13年至今,我曾经买过的白酒企业有茅台,老窖,汾酒,洋河,酒鬼酒和老白干,其中汾酒和酒鬼酒赚钱后卖出了,持有时间不短,洋河短暂持有过,应该是小亏卖出,其余的买过后一直到现在。
我懂白酒行业不代表我懂所有白酒企业,这个需要长时间跟踪了解的,而我一向又很懒,不持有的完全没有兴趣去打听。对汾酒我想基本看清楚自己了,是我无法把握的,所以后来全部清仓了,跟赚钱与否无关。
汾酒是清香唯一龙头,有点类茅台在酱酒的地位,在同一香型里处于碾压低位。汾酒的成长是两条路,一条是全国化,一条是国际化,清香口味是最接近国外烈酒的,所以推广起来更容易一些。西北大本营针插不进,水泼不进。增长还有一条高端化,不过这一条我不太认可。好话就不多说了,优点大家都知道,我说我对缺点的理解。
高端的充分必要条件是得有稀缺性,物以稀为贵嘛。清香是没有高端基因的,因为没法做稀缺性,茅台可以说核心区地理环境,五泸可以说百年老窖池,汾酒只能说品牌,没法具化到实物中。清香一年可以酿造几轮,扩产后当年就可以见效,生产快还上量多。
清香的酿造是地缸发酵,讲究一清到底,每轮酿造完还要清理干净地缸。严格起来你说清香型白酒之间差异到底有多大,我反正感受不出来。汾酒现在有一部分酒窖是租赁生产,一样不影响上市销售。
清香,浓香和酱香口味是越来越重的,每家都有自己的铁杆消费者,可能一辈子不换口味,但是习惯了酱香很难改回浓香和清香,习惯了浓香也很难改回清香,会觉得寡淡,就像重口味的人一样,积重难返。
李秋喜是伟大的,李秋喜带的管理团队是优秀的,让汾酒重回一线舞台。但是为了让他荣光退休,前几年超高速增长是不适宜的,这给后来者带来极大的挑战。一代新人换旧人了,现在是新人当家了,但是伟大的管理大师之所以伟大,是因为他的不可替代和不能轻易复制,所以现任能力必然不如李。
汾酒这些年的全国化增长,一是靠真实动销带来的业绩增长,二是全国经销商数量的大幅增加,后者往往并不等于动销。白酒行业不支持超高速增长,我几年前就说过,这是常识,所以汾酒21-23年营收增速是40%多到30%多到20%多,利润增速是60%多到50%多到30%多,很清晰的降速轨迹。不要跟老窖比,没有可比性,都有各自优势和问题,做好自己就行了。
只有等他经销商数量相对稳定了,你再看企业业绩,那才基本跟真实动销接近,那会的增速才是真实可信的,判断起来更客观理性。我预估是明后年基本就可以见分晓了。不然你基于一个失真的成长来预判未来投资收益率,结果一定事与愿违。注意我这里说的不是股价,也没说高估低估哈,就像洋河再不好,也可以赚钱一样,只要股价足够便宜。我说的逻辑,也是道理,说不说在我,听不听在你。