提价的前提是品质,消费者不是傻子,白酒涨价其实是好酒稀缺。
以前的名酒变民酒,不是降价降错了,而是降价之后质量下降,贴牌酒众多的结果,跟刚解放的时候,那些名菜馆搞亲民宴席一样,打着让老百姓都吃得起名优菜品的牌子,降低价格,降低菜品,因为这不符合经济规律,降价如果坚守品质,连成本都赚不回来,所以只能粗制滥造。
经营就要以消费者为中心,白酒也不例外,历史上的消费者为什么抛弃老窖,抛弃五粮液,选择茅台,说到底是品质,如果有一天,茅台抛弃了品质,那么无论他降价还是涨价,最后都会被消费者抛弃。
作者:酒金岁月
链接:网页链接
提价的前提是品质,消费者不是傻子,白酒涨价其实是好酒稀缺。
以前的名酒变民酒,不是降价降错了,而是降价之后质量下降,贴牌酒众多的结果,跟刚解放的时候,那些名菜馆搞亲民宴席一样,打着让老百姓都吃得起名优菜品的牌子,降低价格,降低菜品,因为这不符合经济规律,降价如果坚守品质,连成本都赚不回来,所以只能粗制滥造。
经营就要以消费者为中心,白酒也不例外,历史上的消费者为什么抛弃老窖,抛弃五粮液,选择茅台,说到底是品质,如果有一天,茅台抛弃了品质,那么无论他降价还是涨价,最后都会被消费者抛弃。
你可以把白酒视为东阿阿胶,东阿阿胶挺价没挺住卒了吗?东阿阿胶下滑业绩收到影响,别说增长,甚至亏损,卒了吗?
品质,只要东阿阿胶的品质始终如一,只要茅台,五粮液的品质如一,我们都卒了,他们也不会卒,是不是这个道理?如果他们的品质完了,那就是卒了。
看白酒的,很少看到仔细分析市场需求端的,好像白酒就是天赋异禀,好像只要白酒价格变动,市场就能承接所有,涨了有高端市场承接,低了有群众消费,打架了最后就是利好龙头,现在明明需求端已经疲惫不堪了
剑南春的水晶剑从400元档降到300元档是败笔,一旦消费者认知固化,很难涨回去,品牌也就彻底固定在中端了。这也是当年老窖为啥非要搞一个新品牌国窖1573做高端,按道理特曲就是高端品牌,但是因为民酒策略失败,特曲人们已经不认可其高端定位了,你硬要卖高价,人们会觉得不值
作者:酒金岁月
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提价的前提是品质,消费者不是傻子,白酒涨价其实是好酒稀缺。
以前的名酒变民酒,不是降价降错了,而是降价之后质量下降,贴牌酒众多的结果,跟刚解放的时候,那些名菜馆搞亲民宴席一样,打着让老百姓都吃得起名优菜品的牌子,降低价格,降低菜品,因为这不符合经济规律,降价如果坚守品质,连成本都赚不回来,所以只能粗制滥造。
经营就要以消费者为中心,白酒也不例外,历史上的消费者为什么抛弃老窖,抛弃五粮液,选择茅台,说到底是品质,如果有一天,茅台抛弃了品质,那么无论他降价还是涨价,最后都会被消费者抛弃。
看白酒的,很少看到仔细分析市场需求端的,好像白酒就是天赋异禀,好像只要白酒价格变动,市场就能承接所有,涨了有高端市场承接,低了有群众消费,打架了最后就是利好龙头,现在明明需求端已经疲惫不堪了
如果飞天茅台人人都能喝的上,那茅台就是又一个二锅头; 如果LV包人人都买的起,那LV就跟小作坊没两样。
有些东西适合天生高贵
任何时代都有拉开高贵与普通的分隔品
像前天五粮液推经典五粮液系列进军超高端市场就是向上做市场,想维持高端品牌地位就不可能固守千元普五甚至去向下做市场,白酒特别是高端白酒的竞争就是不断提高价格带的竞争。
还是沉浸在上涨的螺旋中
分析的有道理,说明你对白酒研究比较深入
白酒的排名竞争,仔细浏览历史就会发现,每次行业危机都是一次最好的弯道超车机会,和平时代很难超越。五粮液当老大受益于民酒和名酒竞争,茅台超过五粮液来自于13/14年行业黑天鹅。
茅台超越五粮液才十年吗?