——特定社会状态下，电视机需求停滞现象探讨


此文的上半部分参见：《为什么》

那为什么，早在1999年，电视机这种商品的总量需求就见顶了呢？主要原因不仅和中国的社会结构有关，也和当时以及期间的社会状况有关。我尝试做一个可能性猜测。

一、不可能的原因。有些答案，不仅伪，甚至犯有简单的逻辑错误。

1、电视内容不好缺乏吸引力。

内容好坏是相对的，你不喜欢《还珠格格》这样的古装剧，大有人喜欢；你反感抗战谍战剧，但农民工和老人爱看；你觉得都市剧无聊，可妇女同志很着迷。假设你不喜欢烂电视剧，也不喜欢新闻联播，但是电视中也有好的内容。比如我家，由于没有和老人同住，是看电视极少的家庭之一，但本人也常通过电视观看：体育类节目（天元围棋频道、网球赛、台球赛或世界杯）、旅游卫视（每天9点到11点，都是环球吃喝玩乐的内容）、娱乐节目（比如中国好声音）等等。另外，我儿子喜欢看中央十套的《自然传奇》《铁血二战》等栏目，其中旅游卫视的《荒野求生》栏目是他最爱。虽然平时他没空，但周末和节假日就会看。

在电脑上看大碟，视觉和音响体验实在太差。同样，如果在电脑上找《荒野求生》的视频看，那体验也不是一般的差。所以用电视看大碟，以及用电视观看网络长视频，都是最佳方式，这一点自然无需多说。

电视仅仅是个显示设备，归因于内容太差，是搞错了对象。你如果真有品味，想看有品位的内容，只能是透过好电视，再配上最好音响，才能好好享受，对吧？

且责怪内容也是没有理由的。如果你喜欢钓鱼，电视里也有很好的钓鱼节目，比如我曾经看过一档讲去全世界钓二十种最难钓的鱼的系列节目，非常精彩。如果你喜欢台球，总不能不看丁俊晖的比赛吧？要喜欢摄影，那节目就更多了。喜欢美食或户外，好节目难以计数。假设直播电视不符合你意，尽可以用海美迪网络播放机——你随意点播网络内容，第一时间看最新美剧，直接看高清大片。

责怪电视内容不好，就像是埋怨自己生活无聊一样，有逻辑问题。

2、时代改变，年轻人远离电视。

年轻人的确可能花了过多时间在电脑或手机上。问题是，电脑仍然仅仅是显示设备而已。年轻人不喜欢体育？不喜欢娱乐节目？不喜欢大片？年轻人家里养孩子，不放卡通片么？年轻人也是人！再说，电视现在已经智能化，功能和智能手机或电脑功能相近。在技术上，多频互动也很容易。很多年轻人喜欢的网络视频节目，都可以方便地透过电视看。

当然，你可以说，现在的年轻人比较少呆在家里，时间又比较碎片化，所以不用电视。那我只能说，哦，原来他们生活品质比较低。但是，他一周都时间碎片化，周末也碎片化，节假日也碎片化，一年到头，总有些时间，可以休闲的吧？一周看一次看电视，也总要买电视机的吧？再说，现在高品质的电视机如此便宜！

3、其他小问题

比如数字电视改造。加第二个普通型机顶盒，电信收费也就一次性二三百元（广电的政策是三个机顶盒以上才加收有线费）。这样的成本构成消费障碍？完全不是理由。日本的模数转换，导致电视销量井喷。

比如二手电视。二手电视本来就算在保有量之内，就像二手车。

比如老美房子大，不可比。日本房子小了吧？户均面积百平方米。其实，老美的房子，虽然大，并不是有很多电视，大部分甚至连厅里都不放电视，正中间是沙发和壁炉，侧重日常起居阅读聊天等活动。老美电视保有量或需求量大，主因是全民覆盖，这一点和日本是一样的。

……

二、可能性的原因

1、一个可能的主要原因是：社会结构，加社会流动。

在80年代，社会流动很少，尤其是跨地域的流动。少量搞活的技工或农民，离开土地，前往本地的城镇。90年代后期，跨地域的农民工现象开始明显出现。01年后加入世贸，重化工业时代和房地产大潮同时开启，农民工现象加剧。按统计局数据，2012年的农民工总数大概是2.6亿人。这个数字，差不多占全部工作人口的30%。

目前公布的真实城镇化率，大概是42%。那么15年前，大致是25%。也就是说，七八成的人，在当时属于农民，或农村户口。农民工现象，很容易导致的结果是，由于生存状况较差，他们在城市没有条件买电视机（住工棚或集体宿舍，同时高强度工作。）；出于教育以及防盗考虑，也没有动力给留守的老人小孩买电视机。

社会结构加社会流动这个原因，阻断了正常的电视机普及进程，造成一个大的断裂，具有时代大背景。换言之，是他们的生活状态的改变，使得他们和电视机绝缘，而不是电视机本身的特质，导致了其被边缘化。如果他们在本地就可以安家乐业，或者进城后也容易生存立足，且在长达15年里，还能让生活不断变得更好，那就不会产生如此现象。只有这样庞大的一个群体的消费萎缩，才有可能解释上一文的疑问。

2、在上述基础上，另一个可能的原因：收入分配体制不公，以及劳工的名义收入上涨滞后。

我年初在《现实理解系列之一、二》详述了劳工与中产的收入状况，以及变化特点。指出2000年到2007年期间，劳工的名义收入变化极少，而中产的实际收入有了巨大变化；2007年后到现在，劳工的收入变化很大，而普通中产的收入，从效用看，没有太大变化。

这意味着，农民工的收入，从实际效用看，在2000年到2007年，是递减的。物价越来越高，而收入由于劳动力供给充沛，长期难以上涨。这八年里，在沿海，清洁工的月工资，可能仅仅从600元上涨到800元。同时，他们所在的城市，并没能向他们提供公共服务，从教育，医疗养老，到公屋。这意味着底层群体的生存状况越来越差，二级分化越来越大。也可能导致，连电视机这样的本来可望可及的商品，都变得没有办法，或没有意义购置了。

07年以后的劳工工资，有了快速上涨，清洁工在短短六年内，月工资从800上涨到2500。稍微有点技术含量（如技工），或者比较辛苦的体力活（如快递，送奶工等），则到三五千。在劳动力供给发生拐点的大背景下，这样的上涨，前期有补涨性质，毕竟城市生活成本上升太多了，再不涨人家也不干了；后期则体现了市场因素，确实供给有限，劳工紧缺了。可以说，只有近几年的劳工收入上涨，有点肉，才让他们在城市的生活状况有了些好转。

而没有出门打工的群体，情况虽说有些不同，但整体境遇类似。比如如今在乡村的工资，无论是干农活（比如妇女摘棉花）的待遇，或手艺人（比如泥水匠）的日薪，还是内地城镇企业工人的工资，都在近六七年有了飞涨。不仅如此，工作机会也多了很多。这导致不少原来在外的务工人员，现在也开始愿意留在老家。

出门打工和没出门打工的底层农民群体，加起来，目前大约占60%的比重。（全部底层群体中，另有10%到20%的比例属于城镇居民。但这部分群体，由于居住条件已经基本解决，而且有公共保障服务可以享受，虽说名义收入低一些，但电视服务已经得到基本满足。）

3、一个次要原因是：年轻人工作压力大，生活品质低。之所以说是次要，是因为年轻人的群体虽然很大，但是和底层群体性相比，规模仍然是偏小的。

网络有二个段子，讲述如果年轻人工作分别在北京上海，月薪10000，到手现金是7454.3元，生活品质会怎样。结果是上海胜北京。北京在没有啥生活品质的情况下全花光，而在上海则可以在同样活法下，结余百余元。那假设他工资是5000呢？

加班太多，休闲时间很少；交通时间过长，业余时间被大比例浪费；再说租住在鸽子笼大小的房间里，也没法放电视；等等。结婚后的年轻人，可能有了较好一些的居住条件，但是同样由于生活压力大，加班多，应酬也多，导致休闲不充分，个人时间偏少，也少和家人一起欢聚。再说职位进阶还需要充电，这些都导致没有办法静心下来看看电视。

能看电视，是种幸福。陪父母看看《星光大道》；和小孩看《虫虫特工队》；陪老婆孩子一起看《中国好声音》；和朋友一起看看国外大碟（不要和我说电影院啊，进口的能有几个好片子？国产的又有几个好片子？）；给自己看一场体育大满贯赛事或旅游美食节目——幸福，就得要大把地浪费时间，而不能任由被碎片化。——每周一二次，可以做到么？如果这样也做不到，谈何生活质量？

事实上，有些收入较高的年轻人，甚至已经买车，但由于由于种种原因，导致没有“能力”买电视。电视，虽然本身单价很低，但是由于和很多其他的因素联系在一起，门槛变得很高——你最好有个客厅，至少有个好的卧室，不仅如此，你还得有相应的休闲时间和心情。——至少这门槛，2012年比1999年高很多。所以，与其说是智能手机把电视机边缘化，还不如说是手机的智能化，迎合了社会的苦逼化，以碎片化的娱乐作为精神安慰，苟且了社会和谐。

请问问你自己，你看得起电视么？

4、一个较为次要的原因可能是：2010年后，液晶加速替代CRT，但是产品从形态到价格，仍然没有定型。我本人在2010年末，冲着LED窄边框、互联网电视和U盘接口直接播放等功能更新了二台电视机。但是，和现在的形态看，是远远不足的。互联网功能基本不实用，和现在的智能电视不是一回事。如果有智能化，应用就完全不一样。从价格看，现在价格大致是当时一半，比如42寸当时要四五千，32寸要三千。

今年，无论是乐视的电视、TCL爱奇艺的电视，还是小米的电视，在性能和价格二方面都加速定型。和三年前，工资与产品的性价比值，大不一样。对于看得起电视的人来说，可能产品处于替代期这一状态，也是一个原因，影响了需求，或没有激发需求。

二、前瞻预测

总体来说，群众生活苦逼，是电视硬件需求以及电视内容需求，总量难以提高的主要原因。不光农民工、年轻人，广大个体户也如此。现体制下，财富大部分轻松流向特定阶层。假设中石油私有化，那么在税不变、利润不变的情况下，油价就可能降低30%，仅仅这节省的费用，就可以让每个车主每周可以少工作1小时。如果三公费用可以减少50%，那么税费的降低，很可能让广大个体户不至于吃喝拉撒睡都在店铺里。如果公共服务可以到位，那么农民工的生活盼头就有希望得多；体制改善导致的市场效率提升，则可能让年轻人获得更好的生存空间。

——能想象由二个勤劳的蓝领，甚至白领组成的家庭，居然看不上电视么？但1999年以来，社会二极分化加剧，普通百姓，尤其是农民、农民工以及年轻人生活“居不易”颇为明显，以至于过正常小日子已成为一个“中国梦”。电视销量停滞15年，似乎就是直接的证据。也正是因为如此，过去N年，大多数事件，均无法刺激电视消费，就显得合乎情理：比如08年北京奥运会、09年后的大规模家电补贴，在2010年，全世界销量井喷，而中国却依然沉寂。

从现状看，国内电视机的总量需求，远远未满足。但要让电视机销量在今后有效突破平台，需要有很多条件。具体来说也就是上述的症结，主要是指前三个，需要慢慢改观。

我认为电视需求，逐渐结束这15年的厄运，迎来长周期需求增长，乃大概率事件。因为，我所说的四点，已经、正在或即将发生改变，这其实就是改革的方向，将长期持续地改善，由此对电视市场产生根本性影响。

三、小结

电视销量15年停滞盘整，是反映中国现实的一个极好案例。对很多其他行业，可以有参考价值。我有个预言：这个现象将陆续在不同行业里出现。

可以大体判断，目前的汽车业，类似15年前的电视业。我父母在1985年前后，买了一台日立的14寸彩电。这个彩电没有遥控器，有八个频道按钮，打开一个翻盖可以自行手动调频，花去1200元。就收入消费比而言，或者直接货币换算也行，或者就产品对家庭的重要性而言，这都不亚于2000后开始进入家庭的汽车。八十年代的人们，追逐彩电，和近十年追求汽车，行为或代价都有些相近。

从需求角度，电视业遇到的社会结构问题，汽车业同样会碰到。汽车总价大约是电视的50倍，汽车年使用成本是电视费的100倍。目前的汽车销量，已经是电视销量的一半，很可能可能已经触及结构性的天花板。未来车市需求会不会长期的低迷呢？拭目以待吧。

事实上，往大里说，为什么中国模式难以为继呢？为何要转型呢？原因就是：彩电现象会在经济或社会层面深度上演。从这个角度说，似乎检验中国经济与社会转型的最好尺度，就是看电视机的销量有没有大突破。

最后，再次呼吁社科类朋友，重视这个案例，进行课题级别研究与实证，或有重要社会学意义。

$TCL集团(SZ000100)$