好奇雪球上评论的大拿都是什么水平,为什么说斗鱼和虎牙都没有“自有流量”,我猜您的意思应该是这两家都靠大主播,没有自己的内容,大主播一走全玩完,流量都是主播的,用户都是跟着主播走的,是这个意思不?不好意思,前些年熊猫全民还活着的时候,没少挖人吧?被挖走的人怎么样了?斗鱼和虎牙又怎么样了?为什么这些主播后来又回这两个平台了?我告诉你,因为别的平台养不起,为什么养不起?因为没用户,你看,跟您的判断似乎不太一样,斗鱼和虎牙的用户并没有被分流,反而更集中了(因为别家都死了)
然后,你说的游戏直播毛利率低,这点我承认,但你说游戏直播不赚钱,这就有点意思了,为什么直播救了陌陌?为什么抖音快手等一些列短视频平台都在搞直播?因为,直播打赏模式,是继广告、电商、游戏、订阅之后全新的流量变现模式,而且它的ARPPU非常可观,陌陌是个社交平台,空有流量却没有有效的变现途径,想过卖游戏,没成,直播却成了,抖音快手,大头收入还是靠广告,它的短视频也有打赏,但是远没有直播来的直接,因为直播的互动性是即时的,更容易诱发付费冲动,所以他们做直播,是想更好的流量变现,不是什么“降维打击”
像快手抖音这样的平台,挖斗鱼虎牙上面的大主播,几乎没有意义,因为用户构成和平台调性都不一样,大主播迁移到不熟悉的平台,是要损失流量的,流量都是钱,对他们来说没好处,但这不意味着快手抖音做不了游戏直播,短视频平台的优势在于,它是一个很好的宣发渠道,可以通过短视频的内容,让一个新人或腰尾部的小主播迅速获得人气,获得人气之后自然有人去关注他的直播间,这其实是没有办法的办法,因为这些小主播在斗鱼和虎牙,如果没有大佬带,一辈子都没机会熬出头,站在斗鱼和虎牙的角度讲,大概不是竞争关系,因为快手实际上是在用自己的短视频的巨大流量,帮游戏直播这块蛋糕做大而已,没侵犯到谁的核心利益
任何一个平台,尤其是以UGC为主的平台,都有自己独有的调性,这个调性是它的门槛,但有时也是掣肘,比如B站,它的调性就很明显,但你要让它突破,我猜它不敢,任何一个产品上的调整都是以损伤原用户为代价的,是赔是赚有时候很难讲,比如陌陌,变成了直播平台之后,谁还记得它曾经是个社交APP?快手做了游戏直播,而且做的还不错,感觉这步棋是走对了,但我倒是觉得,还得再看看