06-19 15:12
“QQ 跟随 OICQ,微信跟随 KIK”和“视频号跟随抖快”完全不是一个逻辑。原因如下:
1、【用户渗透率】QQ和微信跟随的时候,国内市场PC IM和Mobile IM市场渗透率几乎为0;视频号跟随抖快,短视频这个市场的渗透率已经超过80%了。
0和80%的区别是什么?一个是增量市场,一个是存量市场,一个是你站在市场上捞用户就是你的,一个是你要去别人碗里抢,用户才是你的。
这完全不是一个级别的战争。
2、【产品生态】dy从创作者、推荐模型到商业化建设了非常完整的体系,内容创作、用户分发、变现方方面面都已经形成了能力壁垒;单从这些事情的资源投入,视频号如果想对齐,每年没有百亿以上的支出,没有相应的资源投入,并且持续多年,压根是追不上的。
所以虽然视频号自身长的也还可以,但从来没有过dy关于视频号的防守策略报道。why?本质上视频号是腾讯IM社交战线的防守局,并非短视频战场的进攻局,这是几乎所有雪球大神都搞混的点。
3、【组织配套】老话题,数据打通、组织协同、BU统一等等,这些会让企鹅的组织形态发生大幅改变,在没有明确的收益情况下,管理层不会做特别大的改变。