天天吃同一个口味的火锅不腻吗?服务是不能成为护城河的,我就想安安静静吃个火锅,结果过会儿来问我这个那个的,吃火锅就是吃火锅,这是本分,总打搅我心情不好
有不少球友认为,高速扩张下翻台率的暴跌让海底捞的护城河不再稳固。去年海底捞新开业544家海底捞门店,全球门店网络增至1298家,平均每天开出1.5家门店,创下公司成立以来开店速度的新高。
但门店扩张却没有带来海底捞期待的效果,随着开店节奏的加快,其营收增速却开始暴跌,从2018年巅峰时的59.53%跌至2020年的7.75%。
重点指标海底捞翻台率(餐桌重复使用率)从4.6次/天一路锐减至3.5次/天,净利率从11.21%下降至1.08%。翻台率与净利率两大指标,直指海底捞最核心的痛处:过快的开店节奏,导致客户分流与利润稀释十分严重。
与此同时,市场上越来越多的新火锅品牌崛起,巴奴、德庄、蜀大侠等火锅品牌都以差异化的特色受到欢迎,火锅茅的护城河遭遇到了质疑。
问题来了,在后有追兵,翻台率下降的背景下,海底捞的护城河还坚固吗?
品牌价值还是在的,但是门店扩张后的翻台率下降有几个原因,一个是疫情原因,还有一个的确就是僧多粥少的原因,不过不影响目前的火锅里海底捞的市场地位,这个很明确了,不用担心的。当然了股价涨多了自然就要跌回来的,估值一直都在的。不说了,等下就去吃海底捞
海底捞的模式,成本人工压力最大,你说的事情大概率不会发生,海底捞的成本压力会持续提现到定价上。麦当劳在美国的模式,是锁定地租,因为它的长期压力是租金,对海底捞来说,租金压力不大。
我觉得还坚固,除了企业品牌价值和商誉价值这些外部护城河以外,内部护城河会优化企业交易结构,内部护城河主要来源于企业人才体系、供应链体系等内部管理.比如我们一直认为海底捞的护城河是服务,而却不知道除了服务以外,海底捞的护城河还有人性化管理和高效可控的供应链。
天天吃同一个口味的火锅不腻吗?服务是不能成为护城河的,我就想安安静静吃个火锅,结果过会儿来问我这个那个的,吃火锅就是吃火锅,这是本分,总打搅我心情不好
海底捞的风险主要还是客单价高的问题,在门店少的时候,这个问题不是问题,因为你是特色餐饮,需求汇集,大家追着你去,生意密度不会有风险。
但是你变成大众餐饮的店铺密度,你的客单价不是大众客单价,风险自然就有了。
海底捞股价大跌,关键还是业绩影响,但业绩并不是唯一。海底捞2020年报显示,2020年全年,海底捞实现收入286亿元,同比增长7.8%,全年净利润3.09亿元,同比2019年下降86.8%。事实上,海底捞在2020年的上半年净利润是亏损了9.65亿元,而随着新冠肺炎疫情在国内得到控制,经济复苏,海底捞2020年的业绩在营收上还增长了7.8%,但没想到却在净利润上遭遇了“滑铁卢”,这是有原因的:海底捞张勇身价600亿,海底捞上市后移民新加坡,成了新加坡首富!又在免税地区注册海底捞公司。海底捞成了外企,老板张勇携全家改成了新加坡籍。进口袋的钱绝对不会再拿出来。去年海底捞亏10亿 ,从国内银行贷款转化危机后,老板张勇随后抛售海底捞股票套现15.6亿。
不说是在后有追兵,翻台率下降背景下,历来疯狂套现的企业都不会有好的发展前景,基本没有什么护城河,投资这样公司应该慎而慎之!
品牌价值还是在的,但是门店扩张后的翻台率下降有几个原因,一个是疫情原因,还有一个的确就是僧多粥少的原因,不过不影响目前的火锅里海底捞的市场地位,这个很明确了,不用担心的。当然了股价涨多了自然就要跌回来的,估值一直都在的。不说了,等下就去吃海底捞
评论大多没在点上,太多人还在吐槽服务和口味,却不知服务从来不是海底捞的护城河,只是它核心竞争力的表象之一。
其实先搞清楚麦当劳为啥能成功,搞明白海底捞就容易多了,而且海底捞还比麦当劳多了几个优势:一、火锅的轻度致瘾性和社交属性,是美式快餐不具备的;二、海底捞的考核激励以及分配制度,包括店长学徒制这些底层设计,直接取法于传销,且被海底捞发挥到极致,这个是其他餐饮企业身上未曾见过的;三、大量农村青年的劳动力红利被海底捞充分利用,不是简单压榨,而是通过“双手改变命运”的核心价值观让留下来的员工和企业利出一孔,上下同心,其他餐饮企业几个能做到?;四、精细的连锁运营和技术加成,甩开其他餐饮企业几条街……
再说其他新火锅品牌,做到海底捞十分之一的规模和做到三分之一甚至五分之一的规模,中间隔着浩瀚星海,不信过几年再看。
当然,海底捞的高速增长期确实已过,但目前也是阶段性的低点,原因一是因为疫情,二是大量的新店次新店拖累了数据,还需要一个培养期。但环顾四周,职业九段最多发现了几个业余五段,真正的挑战者并未出现。
我觉得还坚固,除了企业品牌价值和商誉价值这些外部护城河以外,内部护城河会优化企业交易结构,内部护城河主要来源于企业人才体系、供应链体系等内部管理.比如我们一直认为海底捞的护城河是服务,而却不知道除了服务以外,海底捞的护城河还有人性化管理和高效可控的供应链。
前几个月你怎么不发 马后炮管毛用?
我提供一个信息:现在风靡一种海底捞清水锅底加调料的吃法。会侵蚀很大的利润。