苹果过去三年投入的研发费用只占到总营收的2.8%、3.3%和3.4% ，库克凭借放大屏幕挺了几年，但是时间越长，这种只重视财务报表和股价却忽视研发的弊病就会越发地暴露，股价下跌，媒体看衰，旁边还有个虎视眈眈的伊坎，库克的日子不会太好过。