必须举报!这也是格力的社会责任!
据中怡康的数据,2019年一季度国内空调销量同比增长4.1%,较去年同期的增长13.6%大幅放缓,显示出空调市场已面临较大的阻力。
根据中怡康2019年一季度空调市场总结报告,空调市场总体零售规模同比增长了5%。数据显示,美的线下零售量份额达到32%,第一次超过了格力1.3个百分点,领先微弱。在线上电商渠道,美的零售量份额则大幅领先,份额高达35%,而格力线上零售量份额仅有12.1%。
在2018年中传统的老牌企业美的、海尔、格力再加上近年来规模扩大的奥克斯构成了行业的四巨头。
奥克斯在去年销售业绩出现了大幅度增长,空调的销售数量也达到了千万级别,和格力、海尔等处于同一销售量级,成为了空调行业的巨头之一。奥克斯的销售方式和传统的空调企业有所不同,它的实体店面销售并不乐观,主要是依赖电商销售的模式。它在实体门店的销量比例只占到市场的4%,电商销售是其实现业绩增长的关键。
奥克斯在2018年营收入约为858亿元,其中80%都是来源于网络销售的空调收入。
谈到价格战的时候,不要忽视空调行业的新进入者,小米这两年持续加大对空调市场的投入,目前已有三款空调上市销售,价格方面当然较格力要优惠得多,甚至与价格战王者奥克斯相比也毫不逊色。
空调行业总销量增长放缓,行业竞争愈发激烈。你怎么看空调行业未来竞争格局的演变?你更看好哪家空调制造企业?
$格力电器(SZ000651)$ $美的集团(SZ000333)$ $青岛海尔(SH600690)$
续:今日晚间,奥克斯在官方微博回应格力电器举报:格力既非消费者又非国家监管部门,其声称消费者向其举报我司产品问题,明显不合情,不合理,漏洞百出。正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。我们愿意接受广大消费者和国家相关部门监督检查。
这种性质的直接公开举报有点low也很不严谨,毕竟以自己实验室进行的有限量的抽样检测并不能代表全体,这样的数据也至少等监管部门进行大量检验核实再公开也不迟。格力电器这样做其实是件很被动的事,弄不好双方都受大影响而给第三方受益。
作假者必须被揭露,如果奥克斯真有问题,那也是广大消费者的一大好事,虽然价格从一定程度上影响质量,但价格不能作为质量不合格的借口。
如果奥克斯真的倒下,那么其实最直接受益的反而是美的集团。不管从产品线,还是风格渠道,美的和奥克斯是真正头对头较量的火热的,格力的价格整体在更高的一个层次,如果中低端靠美的、华凌等品牌占据大量市场,其他企业再想进攻就更难了。
不过事件大概率最后只是起了点波澜,奥克斯很难伤筋动骨。