消费替代里面的国妆和宠物食品，这两个有一个非常大的共同点，就是他们抢占外资品牌的份额，都是通过线上渠道完成。以乖宝宠物为例，它国内90%的收入都是线上收入。国妆品牌也是，珀莱雅90%的收入来自线上。可见线上这个扁平化，可触及化的营销渠道，对国产品牌的成长，起到了非常大的作用。正式借助电商，高性价比的国产品牌，迅速的抢占了外资的市场，帮助他们完成了逆袭。
这两类股票，对投资者，也挺友好，都有高频月度数据可以跟踪。比如一季度乖宝宠物的收入增长和线上数据的增速基本吻合。珀莱雅线上数据，连续两个季度超过50%的增速，有这些数据的参考，就不至于踩雷。