李宁:个性
安踏:中产
特步:穷人
每家定位都不一样,市场都是广阔的
简单总结一下:
1.渠道:安踏胜。
2.业绩:安踏完胜。
3.设计:李宁胜。
4.品牌:李宁胜。
当前业绩安踏完爆李宁,但如果从当前节点看未来:李宁的品牌定位和占领消费者心智上领先,尤其是中国李宁的突起,这和华为把整个山海经里边叫得出来的词都注册了,比亚迪的王朝系列类似。包括李宁本身的故事。
这个是我认为李宁未来成长空间大于安踏的原因。
这三家里面,我还是认为李宁会更有发展前途;
李宁曾在15年之前的几年里,持续亏损,这大家都知道,本来这应该是其他国产品牌在营收到产品一次全面超越的机会,然而在产品这块,这些国产品牌依然没拿出什么像样的产品,甘愿食耐克 阿迪的残羹剩饭,反而是李宁在篮球 羽毛球这块拿出仅有的一点资源在打造产品,15年后李宁开始赚钱,在篮球 跑鞋 羽毛球 运动时尚 电竞开始全面发力,冲击高端,这时,其他品牌才开始跟进产品,说句产品力上李宁是领头羊没问题吧。
仅从消费者角度去看待:
从消费者角度看,认为李宁,安踏可以享受一个品牌溢价。我个人比较喜欢打篮球,除了耐克阿迪,大部分同龄人也开始慢慢接受李宁,安踏的篮球鞋,衣服。但是特步感觉是小孩子穿的廉价款,总觉得跟美邦,森马是一个定位,没有溢价权,只有性价比。性价比高必然要牺牲毛利走量比销售速度,但是它的竞争力跟快销品牌优衣库,shein好像还差点意思。
综上,我认为李宁,安踏更有竞争力。
看好莆田能胜出!精细化的管理,低成本高利润,狼性文化。
从产品力角度,特步领先于李宁和安踏。特步还有索康尼,帕拉丁等,后来居上的可能性最大
当然安踏,始祖鸟一系列外国资产,内外兼修。李宁还不如波司登
太极 䨻 这些技术都不错 国货还是要加强科技力量
说李宁好的穿过李宁吗,去看过李宁的款式吗,具体分析我不精通,但李宁的款式我是真欣赏不来
三个都很好或都不好 没故事可讲 或者说没有故事生产工厂。不像酒到处都是故事 哪怕是事故😄😄
因为最近新疆棉事故,Nike 不打算买了,想着在这三个牌子选。
安踏,这里是我个人的观感,就是单纯讨论运动企业发展,说实话真的佩服安踏,那是真的牛逼,投资眼光真的太有前瞻性,而且经营策略很有指向性,高端有斐乐撑门面,亲民有安踏挑大梁,签约汤普森基本等于中彩票,可能安踏自己当初都没想到,自己的篮球鞋能成为总决赛钉子户。
安踏就好比大众汽车,高端有奥迪,亲民有自己的大众,各个层级都能打,还有各种拉力赛场地比赛的曝光。布局十分清晰。
作者:笑嘻嘻
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来源:知乎
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安踏,特步,Nike的鞋子都买过,单纯不喜欢李宁,高端上不去,也没有性价比,不知道买来干啥
市值都蛮高啊!