传统线下渠道的主要价值在于:
1、资源共担。无论是资金、人员、仓储、物流、经营网点,还是售后安装,要实现全国化的商品经销网络,需要巨大的资源支持。而这些是过去任何一个处于发展过程中的企业所难以独自承担的,必须以社会化合作的方式来完成。
2、专业化分工。一个经营网点可以经营多种商品,一家经销商也可以代理多家公司产品,不论是人员、仓储物流,还是经营网点,这些资源实现了规模化的利用。当然,如果某一家公司的产品就能够实现资源的规模化利用,也可以形成独家经销与独立专卖店的形式,比如说格力空调。
3、信息传递与实物展示。作为物流与资金流的传递者,经销商自然也承担了信息流的传递工作。尤其是在产品相对复杂、需要直观感受,消费者对产品认知相对薄弱的情况下,终端实物的展示与销售人员的消费者教育就显得尤其重要。
4、区域关系资源。渠道商与终端经销商天然或多年积累的区域关系资源、甚至政治资源在开展经营活动者可以得到有效利用。这是厂商直接招聘相关人员所难以迅速达成的。
5、激励。由于经销商是为自己打工,相比与公司对员工的多级监管、考核与激励更为有效与直接。
6、税务成本优势。非上市公司与个体经营拥有较为显著的避税与税收优惠优势。