小鹏到了最危险的时刻吗?

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不卖关子直接说结论:暂时还没有。但是,后续的风险仍然比较大。

Q3的指引虽然惨不忍睹,但本身毕竟是有得解释的:P7的改款计划的delay影响了订单量,再加上消费者对G9的观望心理,类似于最近理想ONE交付量的雪崩,惨归惨,毕竟希望还在。

小鹏面临的最大的问题并不是单纯的“卖不动”,而是,在单车ASP只有20w、毛利率是个位数的前提下,仍然卖不动。这两者之间是有区别的。

关于小鹏,一定要理解一个问题:毛利率,而不是销量,才是小鹏的阿喀琉斯之踵。

理想和蔚来,都证明过自己能够在20%左右毛利率、单车均价30万以上的前提下,做到月销过万辆(理想是连续有,蔚来起码也有过),而这件事小鹏从来就没有办到过。但之前的小鹏,是蔚小理三家里月销量的老大,所以它可以用以价换量的逻辑来解释过去。但Q2这份财报一出,实际上市场开始怀疑这个逻辑到底还讲不讲得通,这就很危险了。

销量、毛利率、单车均价,这仨东西如果都很漂亮,那自然是最完美的;如果做不到,起码你给我两样,再不济,给我一样总要的吧?

小鹏最危险的时刻,是说新车放出去之后,大家发现,单价虽然提上去了(这是比较确定的),但毛利还是拉不起来,销量也没有达到爆款的预期,如果出现这种局面,那么这家公司的整个估值逻辑,可能会发生很大的重构。到时候股价不排除出现很惨烈的局面。

那么,这种状况有可能出现么?

G9这款车虽然被小鹏定义为大中型SUV,但从已经放出来的内部空间展示来看,这辆车比Model Y在空间方面并没有太大的优势,主要还是800V快充、激光雷达、空悬和加速这些技术卖点的加持,走的仍然是类似P7那样的运动化风格路线。

在这种产品定位下,如果要追求一个比较高的销量,譬如冲一下月销过万,那么主力配置的价格是不能拉得太高的,譬如定在35万以上要冲量应该是非常难的,起步配置压到30以内,或许还可以拼一把。

如果区间锁定30-35W,以上配置又要给齐,毛利率就不可避免的要牺牲一下了。当然,以小鹏的一贯作风,攒出一大堆SKU来是难免的,而这对毛利率同样不太有利。

P7的改款也是一样的道理,以明年这个类型和价位区间市场竞争的激烈程度,无论是比亚迪海洋系列那样的成本杀手,还是极氪001这样的大厂旗舰,还有同为新势力的蔚来ET5……新P7敢卖多少钱?实际又能卖到多少钱?你跟我说要在配置升级、销量进一步提升的基础上拉高毛利率?天底下好事都让你占了?

G5就不说了,据说直接用了一个新的F平台,和G9/P7的Edward不通用,又是一堆额外的成本,又是一堆供应链问题要解决……毛利的事儿,要不再等等?

总而言之,对于小鹏来说,当下并不是最危险的时刻。市场仍然愿意给机会,仍然愿意等着看何小鹏下一次出牌。但是,一旦明年新产品发布/换代完成,而毛利率仍然无法有效提升,那时,小鹏将要面对的局面,可能会非常麻烦。

PS:二季度的研发费用方面,理想已经反超了……不想过多解读,毕竟各家研发效率和方向不同。但,对于以技术立身的小鹏,这不是个好的信号。

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精彩讨论

穿人字拖去上班2022-08-24 14:58

感觉有点同情这三家的车主,以后换车灯都要先去拼多多买好了再找小店修。

雨枫2022-08-25 23:44

前面的说法引发了一定的争议,解释几句吧。

身边有不少燃油车主,维修和保养是必去4S店的,哪怕费用比在第三方贵很多,也是更相信4S店。估计每个人身边都能找到一两个这样的朋友。

然后大家留意一下,这一两年,4S店退网和倒闭的相关新闻,尤其是那些销量相对低迷的二线合资品牌。实际上,很多看起来风光的一线合资品牌的4S店,过得也不是那么舒心。这个不展开讨论了。

很多人说,卖车不赚钱,保养赚钱啊! 说得没错。所以,你觉得4S店的老板为什么要退网?要关门?他不知道保养能赚钱么?

实际上,随着整个汽车行业国产品牌的份额替代,几年之后,目前大家耳熟能详的合资品牌里,一定会出现那种只能去第三方做保养的车主,这是板上钉钉的事情。这说白了就是合资车销量下滑带来的连锁反应。

你去第三方保养或者维修,没问题,再过五年、十年,除了那种非常小众的车型之外,大部分燃油车肯定不会遇到无处保养的问题,顶多订个配件得等很长时间,倒也不是不能忍。

但你要去“官方的4S店”保养的话……抱歉,有可能真的就没有了。就好比,你前几年一时糊涂买了众泰,现在车子可能还是可以正常开的,但你非要去找个众泰的4S店维修保养一下……嗯,祝你好运。

而很多合资车品牌,未来无非是个更大一号的众泰而已。这条我不会删,放这里,过个五六年,咱们再找出来看看。

外卖仔何金银2022-08-24 16:31

手上还有400亿现金,还能留在牌桌上继续出牌。但G9这副牌打不好的话,股价个位数见。明年销量仍无突破的话,会像2019年蔚来那样进ICU抢救,就是不知道能否救回来了。

雨枫2022-08-24 15:13

理想倒是没有这个担忧,Q2亏损完全是研发烧钱烧出来的。几年以后无处保养的窘境,基本可以锁定在合资燃油车身上,乐观估计,大概五年以内吧。

波段价值投机2022-08-25 08:18

新能车看了个遍,只有小鹏最合我心!无论车款,内饰,智能驾驶,操控,性价比都是目前做得最好的

全部讨论

2022-08-25 12:50

太低估品牌的力量了!特斯拉的model Y至上市以来在30~40万区间,无人能及。不是厂商堆配置就能打出市场来的,网上出了各种新车,吹极氪的吹其它的,损的都是特斯拉。那也只是一些汽车爱好者的自嗨。走入大众市场肯定还是要看品牌的。所以,小鹏直面特斯拉竞争,是错误的,这不是什么成熟不成熟的看法,这是一个摆在面前的事实。
未来,小鹏能起飞的可能性不大,能维持住一定市场份额就已经不错了。

2022-08-25 09:25

没有核心竞争力  没有完整的产业链  客户粘性不够   很多新势力多马上出电动车 竞争加大,原材料成本居高不下,再不努力留给小鹏的后果可能是被收购,

2022-08-25 07:46

强调运动性能是败笔的,不下赛道只能说自己加速,这没多大优势了。

2022-08-25 02:01

明年毛利率也不可能提升的,想都别想,小鹏白白浪费了新能源的窗口期,车是卖了一些,但是卖的车每一辆都是亏的,卖完后,留下了什么?抱歉,看不到留下了啥,品牌没有形成调性,用户群体一直很模糊,车型东一锤西一锤。等现金烧完基本凉凉了。

2022-08-25 01:55

“暂时还没有。不过,后续的风险仍然比较大” ,有语病,但是并没有转折

2022-08-24 23:45

好文。
如果小鹏放弃高毛利率,把车价再降下来,去打15万左右的车,追求极致的效率,如果能把销量提上去,发力大众市场是另一条路子。但是小鹏对智能化的技术追求必然少不了更多的研发投入,这真是矛盾。况且大众市场还要和比亚迪硬碰硬,真是头疼。
G9应该比model y贵,这个细分领域有好几款竞争力相当不错的产品,一句话,整车是一个高度竞争的行业,谁家日子都不好过。

小鹏涉及到产品定位的事儿都太差了,专心改进P7+做G9估计会好很多。
现在搞清楚市场喜好了再调整策略不知道来不来得及

2022-08-24 22:33

这样的车就是死路一条,没有竞争力。

造车新势力,所谓的,他们这些车,用户使用成本其实非常高,保险费贵,电池要换的时候,又是一大笔费用,充电速度又跟不上,后面高压快充出来了,前面早期买的又感觉亏大了。电池还动不动起火。出行又要顾着里程,还是没法随心所欲。 相对而言,比亚迪销量领先非常多,对供应链稳定和成本控制是巨大的优势,蔚小理要销售能放量,太难了。

2022-08-24 19:58

三家新势力里,小鹏的老板是最不能忽悠的,车也是最丑的,不知道怎么混成新势力的。