我觉得,你是对的。茅台现在够紧俏,没有必要强力打假,适度打假就可以了。假酒挤占的是其它高端酒市场份额,留自己的弹性空间。未来再继续发展,这部分茅台应该会收回的。
我发现每一届白酒龙头都这样,商品不愁卖,加上超级品牌的加持做啥都轻松,就懈怠了。老窖当年批条才能买,抱着我是老大固步自封,到五粮液大搞贴牌业绩增长躺着赚钱,到现在茅台搞系列酒轻轻松松。这像是轮回
茅台原来太紧俏,对于公司来说,可能真的没什么动力搞防伪打假。
比如说,对茅台的需求是100
真酒产能是80
那么20的需求由假货填充。
如果严格执行假货验真,
那么这20的需求就会有机会被别家品牌(比如五粮液老窖)提价填充。
假货打击的是别家白酒,可以有效维持住茅台唯一奢侈白酒的地位。
茅台这个实际上是跟微软学的,通过假货来占领市场。
但这么做的前提是,真货一直紧俏供不应求,如果哪一天真货都有销售压力了,会遭到反噬