必须举报!这也是格力的社会责任!
据中怡康的数据,2019年一季度国内空调销量同比增长4.1%,较去年同期的增长13.6%大幅放缓,显示出空调市场已面临较大的阻力。
根据中怡康2019年一季度空调市场总结报告,空调市场总体零售规模同比增长了5%。数据显示,美的线下零售量份额达到32%,第一次超过了格力1.3个百分点,领先微弱。在线上电商渠道,美的零售量份额则大幅领先,份额高达35%,而格力线上零售量份额仅有12.1%。
在2018年中传统的老牌企业美的、海尔、格力再加上近年来规模扩大的奥克斯构成了行业的四巨头。
奥克斯在去年销售业绩出现了大幅度增长,空调的销售数量也达到了千万级别,和格力、海尔等处于同一销售量级,成为了空调行业的巨头之一。奥克斯的销售方式和传统的空调企业有所不同,它的实体店面销售并不乐观,主要是依赖电商销售的模式。它在实体门店的销量比例只占到市场的4%,电商销售是其实现业绩增长的关键。
奥克斯在2018年营收入约为858亿元,其中80%都是来源于网络销售的空调收入。
谈到价格战的时候,不要忽视空调行业的新进入者,小米这两年持续加大对空调市场的投入,目前已有三款空调上市销售,价格方面当然较格力要优惠得多,甚至与价格战王者奥克斯相比也毫不逊色。
空调行业总销量增长放缓,行业竞争愈发激烈。你怎么看空调行业未来竞争格局的演变?你更看好哪家空调制造企业?
$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$ $青岛海尔(SH600690)$
续:今日晚间,奥克斯在官方微博回应格力电器举报:格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。我们愿意接受广大消费者和国家相关部门监督检查。
这事一出,奥克斯肯定受影响了,品牌声誉及市场受损,不过格力此举格调太低级,也没给自己带来多少正面效果,部分有节之士怕会因此对董更嗤之以鼻;估计最后受益的是美的,首先奥克斯受伤对其有利,而且本来美的才是格力最大对手,格力没有举报它而举报奥侧面宣传了美的产品没被挑到问题,况且奥肯定会奋力反击,到时候坐观虎斗而享其利即可。
今年空调市场整体增长较慢,线下市场饱和,线上还有较高增长,格力要想提高线上市场占有率,当然要打击线上市占率最高的奥克斯,选在6.18这个年中最大的电商节是最好的时机,至于事实是否如止,并不重要,只要在这个关键点把控下社会舆论,影响线上最大的竟争对手的销量,格力就是赢家, 一切都是生意而已!
通过这件事,可以看到空调企业越来越重视线上市场,线上市场在整个空调销售中占的比例会越来越高,随这消费者购买行为的改变,能更好掌控电商模式营销的空调企业在未来几年增长潜力更大,利好奥克斯,小米这些主要通过互联网销售的企业。
格力举报奥克斯与质量无关,主要是奥克斯成长的太快,空调的销售数量也达到了千万级别,和格力、海尔等处于同一销售量级,成为了空调行业的巨头之一。奥克斯的销售方式和传统的空调企业有所不同,主要是依赖电商销售的模式。这有点类似于2012年的小米通过互联网模式快速发展,当时不少传统手机厂家不也是各种骂,各种抹黑
奥克斯在2018年营收约为858亿元,其中80%都是来源于网络销售的空调收入,其线上销售额在686亿,这个绝对是一家电商空调厂家而奥克斯在2018年线上销售额占比是26%可以推算出2018年空调线上市场零售金额在2700亿。
这件事不会对奥克斯有太大影响,只能说明格力心太急,但我认为数年内格力能会是空调行业的老大,我更但心的是海尔,通过上文中表格可以看到一线空调厂家只有海尔的线上零售量市场占有率最低,只有6.51%,如果连线下销售能力最强的格力都在急于开拓线上市场,那么最危险的就是传统一线空调厂家转变销售模式最慢的企业,因为增长会更慢