国在电车、光伏和新能源产业的产能优势。美国会也要求全面禁止中国电动汽车进入美国市场，凸显其保护主义立场。
堂堂正正的竞争，搞不过，就开始拉拢盟友，搞小圈子，搞毛衣壁垒
这就是西方的自由竞争精神么？
欧洲呢？恐怕更搞笑了！
欧盟对中国电动汽车发起的反补贴调查，既没有欧洲企业主动申请，也未得到业界支持。欧盟一手高举绿色转型的大旗，一手挥舞保护主义的大棒，在应对气变问题上奉行双重标准
而上面的两个案例，恐怕还不是最糟糕的
最糟糕的已经接近于直接“抢夺”，或者强买强卖了！
上周二美国参议院通过一项法案，要求TikTok要么出售给一家非中国实体，要么面临美国应用商店的禁令，某登已光速将该法案签署为法律
这就是“或卖或禁”
这相当于要使用美国的行政和郭嘉力量，将一家企业收归其国有
这与其所鼓吹的自由开放的美利坚精神，完全是背道而驰的
反观任何一家知名的欧洲公司或者美国公司
在中国根本没有类似的遭遇
改革开放这么多年，很多欧美企业在中国所获得的非常深厚的优待
——————————————————————————
这样的例子还有很多，中国依然在保持开放包容的态度
但是在光伏、芯片、生物医药等等领域，中国企业却不断遭遇不公平的非市场化的制裁
一个NATIONAL SECURITY的筐，把所有的西式无厘头霸道都装进去了
说到底，就是无理由的打压中国的发展
而不是与中国在公平的竞技场上公平、自由的竞争，自然令人不齿
（其实战略竞争和遏制不是错，都是从郭嘉的利益出发而已。但是一边使用丛林法则，一边标榜自己的价值观更加优越，就是又当又立了）
所以嘛，长此以往，中国的年轻人和理性观察者，自然就会质疑西方价值观和精神的含金量
西式精神的典型灯塔，就会逐渐垮塌
中国年轻人，已经见了足够的世面
并不认为喝星巴克，用苹果手机就一定是高级的LIFESTYLE
也已经不需要用西方的商品来装门面
$星巴克(SBUX)$ $中国中免(SH601888)$ $贵州茅台(SH600519)$ #
关于以往有价值的雪球深度投资专栏
可参考以下