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在短剧行业混了有一年了……有人想了解短剧市场不?可以提问,能答的我尽量回答。

精彩讨论

雨枫06-14 12:38

短剧行业整体上利润率都比较低,每100块流水,抖快最终可以拿到85块以上(投流+抽成),剩下的钱拍摄方最多也就拿一半左右,大致上,你按8%来算比较常见。也就是说,一部制作成本为40万的短剧,流水在500万以下的时候就是亏本的。
然后,相对成熟的团队,大概能保证3-4部剧里面有一部能爆。
总的来说很苦逼,整个行业都是给抖快和视频号打工的。

雨枫06-14 14:22

大概讲一下吧,我们现在说的短剧,一般可以分为横屏/竖屏,付费/免费这么两个维度。
像快手的星芒,还有周星驰最近那个金猪玉叶,都属于免费短剧,这种剧的业务逻辑比较简单,你拍出来,放到平台上,平台按照播放量跟你分钱,拍摄方既不需要投广告费也不需要承担带宽之类成本。缺点是市场总需求量有限,平台肯定是要精挑细选的,要拿到合作资格相对比较难。
然后目前最常见的是竖屏付费短剧,也就是我们常说的小程序短剧,在这套业务逻辑里,你可以把参与者分成抖快、平台(实际上叫做发行商更合理)、拍摄方这么几个角色。
平台/发行商出钱,找拍摄方拍剧,拍出来之后,放到自己开发的小程序上(一般叫XX剧场什么的),然后在抖音、快手和视频号那边花钱买流量,观众点击广告进来之后,先看个8-10集,觉得有意思的话,后面就需要付费往下看。
然后用户的充值,抖快/微信这边首先要扣一手,雁过拔毛嘛。然后结算回来的钱,也并不是利润,因为你想要一部剧有量,就要花钱在抖快上投广告,也叫投流,通常情况下,一部剧的流水里有80%以上会通过投流,再回到抖快的手里。
然后,平台还要承担拍剧的成本、带宽的成本。最后能赚到手里的,一般也就几个点的毛利。
万一花钱拍出来的剧跑不起来(通常拍几部剧能爆一部就不错了),那么预付给拍摄方的拍摄成本,和前期砸进去的投流费用,就只能自己承担。
总体来说,短剧是个挺烂的商业模式,无论付费/免费,说到底大家都是在给抖快腾打工。

雨枫06-14 13:02

嗯,本质上,短剧行业就是给抖快腾打工的,这个基本没什么争议。

雨枫06-14 14:31

哈哈,一部剧跑一亿的流水,拍摄方能赚到几百万就烧高香了,还得指望着平台不会拖欠分成。大头最后永远都是张一鸣的

雨枫06-14 14:39

相比去年已经收紧很多了啊,目前好歹还留着一口气没被掐死
审核权这块,我直接给你复制粘贴吧:
近日,国家广播电视总局下发了《关于微短剧备案最新工作提示》(以下简称《工作提示》),提出所有的微短剧上线前必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。
根据《工作提示》,微短剧分为“重点、普通、其他”三类,采取分类分层审核的方式进行管理,投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理,30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理,30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。并且从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

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06-14 14:28

像迷蒙搞得那种爆款剧,利润率能达到多少,也是8%?

06-14 23:01

9成被平台拿走是职业投流辣鸡锯,本身毫无质量科研。优质内容的不止这点。

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06-14 13:04

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