高端白酒屡创新高的背后逻辑是什么?

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今日,白酒三大高端品牌贵州茅台五粮液泸州老窖等市值创历史新高,贵州茅台股价突破1130元,市值突破1.4万亿,五粮液市值突破5000亿元,泸州老窖市值突破1300亿元。

白酒板块一直是资本市场最具吸引力的板块之一,也是A股近几年综合涨幅靠前的板块之一,白酒特殊的商业模式,核心的社交属性,高端的金融属性,存货升值属性,强大的品牌护城河,稀缺的高端产能,这些成就了白酒的投资价值。


两年前我判断(雪球上可查),贵州茅台市值预期目标2万亿,泸州老窖3000亿。当时受到很多人质疑,但现在看,正在朝着这个方向一步步靠近。

三大白酒高端品牌股票一路向东,不断上涨,是估值的修复,是价值的回归。我们判断,未来或很长时间段上涨的逻辑,将是品牌高度的溢价,产能稀缺的溢价,价格上涨预期的溢价。

白酒板块的复苏,首先是从高端品牌复苏开始,在贵州茅台带领下,市场价格一路飙涨,我以前说过白酒,特别是高端白酒一定“价为量先”,靠降价无法获得更多市场份额,而只有价格不断上涨,才会形成量不断上涨,最终还是由于白酒的社交属性决定的。

从政商务消费为主,到以中产消费为主的华丽转身,背后逻辑是消费升级驱动,是品牌拥抱消费者,品牌价值强势回归的结果。

我们预判,在高端白酒产能稀缺,价格高涨的预期下,次高端和区域龙头品牌,也将长期收益,特别是那些坚持长期做好品牌,坚持做好产品,坚持以消费者为中心的企业,在主流商务和中高端消费价位上移到400元后,300-600元次高端价位正在迎来第二轮爆发,向次高端总量1500亿目标发起第二波冲锋。

对于白酒,之前我们讨论的很多,也没有太多新东西,基本逻辑没有变,行业发展方向没有变,企业基本面没有变,剩下来交给时间,做时间的最好朋友。


最近,我还深度调研了保健酒。上市公司中虽然没什么像样的以保健酒为主业的公司,但这个行业已涌现不少好的企业,像湖北劲酒收入过100亿,张裕至宝酒,汾酒竹叶青,椰岛鹿龟酒,龟龄集酒(广誉远)等都是拥有很好地品牌基因和良好的品质,不排除未来会在上市公司中涌现更好的标的。保健酒不缺乏认知,不缺乏销量,但缺乏高端品质的产品,缺乏高端品牌的引领。

我总是对高端产品情有独钟,包括对茅台,国窖1573,以及其他品牌的高端产品,只有高端品牌才能带来一个企业质的变化,无论是业绩,还是品牌价值。


对于保健酒行业,我非常看好“至宝国秘”,是在传统的张裕至宝三鞭酒(香港和东南亚畅销30年)基础上进行创新研发的高端品牌,按照国家保密配方调配(保密编号MMJS2005140–11),采用葡萄蒸馏酒做基酒,艺术性的融合了葡萄蒸馏酒和中药材特殊风味,饱含果香,酒香和药香的质感,具有“一品三香,空杯留香”的独特风味。

正一堂董事长杨光说,国秘酒由于其中的药材主要原料海狗鞭产量少,进口配额低,价格昂贵,国秘酒一年产量仅有100吨。所以才有“国秘瑰宝,贵乎稀有”之说,另外有朋友了解海狗鞭后说“至宝国秘,男人的至宝”。



我认为,国秘酒另一大特点是,具备好白酒一样的属性“越存放,越好喝”。由于基酒和药材在陶瓷瓶里不断发生老熟反应,时间久后,药和酒分子不断融合,挥发,并发生酯化反应,香气相得益彰的结果。

对于好酒,我们是希望有更多人来分享,特备是这款不一样的国秘酒,具备高品质,高颜值特点,不仅是商务宴请,也是馈赠朋友的很好选择。前期我还给不少圈内朋友做了介绍,对其反馈都非常好。

由于至宝国秘领导是认识多年的朋友,我也在极力协助推广,并引荐到“唤醒佳酿”商城,同时建议商城前期做更大力度的推介,要让更多人买的到,买的起,愿意买。国秘按照至宝公司统一价798元/瓶销售(天猫旗舰店),唤醒佳酿VIP会员享受六折优惠,同时整箱赠送张裕解百纳(限100箱)。网页链接

精彩讨论

酒金岁月2019-08-23 15:36

黄酒文化基因目前只局限江浙沪,其余地方的酒文化更多是白酒。
黄酒主要是粮食酒,后期因为战乱等原因粮食短缺,平民慢慢改成不用粮食的烧酒,例如当初汾老大这种,黄酒变成少众的贵族酒。
黄酒和白酒都是年份越久越好喝,与白酒不同,黄酒对年份有具体标准要求的,使用的基酒至少要包含50%标注年份实际储存黄酒,各品牌黄酒企业历史实际储量并不会太多。
黄酒的消费者基数太少,需要头部企业市场培育,这需要时间。

静气2019-08-23 16:28

大补啊

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2019-08-23 15:05

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2019-08-23 15:16

多谢分享逻辑

2019-08-23 15:09

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2019-08-23 15:58

你的老白干呢

把一些的评论删除挺好的。

2019-08-23 15:14

上特几瓶,试试口感。

我好奇一个问题为什么中国的黄酒不流行了,当年看武侠小说或是电视剧里面人物都是:小二,来点女儿红[好逊]

2019-08-23 15:08

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2019-08-23 15:02

白酒没有泡沫,因为不是啤酒

2019-08-23 15:00

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